严远

北外滩紧抓年轻客群推动文旅商体展融合发展，特色首店首秀首展“大开脑洞”

随着五幕戏剧登顶白玉兰观景台

今天，位于浦西第一高楼白玉兰广场顶楼的白玉兰观景台(The Stage)正式开放。

白玉兰顶楼停机坪，曾是春晚取景地。如今观景台的开放，将以独特的视角助力上海文旅商体展融合发展。近期的北外滩也热闹非凡，一家家别具特色的首店与一场场让人震撼的首秀首展，正打造出更多的消费新场景，推动北外滩建设成为具有全球影响力的标志性商圈。

将实现演艺消费联动

登上白玉兰观景台的过程，是一场调动五感之旅。

穿过长廊、登上电梯、换乘电梯，原本枯燥的过程，由于音乐、气味、颜色的变幻而变得十分浪漫。这是由来自纽约的知名建筑和室内设计公司Studio MH，以莎士比亚的戏剧独白“世界是一个舞台”为灵感，凝练而成的一部五幕沉浸式戏剧——序幕、上升、高潮、降落、尾声。每一幕均采用不同材质、色彩、光影、香氛与音乐。

不仅融入生活艺术美学，白玉兰观景台今后还会开展演出，更联动了联名首店，将观景、演出、消费有机串联。

在白玉兰观景台入口、商场LG1，与观景台同时开设的自营买手店The Stage Shop与精选咖啡店The Stage Coffee吸引了不少人驻足。

The Stage Shop是一家文创潮流集合买手店，集合香氛个护、家居配饰、文创周边、酒饮食品等，囊括了中国原创艺术玩具品牌、景德镇当代陶瓷器皿品牌、贵州苗族银饰品牌等23个本土新锐品牌，白玉兰观景台空间里使用的精油香氛可在店里买到，并使用观景台成人票中包含的30元买手店抵用券。The Stage Coffee则携手全球咖啡师，以“Who is on the stage?”为主题，用一杯特调浓缩上海的多元风味。

接连推出特色首店首秀

在上海白玉兰广场不远处的双狮汇，淇奥沐舍上海首店正在试营业。淇奥沐舍负责人告诉记者，淇奥沐舍打破传统的汤泉模式，融入更多文化元素，将国潮养生与汤泉休闲融合，既可以在其中体验茶熏冥想、钵疗、宋代曲水流觞茶艺，也可以看到陈逸飞艺术画展，或在宋代木屋中感受琴、棋、书、画等，正餐则采用位上的形式，而非传统自取模式，日料、粤式美味、台州海鲜、川菜等品种丰盛。

除了特色首店，北外滩各类首秀、首展也大开脑洞，紧抓年轻客群。4月初，2025 HADO世冠杯在北外滩星荟中心启动。HADO是由日本meleap公司开发的创新型AR体育项目，参与者通过佩戴AR眼镜和手腕感应装置，在真实空间中进行虚拟能量球对战。

作为赛事的重要组成部分，2025 HADO世冠杯及波动虚拟运动嘉年华将于5月23日至25日在北外滩国客中心举办，将汇聚来自全球20多个国家及地区的选手，这也是首次在户外、在语言与文化多样的环境中举办的赛事。

据了解，2023年，上海未来跳动体育科技有限公司(日本meleap公司中国子公司)落户虹口并设立中国总部。2024年，在北外滩星荟中心设立全球旗舰店“HADO ARENA”。未来，HADO将计划布局中国职业联赛体系，面向全国招募首批HADO俱乐部。

不久前，同样在北外滩举行的2025 F1“格子旗嘉年华”也颇受欢迎，创下历届嘉年华参与人数新高。北外滩来福士露台公园联动嘉年华打卡，吸引客流集聚；白玉兰广场推出“格子旗”主题活动后备箱市集和专属促销，其间销售环比提升45%。

吸引国内国际游客打卡

4月7日和4月9日，在入境邮轮停泊之际，上海港国际客运中心码头举办了两场“海上之窗”入境邮轮市集，为千余名国际游客打造“零距离感知中华文化”的深度体验。

与“海上之窗”对应的，是虹口区也推出了针对国际邮轮游客的“时光之境·摩登海派光影漫游”虹口专属旅游线路及“虹口礼物”特色文旅产品。国际游客通过CityWalk的形式，从胜利电影院至滨港商业中心，沿线可打卡11个文旅点位，感受乍浦路历史风貌街区的文化底蕴。

如果说国客中心“海上之窗”让游客感受中华文化，那么周末的北苏州路近江西北路则成了花的海洋。北苏州路滨河段“北外滩河缤鲜花集市”，如今每周六、日及节假日10时至20时30分开放，成了人们休闲买花的新去处。

接下来，北外滩还将举办上海国际咖啡节、国际游戏开发者大会、北外滩国际音乐节等。虹口区相关负责人表示，将以滨江景观空间为特色，坚持水岸联动、港城联动、商旅文会联动，持续打响首发平台、活跃夜间消费、提高品牌集聚度，推进北外滩国际消费集聚区建设，助力虹口打造国际化文旅新高地。

(来源：解放日报 记者 周楠)