我找个细分领域讲下——和小米财报比较下：

1，公司规模

2024年，华为营收8620亿，分布在如下业务版块：

小米营收3659亿，华为的规模是小米的2.3倍多。单论2C业务的话，小米略微超过华为的终端业务，仍是中国最大的2C消费电子公司（2025年能否保持呢？）。此外，华为的营收按地区分布如下：

中国占比大概71.4%，且是同比增长最为迅速的主要市场。作为对比，小米境外收入1533亿，境外占总收入的41.9%（境内为58.1%）。

2，利润情况

华为的毛利率是44.4%，要远高于小米的20.9%。全年净利润625亿，是小米的2.3倍，和销售规模的比例是一致的。

3，员工工资

4，研发投入

5，营销

华为2024年销售和管理费用1318.5亿，小米是253.9亿+56亿 = 309.9亿，华为是小米的4.3倍，明显超过营收规模的比例。

但这无法直接和营销划等号，首先，上面是销售和管理费用，没看到华为报告中的单独的销售费用；其次，销售费用的很大一部分也是销售人员的薪酬、出差、培训等，大家直觉上的营销（也就是“宣传与广告”）占其中的一部分，小米的宣传与广告占比销售费用的31.5%，华为没有这个数据。

此外，华为有一半以上的业务是2B，小米全部是2C，这个特征也要注意下。

6，华为利润为何同比下降？

华为2024年在收入明显增长且毛利变化不大的情况下，营业利润同比有个明显下降：

原因在于“其他净收支”同比大幅下降86.7%，这块内容如下：

同比变化在于：

• 2023年拿到了出售荣耀业务的最后一笔钱，2024年就没有了，这块就同比少了558亿；
• 2024年多了向赛力斯转让AITO和问界商标，及整车外观设计专利的收益，有25亿。