防晒衣品类具有明显的季节性特征。每年3月，随着气温逐渐升高，消费者对防晒需求开始提升，防晒衣品类顺势进入热销期，并在5月达到销售峰值。

2024年，抖音防晒衣头部品牌的曝光量与2023年相比相对持平。头部品牌在市场中的影响力依然稳固，但增长空间有限。头部品牌如蕉下、觅橘等，凭借其品牌知名度和产品质量，继续在市场中占据重要地位。

众多新兴品牌涌入防晒衣市场，带来了新颖的产品概念、设计与营销策略。这些新兴品牌通过精准定位细分市场，如户外运动、亲子出行等特定场景，成功赢得了部分消费者的喜爱。一些品牌主打户外运动场景的防晒衣，强调产品的功能性与耐用性；而另一些品牌则专注于亲子出行市场，推出适合儿童和家庭的防晒衣系列，满足了消费者在不同场景下的防晒需求。

2024年，抖音防晒衣品类的小店销售热度分布显示，官方旗舰店和专卖店占据了较大的市场份额，分别占比42.96%和16.14%。品牌自营店铺在消费者心中建立了较高的信任度，消费者更倾向于通过官方渠道购买防晒衣产品。个体店和专营店也占据了一定的市场份额，为中小商家提供了发展空间。

抖音防晒衣的消费者主要以24至50岁的中青年群体为主，其中女性占比86.67%，男性占比13.33%。这一年龄段的消费者通常具有较高的消费能力和对时尚的敏感度，他们更关注产品的品质、功能和设计。

接近半数的消费者容易因他人推荐影响而产生购买意愿。口碑营销在防晒衣市场中具有重要作用，品牌商家可以通过用户评价、达人推荐等方式增强产品的可信度和吸引力。防晒衣的消费场景呈现出多元丰富的特点，不再局限于夏日防晒，出门旅游、户外活动、骑车等场景的消费热度持续提升。

从消费者的产品体验来看，舒适度、面料性能成为他们最关心的内容。部分用户对产品的透气性和质量做工问题的负面评价较多，并希望可以加强防晒程度、增加口袋设计等，提升产品的防护性和实用性。

同比2023年，达人带货集中度呈现出明显降低的趋势，但TOP100达人仍然贡献了过半的销售热度。这表明达人带货依然是防晒衣市场的重要营销手段，但市场的竞争更加激烈，品牌商家需要不断创新营销策略，提升产品竞争力。

品牌自营账号在消费者心中建立起更为牢固的品牌形象与信任感，从而更为有效地推动防晒衣产品的销售。品牌商家可以通过优化自营账号的内容运营和客户服务，进一步巩固品牌在市场中的地位。

品牌商家将防晒衣与穿搭紧密结合，使其不仅具备防晒功能，更成为时尚搭配的亮点，成功吸引众多消费者目光。同时着重强调透气凉爽等功能特性，精准契合消费者在炎热天气下的穿着需求。各品牌还针对不同群体的差异化需求，推出特色产品，更契合使用场景。

随着户外运动场景的蓬勃发展，消费者对防晒衣的品类诉求也在不断拓展，防风、防水、防虫等功能的重要性逐渐凸显。品牌商家可以通过研发新型纤维材料、改进纤维处理工艺以及采用面料复合技术等方式，提升防晒衣的功能性能，满足消费者的多样化需求。

消费者对防晒衣的设计要求越来越高，修身版型、多样穿搭风格备受青睐。品牌商家可以通过收腰剪裁、立体剪裁等设计，有效修饰身形，契合消费者“显瘦显高”的审美需求。同时，结合时尚元素，如港风、法式、复古、美式等，推出具有时尚感的防晒衣产品。

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参考研报&来源

2025年抖音防晒衣品类线上消费与行业洞察报告-飞瓜数据