封面新闻记者 刘叶

今年全国两会期间，海尔集团老总周云杰因表情包意外走红，在网友呼声下，他于3月18日开通社交媒体账号。24日，周云杰抖音账号发布212条高清版海尔兄弟动画片，随后秒删，只保留三条“打招呼”视频，但该账号粉丝量暴增，突破100万。

从线下走红，到“听劝”上网，周云杰及团队的“紧急营业”，赢得网友一波接一波的好感。近年来，不少企业负责人主动拥抱互联网，同粉丝友好互动，通过个人与企业品牌深度绑定，被网友戏称“出道”。这种将自身作为品牌“人格化”载体的宣传方式，逐渐成为网友喜闻乐见的、一种新型企业IP打造方式。

周云杰个人账号中的“海尔兄弟”视频，目前已经转移至其他账号。

你一票、我一票

老总明天就出道

今年两会期间，周云杰和小米集团的雷军同时出现在“代表通道”上。和满脸笑容的雷军相比，周云杰略显严肃的表情被网友集中造梗，“海尔老总冷如冰箱”“e人笑嘻嘻，i人不嘻嘻”等调侃，将周云杰推上热搜，其表情包也迅速刷屏社交平台。

随后，周云杰在朋友圈发文，称“对网友的各种调侃，我欣然接受”，并且对于部分评论，他表示“很有想象力，已让品牌部同事从中挖掘有才情网友，欢迎他们成为海尔代言人”。此话一出，网友们再无创作顾虑，从周云杰的“家电领带”、品牌胸针，到与雷军的身高差，海尔老总一时间站在了流量的前沿。两会期间，媒体记者们也向周云杰抛出连环追问“核心竞争力是什么？”“内卷式竞争？”周云杰一度不知该先回复哪个问题，甚至在作答时不甚流利。

网友称：被网友赶鸭子上架成为“爱豆”，周总还不适应，建议向雷军请教经验。

而“海尔兄弟”这部家喻户晓的动画片角色，一时间也成为网友们的回忆杀，秒变顶流男团。同时，海尔官方抖音号趁势而上，将账号介绍改为了“大家别着急，我们老总即将出道”。

3月18日，周云杰注册抖音和微博个人账号，3月21日在短视频平台发布首条视频，表示“感谢网友们的支持和厚爱”。3月24日上午，周云杰账号发布212条高清版海尔兄弟动画片，随后秒删，但粉丝量突破100万。

你一票，我一票，海尔老总，果然出道了。

企业老总“牵手”互联网

道不同，却同归

在中国企业家里，网速最快的，还得是雷军。周云杰个人账号开通后，第一条视频的首评位置，就是雷军发出的“欢迎欢迎”。

在短视频平台拥有近4500万粉丝的“网红”，雷军走的是长期经营之路。

雷军个人账号中分类众多，娱乐性也较强。

2015年，雷军一句“Are you ok?”鬼畜视频出圈。随后，在产品发布会上，他发出戳中大家High点的“雷氏金句”。雷军长期与网友保持高互动，给用户开车门，请客户吃饭，其个人IP一直围绕“亲民形象”展开。

说起雷军，不得不提当年与其有着“十亿赌局”的董明珠。

2013年12月，面对“五年内小米是否超过格力营业额”的赌局，董明珠豪爽许下十个亿的赌约。虽然小米最终未能拿下这场豪赌，但董明珠回应，“没找雷军要钱”。

不论是现场许诺，还是事后回复，都极度符合董明珠的“权威企业领导”形象。而这场赌局，也将小米和格力的热度，推至新的高点。

董明珠的走红，是她在2014年宣布“为格力代言”：她将自己与格力进行强势绑定，并发表“格力做手机分分钟灭掉小米”等争议性言论，参加综艺节目、直播带货，主动塑造的商界女强人形象，“铁娘子”IP深入人心。虽然董明珠目前还没有在社交媒体上开设个人账号，但她的话题影响度依旧处在头部网络大咖的位置。

比起两位主动营销个人形象的企业家，周云杰算是意外出圈。但互联网时代，有流量，就是创收的第一步。周云杰非常“听劝”，走低调却幽默的路线，网友说需要分区洗衣，海尔立马推出“懒人洗衣机”，主打用户共创。

没有雷军的身高条件，也没有董明珠的强势形象输出，看起来更为沉稳内敛的周云杰，在回复网友评论时，被网友戏称“看他说话都有一种逗老实人的感觉”。而面对听劝的老实企业家，也难怪网友对其好感度拉满。

出道的企业家们，已经各自摸索出与网友双向奔赴的模式，共同走向流量助力企业的道路。

互联网时代，流量是宝贵资源。企业家通过成为“网红”，可以直接吸引大量关注，降低营销成本，缩短与消费者的距离。但流量也是双刃剑，将个人形象与企业品牌进行深度绑定后，成为“公众人物”的企业家，其个人行为将对品牌造成直接影响，而如周云杰一般的“意外出圈”，如何保持正面热度，将流量转换为品牌影响力，也是企业需要面对的问题。

（图据网络）