本报记者 马国萍

阳春三月，一场亲子定向赛在时代购物中心开赛。融竞技与趣味为一体的赛事吸引了全市300组亲子家庭，近800人参赛。

作为赛事承办单位，张家口全季美嘉体育发展有限责任公司早在一个月以前，就为赛事的开展做起了准备工作。

“什么是定向赛？它其实是一项通过利用地图和指南针，在规定时间内到达地图上指定点标的竞技运动。而我们在专业定向赛事的基础上，增加了趣味性和商圈互动性，提升了比赛的观赏性和趣味性，带动更多市民参与。”张家口全季美嘉体育发展有限责任公司运营经理李增明介绍。

李增明告诉记者，3月16日开赛的是2025年首场比赛，该公司去年就承接全市定向赛事的举办事宜。2024年，张家口定向联赛共举办了19场赛事，参赛人员超5500人。

张家口全季美嘉体育发展有限责任公司位于张家口奥林匹克公园的核心区域——国家冬季两项中心，是一个提供研学活动、赛事服务、户外露营、夏冬驻训、旅游休闲、团建娱乐等综合服务的体育公司。

“近年来，张家口市大力发展赛事+研学经济，我公司一直在致力于推广冬奥研学，北京冬奥会后留下来的国家冬季两项中心更是非常宝贵的后奥运资源，去年，国家冬季两项中心挂牌成为冬奥研学基地后，接待研学师生近30000名。”在国家冬季两项中心，记者跟随李增明的介绍，看到了一个全面升级改造后的研学基地。

除连续两年承办了张家口定向联赛之外，张家口全季美嘉体育发展有限责任公司还承办过京津冀青少年户外定向比赛、京张青少年速度轮滑挑战赛、第一届张家口定向户外生活节等多项赛事，持续推动特色体育赛事在我市普及与发展，助力我市赛事经济的发展。

“今年我们公司的目标是加快推动‘体育赛事进商圈’。”李增明说。记者了解到，区别于2024年的定向联赛，今年该赛事计划举办6场，选址多在商圈。如今，张家口全季美嘉体育发展有限责任公司正在将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展到了具备条件的景区及商业中心，借品牌赛事带来的影响力，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，为持续扩大消费贡献体育力量。