Nos últimos anos, o mercado de curtas-metragens surgiu e se tornou o novo favorito da indústria cinematográfica e televisiva, atraindo a atenção de muitas estrelas mainstream.

Zhang Tianai, Shu Chang, Sheng Yilun, Liu Xiaoqing e outros atores conhecidos pisaram no campo dos dramas curtos, entre os quais o micro-curta drama "Afternoon Rose", estrelado por Li Ruotong, está "na estrela" da TV por satélite e alcançou boas classificações que superam a maioria dos dramas de TV tradicionais no mesmo período.

Esse fenômeno provocou extensas discussões dentro e fora da indústria, se a razão pela qual as celebridades "foram para o mar" para fazer dramas curtos é devido a um compromisso impotente com o status quo da indústria, ou sua escolha de abraçar ativamente novas tendências - tornou-se o foco da atenção do público.

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Por que as celebridades "vão para o mar" uma após a outra?

Nos últimos anos, a ecologia da indústria cinematográfica e televisiva foi ajustada, e os dramas tradicionais de longa duração foram excessivamente inclinados para os atores principais devido às características de produção de alto investimento e ciclo longo (geralmente 12-0 meses).

Esse efeito Matthew fez com que um grande número de celebridades caísse em uma situação em que não há drama para filmar, e os recém-chegados ao círculo estão enfrentando o dilema de estreitar o canal ascendente. Portanto, no contexto desta indústria, os dramas curtos estão se tornando a posição central para as estrelas romperem o dilema profissional, aproveitando as vantagens exclusivas de baixo custo e ciclo curto (a produção pode ser concluída em 1 meses).

Diante da situação atual de redução dos recursos da cabeça, seja uma estrela madura que encontrou um gargalo de desenvolvimento ou um grupo de recém-chegados que não têm oportunidades, eles "foram para o mar", na esperança de encontrar um avanço no campo dos dramas curtos. Por exemplo, Yang Rong quebrou o impasse em sua carreira através da imagem de "Irmã Drag" em "Vinte e Nove", e o recém-chegado Xu Mengyuan alcançou um avanço em popularidade com "Sr. Pei Pensa em Pai e Filho Todos os Dias".

此外，短剧市场的爆发式增长也是明星“下海”拍短剧的另一个重要动因。短剧用户规模已超6.62亿人，2024年市场规模达504亿元，首次超过电影票房，预计2027年将达856.5亿元。以倪虹洁为例，2025年春节期间，她主演的《夫妻的春节》在播出后成为2025首部观看用户破亿的短剧，目前播放量已破5亿。

Entre os 200 milhões de usuários no mercado de curtas-metragens, os grupos de meia-idade e idosos representam uma grande proporção. De acordo com os dados, os internautas com mais de 0 anos representaram 0,0% dos novos usuários, e as pessoas de cabelos grisalhos assistiram a dramas curtos por mais de 0 horas por dia.

且银发族这一群体的付费意愿也较强，《闪婚老伴是豪门》这部短剧的主要受众就是银发族，该剧充值超3000万，填补了传统影视在“银发市场”这一领域的空白。

O valor comercial e o impulso econômico dos fãs também injetaram um "impulsionador" na "ida para o mar" da estrela para filmar dramas curtos. Nos últimos anos, o valor comercial dos atores de esquetes aumentou significativamente. O modelo de economia de fãs (como suporte, vendas de revistas) amadureceu gradualmente, e os fãs de alguns atores de drama curto são comparáveis aos ídolos.

如演员柯淳因《好一个乖乖女》爆火后，抖音粉丝超400万，片酬翻10倍，并接到了综艺和时尚资源。

Portanto, para as celebridades, os dramas curtos podem não apenas aumentar a aderência dos fãs, manter a exposição, mas também testar novos temas e gerar renda, por que não?

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"Posição do café auto-rebaixado" VS "Greve de redução de dimensionalidade"

A cadeia de desprezo está quebrada?

No entanto, as celebridades "foram para o mar" para filmar dramas curtos, e já foram questionadas como "autodegradantes". Como sempre houve uma cadeia de desprezo por "filmes> dramas longos, > dramas curtos" na indústria tradicional de cinema e televisão, algumas opiniões acreditam que a mudança de estrelas para dramas curtos é um "compromisso". Liu Xiaoqing, um antigo café de cinema, frequentemente aceita programas de variedades e faz dramas curtos, e é ridicularizado por "consumir boca a boca". A esse respeito, Liu Xiaoqing disse: "Os dramas curtos são a saída do futuro, e os atores precisam abraçar a mudança", o que quebrou diretamente a "ansiedade do café" na indústria do entretenimento.

Outros internautas acreditam que a virada da estrela para dramas curtos é mais como um "ataque de redução de dimensionalidade" e, do ponto de vista da atualização da indústria, a entrada de celebridades em dramas curtos realmente trouxe alguns efeitos positivos significativos.

O primeiro é o empoderamento da experiência de atuação. As habilidades de atuação maduras de atores de longa duração podem melhorar a qualidade de dramas curtos, Sheng Yilun em "Start Broadcasting! Short Drama Season" admitiu francamente que dramas curtos precisam de uma expressão emocional mais precisa, e a experiência de dramas longos permite que ele se adapte rapidamente às filmagens em ritmo acelerado.

A segunda é a transformação precisa da energia potencial do tráfego. As celebridades têm sua própria base de fãs, o que pode chamar a atenção inicial para dramas curtos, e depois que Li Muchen mudou de "Sito" para dramas curtos, seu IP pessoal e o conteúdo dos dramas curtos formaram uma ligação, expandindo ainda mais o escopo do público.

O que é mais significativo na indústria é que a participação de celebridades forçou a indústria de curtas dramáticos a se atualizar. O drama curto "Qian Shao pensa sobre onde o corpo está todos os dias" é um bom exemplo. O drama combina guerra de negócios e troca de almas, e a complexidade de seu roteiro está próxima do nível de um drama de longa duração, e a adição de estrelas levou os produtores a investir mais recursos na narrativa e na produção do programa.

Através dos dois pontos de vista acima, não é difícil ver que, seja o julgamento negativo da "posição do café autodegradante" ou o argumento positivo do "ataque de redução da dimensionalidade", em essência, ele não saltou para fora da estrutura de pensamento tradicional de "valor artístico" VS "valor comercial".

然而当下蓬勃发展的短剧业态正在瓦解这种二元对立格局。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布最新数据显示，微短剧的用户规模接近7亿人，其以“流量即王道”的产业逻辑重构了价值评判体系，成功突破了传统影视鄙视链框架的束缚。

Além disso, de acordo com a análise relevante da mídia, o modelo de lucro de dramas curtos (como assinaturas pagas) pode até invadir o mercado tradicional de cinema e televisão. A adição de estrelas acelerou esse processo, como Liu Xiaoqing estrelando um curta drama sobre o tema do casamento e amor para pessoas de meia-idade e idosos aos 74 anos, o que não só amplia a faixa etária do público, mas também prova que a inclusão do tema do curta drama está muito além do cinema e da televisão tradicionais.

Além disso, à medida que os micro-curtas dramas entraram no estágio de desenvolvimento de alta qualidade, a indústria deu início a uma nova rodada de transformação e atualização. As obras de alta qualidade representadas por "Escape from the British Museum" e "Outside the Home" foram transmitidas na TV por satélite provincial, marcando que a grande mídia, como a CCTV e a Hunan Radio and Television, estão traçando profundamente essa trilha por meio de estratégias de suporte de conteúdo e subvertendo a percepção dos modelos tradicionais de produção de cinema e televisão.

De acordo com os dados mais recentes da indústria do Beijing Daily, o mercado de micro-curtas dramas mostrou um crescimento explosivo em 33 anos, e um total de 0 obras chegaram à TV por satélite provincial ao longo do ano. Esses dados confirmam que o valor artístico dos dramas curtos está sendo reconhecido pelo mainstream, o que mostra que os dramas curtos não são a base da cadeia de desprezo, mas a entrada para uma nova ecologia.

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Dramas curtos podem se tornar a "segunda curva" do desenvolvimento da carreira das estrelas

Mas cuidado com a armadilha da homogeneização

Deixando de lado a polêmica discussão sobre "posição autodegradante do café" e "ataque de redução de dimensionalidade", os dramas curtos abriram uma "segunda curva" de desenvolvimento para as estrelas com suas formas de produção flexíveis e vantagens de dividendos de mercado.

Para celebridades que já são conhecidas, as esquetes se tornam uma ferramenta para romper gargalos ou explorar novos públicos. As estrelas do drama curto "Go to the Sea" seguem o princípio de afundar e subir paralelamente em suas carreiras de ator, como Li Muchen alimentando os recursos do longo drama depois de se tornar a "Rainha dos Dramas Curtos de Tela Horizontal" e Liu Xiaoqing usando o drama curto para fortalecer o personagem de "Ageless Legend".

而对新人来说，短剧因低门槛、高曝光的特性，成为促使他们实现快速上升的通道。此前，丞磊通过短剧《虚颜》被郭敬明选中出演《云之羽》，完成了从短剧到长剧的跨越。柯淳靠一部《好一个乖乖女》不仅单条广告报价飙升至80万元，直接飞升“短剧顶流”，还以短剧演员的身份，加盟演技竞技类节目《无限超越班》。 

Ao mesmo tempo, Ma Qiuyuan, conhecida como a "primeira irmã dos micro-curtas-metragens", também entrou no drama principal "A Thousand Miles of Bright Moon" e começou a entrar no campo dos dramas longos.

No entanto, o crescimento explosivo de esquetes também tem preocupações ocultas. Por trás da popularidade do mercado de curtas-metragens, o problema da homogeneização está se tornando cada vez mais proeminente.

一方面资本涌入导致短剧扎堆复制，形成了“三分钟一个反转，五分钟一个爆点”的工业化生产模式。市场上的很多短剧不是“霸总甜宠”就是“穿越逆袭”，这不仅会让观众审美疲劳，演员也容易困在套路里。如2024年头部作品《我在八零年代当后妈》实现单日充值破2000万的商业神话，随后大量跟风之作便面世了。 某短剧男演员吐槽： “每天睁眼就是掐脖子、锁喉，演到想吐！” 

Por outro lado, para as celebridades, se elas aparecem com frequência em dramas curtos com séria homogeneidade, não só é difícil melhorar suas habilidades de atuação, mas também pode prejudicar sua imagem e reputação originais.

Em suma, o mercado de curtas dramáticos oferece um amplo espaço para o desenvolvimento de estrelas, e elas se reúnem para entrar no curta-metragem, que não é apenas uma estratégia para lidar com as mudanças na indústria, mas também uma escolha para abraçar ativamente o novo formato.

No entanto, ao buscar a "segunda curva" de desenvolvimento, as celebridades também devem prestar atenção à inovação e à qualidade para evitar cair no atoleiro da homogeneização. Porque só assim podemos nos destacar na acirrada concorrência do mercado e alcançar resultados estáveis e de longo alcance.

Fonte: Deep Entertainment