在2024年4月15日，浙江五芳斋实业股份有限公司（下称“五芳斋”）发布了其财报，显示出公司在过去一年中面临的严峻挑战。报告指出，五芳斋的营业收入为22.51亿元，同比下降14.57%；归属于上市公司股东的净利润为1.42亿元，同比下降14.24%。这一系列数据的背后，主要原因是五芳斋主营的粽子品类销量大幅下滑，销量减少了1.1万吨，整体表现令人堪忧。

粽子销量下滑的原因分析

五芳斋作为“百年老字号”，其粽子系列产品在公司收入中占据了重要地位。然而，2024年五芳斋的粽子销量为43024.58吨，同比下滑20.92%，其中粽子系列收入为15.79亿元，同比下滑18.64%。这一现象的出现，主要是由于市场竞争的加剧以及消费者需求的变化。随着粽子逐渐从传统节令食品转变为日常消费品，市场的需求并未如预期那样增长，反而面临着来自其他品牌的强烈竞争。

多元化发展的挑战与机遇

为了应对粽子销量的下滑，五芳斋尝试通过拓展月饼、青团、汤圆等新产品品类来弥补市场的不足。然而，尽管月饼的销量有所上升，同比增长26.92%，但整体的市场竞争依然激烈。分析师蓬指出，五芳斋在进入其他传统食品市场时，面临着较大的竞争压力，尤其是在华东地区，市场的进入门槛较低，导致新产品的市场表现并不理想。

尽管如此，五芳斋依然保持对未来的信心，计划加速海外市场的布局。公司已在新加坡、法国和日本等国家成立了投资和餐饮公司，寻求新的市场增长机会。五芳斋希望通过多元化的产品组合和国际化的战略来驱动未来的增长。

五芳斋的2024年财报揭示了公司在面对市场挑战时的脆弱性，但同时也展现了其在多元化和国际化方面的努力与决心。未来，五芳斋能否在激烈的市场竞争中找到新的增长点，仍需持续关注。