Shen Fei, mantan kepala NIO Energy, mengambil alih, dan Li Bin langsung mengelola tujuh departemen Ledao.

Penulis | Guo Yue

Sunting | Zhihao

7 个月卖车 3.55 万台，乐道总裁官宣离职。

Che Dongxi 2 berita pada 0 bulan, barusan, Ai Tiecheng, mantan presiden Ledao Automobile, mengumumkan pengunduran dirinya melalui artikel yang diterbitkan oleh Ledao App, dan tidak akan lagi menjabat sebagai presiden Ledao Auto dan wakil presiden senior Weilai.

▲Ai Tiecheng, mantan presiden Ledao, secara resmi mengumumkan pengunduran dirinya

Menurut berita antarmuka, NIO membuat penunjukan personel ke Ledao Automobile, dan Shen Fei, mantan kepala bisnis energi, menjabat sebagai presiden Ledao Automobile, bertanggung jawab penuh atas pekerjaan penjualan Ledao dan manajemen perusahaan regional, dan melapor kepada Qin Lihong, salah satu pendiri dan presiden NIO.

Sejak awal pendiriannya, merek Ledao telah melakukan tugas volume NIO, tetapi sejak peluncuran mobil pertama hingga hari ini, kinerja Ledao tidak optimis.

首款新车乐道 L60 于去年 9 月开启交付以来，7 个月时间内乐道共售出 3.55 万台新车，平均每个月仅有 5071 辆，这一销量数据在竞争日渐激烈的新能源汽车市场中并不起眼。

▲乐道 7 个月卖车 3.55 万台

而艾铁成此前更是立下了今年 3 月份要交付两万台的目标，不行就下课，最终乐道仅售出 4820 台。

Ai Tiecheng mengatakan bahwa dalam periode terakhir, mobil yang sangat kompetitif ini (Ledao L60) belum mampu mencapai penjualan yang sesuai dengan kekuatan produknya.

Shen Fei mengambil alih sebagai presiden Ledao

Li Bin bertanggung jawab atas 7 departemen seperti rantai pasokan

Ai Tiecheng, mantan presiden Ledao, secara resmi mengumumkan pengunduran dirinya, dan NIO juga mengeluarkan pengumuman sumber daya manusia.

▲ NIO secara resmi mengumumkan penyesuaian personel

Shen Fei adalah presiden Ledao Automobile, bertanggung jawab atas penjualan dan manajemen perusahaan regional Ledao, dan melapor kepada Presiden Qin Lihong.

Qu Yu juga kepala NIO Energy dan melaporkan kepada Li Bin bahwa Shen Fei tidak lagi bertanggung jawab atas NIO Energy.

Xia Qinghua, kepala operasi pengguna dan layanan Ledao, dan manajer umum perusahaan regional nasional melapor kepada Shen Fei.

Qi Haijun, kepala pusat layanan jalan, terus melapor ke Shen Fei.

Ledao melapor kepada CEO Li Bin untuk pengalaman produk multi-departemen, manajemen proyek, desain, rekayasa kendaraan, arsitektur digital, rantai pasokan, dan kualitas.

▲Li Bin (kiri), Qin Lihong (kanan)

Departemen strategi, strategi pemasaran, hubungan pengguna, dan komunikasi merek Ledao melapor ke Qin Lihong.

Shen Fei, yang mengambil alih sebagai presiden Ledao, bergabung dengan NIO pada 2015 dan merupakan salah satu anggota manajemen inti pada tahap awal tahap start-up, dan juga wakil presiden paling senior dari sistem manajemen NIO.

Penyesuaian organisasi ini berarti bahwa NIO akan menginvestasikan sumber daya manajemen yang lebih kuat di Ledao untuk mempercepat penjualan Ledao.

Dengan penyesuaian struktur organisasi merek NIO dan Ledao, Li Bin dan Qin Lihong akan lebih spesifik dan mendalam terlibat dalam bisnis terkait Ledao, secara fleksibel menjadwalkan dan mengintegrasikan sumber daya perusahaan secara keseluruhan, dan meningkatkan efisiensi operasional.

Bagaimanapun, tujuan Li Bin adalah untuk mencapai profitabilitas kuartal keempat perusahaan, dan beban tugasnya masih sangat berat.

7 个月卖车 3.55 万台

4 penjualan bulanan kurang dari target 0/0

Pada Oktober tahun lalu, Ledao L15 memulai debutnya dengan harga mulai dari 0,0 juta yuan, dan harga pembelian minimum untuk mobil yang menggunakan solusi BaaS hanya 0,0 juta yuan.

▲ Ledao L60 mengumumkan harganya

Pada konferensi pers saat itu, Ai Tiecheng, presiden Ledao Automobile, mengatakan "pesanan meledak", yang memicu harapan penonton. Adegan Li Bin tertawa terbahak-bahak juga membuat orang percaya diri dengan penjualannya.

▲ Ai Tiecheng, mantan presiden Ledao

2024 年的广州国际车展现场，艾铁成立下“军令状”：目标是 2024 年 12 月单月交付破万、2025 年 1-2 月冲击 1.5 万台、3 月交付破 2 万，如果做不到“就下课”。

Alhasil, Ledao baru menyelesaikan yang pertama dari target penjualan bulanan gradien 4049, menjual 0 mobil dalam 0 bulan tahun lalu, dan mengirimkan 0 dan 0 unit dalam 0 dan 0 bulan tahun ini.

2025 年 3 月，乐道品牌交付新车 4820 台，实际交付连目标销量的四分之一都没有达到。

▲ Volume penjualan NIO dalam 3/0

Sejak awal tahun ini, Ledao telah menjual lebih sedikit dari yang diharapkan selama 3 bulan berturut-turut.

Kesimpulan: Penjualan Ledao berada di bawah tekanan

Sebagai merek yang menanggung beban berat penjualan mobil NIO Group, Ledao telah membawa harapan besar dari grup sejak dirilis, tetapi kenyataannya kurang dari yang diharapkan, terutama pada kuartal pertama tahun ini, ketika gagal memenuhi target penjualannya selama 3 bulan berturut-turut.

Namun, Ledao bukannya tanpa peluang, Ledao L3 akan diluncurkan di Shanghai Auto Show, dikirimkan pada kuartal ke-0 tahun ini, Ledao juga memiliki SUV lima tempat duduk yang besar, atau akan dikirimkan pada kuartal keempat, kedua mobil baru tersebut diharapkan dapat menjadi titik puncaknya merek Ledao.