连日来，“店主解释为何女装越做越小”的话题一再冲上网络平台热搜。据中国蓝新闻报道：某女装店主介绍，如果衣服做大了，小码女生不会买；衣服故意做小，大码女生以为穿不上但实际能穿，会觉得惊喜，她们也会来买……小码女装正在成为不少商家的营销噱头。

　　事实上，网络上时不时会出现对女装“装”不下女性的质疑声。诸多反对之下，商家为什么依然没有作出实质性的改变？从审美角度来看，社交平台上流行的某主打“One size fits all”的品牌风格，“A4腰”“漫画腿”“女团风”等关键词，助推了大众对“白瘦幼”审美的追求，使小码女装在网红、明星等网络“意见领袖”的推动下，成为一种主流的时尚潮流。这无疑让审美变单一和病态，进一步加剧了女性对于自身身材的反向PUA，让女装尺码“缩水”成为一种流行，甚至还助长了成年女子穿童装与女装童装化现象，出现畸形审美，限制市场多样化发展。

　　从商业利润的角度看，女装越做越小，既可以迎合“能穿上就是好身材”的营销需求，制造网络爆点与身份认同，快速吸引消费者注意力，又能减少原料使用，降低生产成本，短期内更有利可图。却忽略了一味贴合市场自发出现的营销需求，任由非正常尺码标准成为行业潜规则，违反企业活动非歧视原则，损害消费者利益，最终必然限制市场可持续发展，是搬起石头砸自己的脚。去年年底，“女装店双11退货率达历史高峰”冲上热搜，甚至还有商家的退货率高达80%～90%，正是市场“用脚投票”的结果。

　　追求美与个性需有边界。除女装越做越小外，女装裤子越来越长、衣服没有口袋等设计也遭吐槽，并让更多人期望女装“回归”正常审美。一方面，高矮胖瘦都可以是美，追求多样化审美、满足多样化需求并非要与某种特定审美标准背道而驰，而是要在尊重个人喜好的基础上，允许各种小众风格存在，包容不同的美。另一方面，服装本该适配人的需要，如用单一审美禁锢穿衣自由，无异于本末倒置。据了解，从2009年8月1日起，我国已实施统一的《GB/T 1335.2 2008 服装号型女子》国家标准。按照该标准，不同身高对应的腰围尺寸，应远高于市场现有不少女装标注的腰围尺寸。这也要求商家参考该标准，让服装尺码和功能回归正常。

　　越来越多女性意识到：“穿不上女装并非自己的问题，而是衣服本身出了问题”，是可喜的意识觉醒，也是一个好的开始。也期望服装行业能加强监管，社会各界能继续宣传多元化审美标准，共同抵制单一审美霸凌，让服装真正服务于人的需要。              （晋钰佳）