据新华社天津电(记者徐思钰、王宁)近日，2025年天津市海棠花节暨第三届五大道海棠花节正式启幕。作为今年春季文旅活动的重头戏之一，这场持续十余天的春日盛宴，以五大道区域为中心，为市民和游客奉上一场海棠花盛宴。
“‘无处不沉浸’是本届海棠花节的重要特点。”天津市和平区文化和旅游局局长彭芃说，和平区依托海棠花IP打造赏花踏青、休闲娱乐新场景，公园、商圈、街角化作艺术舞台，营造了“步步有景、处处入戏”的沉浸式体验。
连续三年举办的五大道海棠花节，已成为天津和平区文旅的主打IP，花开正盛，也催热了这座城里的“春日经济”。
一支文创冰淇淋，从传统的“2D”版本升级为“3D”，玩出了“新花样”，五大道沿街商户也纷纷依托“海棠IP”创意百出，推出特色饮品、冰箱贴等产品，举办国风表演与展览，既为活动添彩，更实现增收。
“赏花+消费”链条正在不断延伸升级。天津市和平区商务局局长周晓琳介绍，和平区鼓励区内各领域商业主体将“海棠花IP”充分与自身活动相融合，为本届海棠花节导入了120余家商业资源，推出超180场配套活动，营造“赏花+消费”场景。
彭芃表示，和平区将继续以花为“媒”、以文兴商，做强“津遇和平”文旅商融合品牌，为天津文旅产业的高质量发展持续注入新活力。