版权费大幅缩水，柠萌影视靠短剧了？

更新于：2025-04-14 22:14:10

镜象娱乐

文丨顾贞观

在近期的香港国际影展上，柠萌影视对外介绍了公司的八部新剧：古装剧集《子夜归》《书卷一梦》《月明千里》《一念江南》，现代言情剧《轧戏》《今天是太阳雨》《没有人像你》，由番茄小说热门 IP 改编的《十日终焉》。

但一年前柠萌影视在片单中提及的《三十而已 2》《问心 2》以及“小系列”第五部《小三居》等，多部柠萌影视在现实题材领域代表性 IP 的续集，却并未出现在此次柠萌新剧发布会上。

在这背后，是 2024 年柠萌影视营业收入由上年同期的 12.22 亿元锐减至 6.57 亿元，净利润从 2.14 亿元下滑到亏损 1.84 亿元的低迷经营状况。视频平台集体进入降本增效常态化阶段后，版权剧利润空间持续被压缩，这对主要依赖版权剧创收的柠萌影视所产生的影响，已经清晰反映在了财报中。

2023 年柠萌影视押注短剧业务，作为长视频“正规军”带头搅局短剧市场，2023 全年短剧业务为柠萌影视创收 3223 万元，2024 年，短剧业务大幅拉高了柠萌影视的销售成本，至今未能盈利。在上游成本增加以及爆款面临极高不确定性的行业大背景下，柠萌影视在短剧市场同样面临着重压。

全年版权剧仅卖出一部《小欢喜》的价

失去卫视平台后柠萌收入锐减

2024 年柠萌影视制作并播出了三部版权剧《猎罪图鉴 2》《半熟男女》《你也有今天》，并推出了主控影片《乔妍的心事》，电影票房收入 1.51 亿，三部剧集表现也均不理想。

2022 年播出的《猎罪图鉴》无疑是当年剧集市场的黑马之作，但《猎罪图鉴 2》并未延续首季的辉煌，贾东岩与邢键钧组成的编剧导演组离开后，《猎罪图鉴 2》水准直线下滑，悬浮、大开金手指、人物内核消失、强行煽情等成为了观众的吐槽重灾区。

但对柠萌影视来说，《半熟男女》的失利或许才是重击，毕竟长久以来都市剧集与现实题材都是柠萌影视的优势领域。《半熟男女》原作《这里没有善男信女》与《装腔启示录》同为豆瓣阅读作者柳翠虎所创作，作品内核也均聚焦反乌托邦式的爱情寓言。但相比《装腔启示录》，《半熟男女》对原作的柔化与弱化，使得剧集最终也停留在了“半熟”区间。

回头来看，2024 年柠萌影视表现最好的题材，反而是《你也有今天》所代表的传统小甜剧类型，该剧在优酷拿到了 2024 上半年独播剧播放量 TOP5 的成绩。

版权剧表现不佳，版权剧所带来的收入同样如此。2024 年，柠萌影视的毛利为 1.08 亿元，较上年同期的 4.81 亿大幅下滑，同时，2024 年柠萌影视的毛利率也从上年的 39.4% 下降到了 16.5%。在 2024 年财报中，柠萌影视表示这主要源于报告期内剧集的播出情况。

值得注意的是，过去三年柠萌影视的产能是相对稳定的，播出的版权剧数量均在三到四部左右，比如 2023 年柠萌影视全年播出了《爱情而已》《问心》《一念关山》三部版权剧。但要注意的是，除了登陆视频平台网播，《爱情而已》《问心》双双在央八播出，《一念关山》则登陆浙江卫视播出，但 2024 年《猎罪图鉴 2》《半熟男女》《你也有今天》皆仅有网播渠道。

2024 年柠萌影视亏损达到 1.84 亿元且毛利率大幅下滑，自然不仅是卫视端版权收入消失影响，网播端版权收入的下滑也是关键因素。

从此前招股书披露的信息来看，2019 年柠萌影视的《小欢喜》版权卖到了 6.24 亿元，但 2024 年柠萌影视三部版权剧的播映权授总收入为 5.91 亿元，平均每部作品的版权收入仅 1.97 亿元。

2023 年柠萌影视三部版权剧中《爱情而已》《问心》豆瓣评分都在 8 分以上，但 2024 年三部版权剧中仅有《你也有今天》评分超过 7 分，剧集水准的下滑自然也会影响柠萌影视版权剧的收入。结合行业大环境来看，更重要的还是在降本增效大周期下，视频平台正在更多关注自制剧与定制剧，版权剧利润空间下滑短期内成不可逆趋势。

版权剧投资降级

从现实题材退守古偶与现言赛道

当版权剧的利润空间被持续压缩，柠萌影视的退守之意相当明显。

2023 年年底柠萌影视发布的新片单中，现实题材剧集在现实万象、悬疑世相、都市言情、古装钜制等多个单元占据核心地位，《三十而已 2》《问心 2》《宝庆里》以及“小系列”第五部《小三居》等现实题材作品也都出现在了片单中。2024 年财报中，柠萌影视并未提及这些作品，同时在近期的香港国际影展上，柠萌影视的新剧发布会中也未见它们的身影。

在探索过去十年来打造的热门 IP 的长线价值上，柠萌影视一直相当有野心，比如将“小系列”作为招牌系列持续经营，比如投资制作《三十而已》《猎罪图鉴》的泰国版。但在净利润亏损 1.84 亿的业绩重压下，上述现实题材作品的问世周期可能会被拉长。