2025年1 - 2月，体育娱乐用品零售额同比增长25.0%，增速显著提升。这一现象背后，是全民健身热潮的兴起以及消费观念的转变。
近些年，马拉松、骑行、露营等体育项目越来越受到人们的喜爱，参与人数不断增加。受马拉松项目流行影响，消费者购买跑鞋时，对耐磨防滑、弹力舒适、强力抓地等性能的关注度大幅提高；露营从传统的徒步、公园露营向精致露营进阶，便携咖啡机、户外营地车、天幕等销量增长显著。这些体育项目的流行，直接带动了相关体育用品的消费。
各地政府也纷纷推出文体消费券、全民健身计划等举措，鼓励人们参与体育活动，这在一定程度上刺激了体育用品消费。人们在享受体育活动带来的健康和快乐的同时，也愿意投入更多的资金购买专业的体育用品，提升运动体验。
随着人们生活水平的提高，对健康和生活品质的追求也越来越高。体育娱乐消费不再仅仅是一种运动需求，更是一种生活方式的体现。消费者愿意为了追求高品质的运动生活，购买更时尚、更专业的体育用品。比如，郑钦文奥运夺冠后，国内掀起网球热潮，网球服、网球裙等相关服装的热度也随之升高；滑雪、马术、高尔夫等小众运动走向大众，极限运动如冲浪、攀岩相关产品销量也明显增长。
体育娱乐消费的提速，是全民健身热潮和消费升级共同作用的结果。它不仅反映了人们对健康生活的追求，也为体育娱乐产业的发展带来了广阔的市场空间，预示着体育消费市场将迎来更加繁荣的发展阶段。