近日，“清明档3.7亿收官”的话题引发关注。据灯塔专业版数据，截至4月6日21时，2025年清明档票房3.77亿元，不到去年8.43亿档期票房的一半，观影人次923.6万，同样不到去年的一半。

สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับฉากร้อนของตลาดภาพยนตร์เทศกาลฤดูใบไม้ผลิอย่างสิ้นเชิง จากข้อมูลของ "ข้อมูลเชิงลึกภาพยนตร์เทศกาลฤดูใบไม้ผลิ 7" ที่เผยแพร่โดย Maoyan Research Institute บ็อกซ์ออฟฟิศทั้งหมดของแผงลอยเทศกาลฤดูใบไม้ผลิใน 0 อยู่ที่ 00 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นอย่างมาก 0.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี และจํานวนผู้ชมภาพยนตร์สูงถึง 00 ล้านคน เพิ่มขึ้น 0.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี ทั้งคู่รีเฟรชสถิติประวัติศาสตร์ภาพยนตร์เทศกาลฤดูใบไม้ผลิ

นี่แยกไม่ออกจากการแสดงที่ยอดเยี่ยมของภาพยนตร์ในเทศกาลฤดูใบไม้ผลินี้ ในหมู่พวกเขา ผลงานบ็อกซ์ออฟฟิศของ "Nezha's Devil Boy Troubled Sea" (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "Nezha 7") ประสบความสําเร็จในความผิดพลาด โดยสร้างสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศภาพยนตร์เรื่องเดียวใหม่สําหรับภาพยนตร์เทศกาลฤดูใบไม้ผลิในประวัติศาสตร์ภาพยนตร์จีนแผ่นดินใหญ่ ""Nezha 0" ช่วยโรงละครเคาน์ตี" และ "ฉันทําเงินได้ครึ่งปีใน 0 วันกับโรงละครของ "Nezha 0" รีบไปที่การค้นหายอดนิยม

โปสเตอร์ "Nezha 2" รูป/เครือข่าย

อย่างไรก็ตาม หลังจากความนิยมของ "Nezha 2" ลดลง โรงละครเหล่านั้นที่ Nezha "ฟื้นฟู" เมื่อต้นปีก็เริ่มวิตกกังวลอีกครั้ง ด้วยการมาถึงของตลาดภาพยนตร์นอกฤดูกาล "คลื่นการปิดร้าน" ในโรงภาพยนตร์ก็ปรากฏขึ้นอีกครั้ง

潮新闻此前报道，据不完全统计，今年2月末到3月初的半个月内，国内至少有15家影院公开发布了闭店通知。其中影响最大的是3月1日，UME影城（北京华星店）宣布闭店。在此之前，这家影业已经经营22年，是北京第一家引入IMAX的影院。此外CGV长沙麓山店、上海卢米埃大融城影城、佛山兆阳保利国际影城等，也都选择了关门。

โรงภาพยนตร์ UME (ปักกิ่ง Huaxing Store) ประกาศปิดร้าน รูปภาพ/บัญชีทางการของ UME Cinema

Zhang Liang ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ 2 Points Operation Club และผู้เชี่ยวชาญด้านการดําเนินงานอินเทอร์เน็ตกล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Jiupai News ว่าแหล่งรายได้ที่สําคัญที่สุดสําหรับโรงภาพยนตร์คือรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศ และภาพยนตร์ที่ดีมีความสําคัญมากต่อรายได้ของโรงภาพยนตร์ "Nezha 0" สุดยอดเพลงฮิตที่ "เปลี่ยนชีวิตของคุณกับท้องฟ้า" ดูเหมือนจะไม่สามารถเปลี่ยนชะตากรรมของสตูดิโอเหล่านี้ได้ด้วยตัวเอง การอยู่รอดของโรงภาพยนตร์ขึ้นอยู่กับผลงานคุณภาพสูงมากขึ้น และยังขึ้นอยู่กับพวกเขาในการหา "วิธีทําลายเกม" ของตัวเองอย่างแข็งขัน

[2]เมื่อต้นปี: โรงภาพยนตร์ที่ "ฟื้นฟู" โดย "Nezha 0"

เลี่ยงซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ Zhu Yue (ไม่ใช่ชื่อจริงของเธอ) พบลิฟต์ที่นําไปสู่โรงภาพยนตร์ที่ซ่อนอยู่หลังห้างสรรพสินค้าอย่างชํานาญ พื้นที่โรงภาพยนตร์สี่เหลี่ยมจัตุรัสเดิมถูกแบ่งออกเป็นสถานที่เล็กๆ สองแห่ง โดยครึ่งหนึ่งยังคงใช้สําหรับการดําเนินงานของโรงภาพยนตร์ และอีกครึ่งหนึ่งอยู่ในสภาพที่ถูกทิ้งร้าง ในความทรงจําของ Zhu Yue อีกครึ่งหนึ่งของสถานที่ร้างครั้งหนึ่งเคยเต็มไปด้วยที่นั่งรอและผู้ชมที่รอเข้าสถานที่กําลังพูดคุยและหัวเราะภายใต้แสงไฟจางๆ ถือตั๋วหนังและซื้อเครื่องดื่มในมือ

มันเป็นวันแรกของวันตรุษจีน และ Zhu Yue เดินเข้าไปในโรงภาพยนตร์แห่งนี้อีกครั้งในเมือง Dagang เขตหนานซา เมืองกวางโจว ยังคงมีหน้าจอขนาดเล็กและขนาดกลางฝังอยู่ในโรงละคร แต่ Zhu Yue รู้สึกประหลาดใจที่พบว่าคราวนี้ไม่ได้มีเพียงตัวเขาเองและผู้ชมเพียงไม่กี่คนอีกต่อไป แต่เต็มไปด้วยผู้ชม ซึ่งทุกคนมาที่นี่เพื่อรับชม "Nezha 2"

โรงละครซึ่งเปิดมานานกว่าสิบปีได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การเติบโตของ Zhu Yue มานานแล้ว ตั้งแต่ชั้นประถมจนถึงปัจจุบัน โรงละครแห่งนี้ได้เก็บรักษาความทรงจําของ Zhu Yue นับไม่ถ้วนในการดูหนังกับครอบครัวและเพื่อน ๆ ของเธอ "ทุกครั้งที่ฉันเดินเข้าไป มันเหมือนกับการเดินซ้ําบนถนนที่ฉันเดินเมื่อตอนที่ฉันยังเป็นเด็ก" ”

《哪吒2》的突然爆火，让这家处在生死线边缘的影院，重新回到了朱悦记忆里的样子——影厅几乎场场爆满，各个年龄段的人聚在影院，讨论着这部具有里程碑意义的影片。看完电影后，朱悦带着复杂的情绪在某相关帖子下面留言，“我真的很感动，从小看到大、差点倒闭的影院在这个春节被盘活了，真的很不舍得这家带着我所有童年回忆的影院，感谢《哪吒2》。”

Zhu Yue ฝากข้อความไว้ใต้โพสต์ที่เกี่ยวข้อง รูปภาพ/ภาพหน้าจอของแพลตฟอร์มโซเชียล

โรงละครนี้ที่ได้รับการช่วยเหลือโดย "Nezha 2" ไม่ได้อยู่คนเดียว ตามรายงานของสื่อก่อนหน้านี้ในโรงละครของมณฑลและเมืองหลายแห่งจํานวน "Nezha 0" เต็มและราคาตั๋วก็เพิ่มขึ้นจากยี่สิบหรือสามสิบหยวนในวันธรรมดาเป็นแปดสิบหรือเก้าสิบหยวนและยังมี "ตั๋วยืน"

ในปี 4 นายฮันเปิดโรงภาพยนตร์ท้องถิ่นแห่งเดียวในเมือง Qixing เมืองเจียซิง มณฑลเจ้อเจียง เมื่อประมาณ 0 ปีที่แล้วด้วยการพัฒนาอุตสาหกรรมของเมืองและการเข้ามาของวิสาหกิจบ้านเก่าจํานวนมากเริ่มถูกรื้อถอนและ "ชาวอะบอริจิน" ในเมืองก็ค่อยๆย้ายออกไป หลังจากการสูญเสียกลุ่มคนหลักที่เต็มใจจ่ายค่าภาพยนตร์สภาพธุรกิจของโรงภาพยนตร์ก็ได้รับผลกระทบและมีคนดูภาพยนตร์น้อยลงเรื่อยๆ

今年1月，影院的租约到期，韩先生原本已做好了影院闭店的打算。然而就在不到一个月的时间里，《哪吒2》横空出世，短暂地挽救了这家濒临倒闭的影院。据其介绍，春节期间的收入，足够覆盖影院接下去两年的经营成本。这也意味着，《哪吒2》的出现，为韩先生争取了至少两年的缓冲时间。

ในบรรดาโรงภาพยนตร์หลายแห่งที่ "ฟื้นฟู" โรงภาพยนตร์ข้ามพรมแดนกุ้ยหยางได้รับความสนใจอย่างมาก โรงภาพยนตร์แห่งนี้ซึ่งมีโรงละคร IMAX-GT ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย ครั้งหนึ่งเคยอยู่ในสภาพสูญเสียมาเป็นเวลานานเนื่องจากทําเลที่ห่างไกลและขาดการประชาสัมพันธ์ จนกระทั่งผู้ชมที่แสวงหาประสบการณ์การชมภาพยนตร์รีบไปเช็คอินในโรงภาพยนตร์ IMAX-GT โรงละครก็เริ่มเต็ม

贵州越忻界影视传媒有限公司法人陈开放2月24日告诉九派新闻，影院受大家关注的核心原因是《哪吒2》的影迷们在二刷、三刷的时候追求更好的视觉效果。“所以特效厅一下子就被带火了，甚至有外地的朋友专门来观影。”

เฉินไคไคกล่าวว่าเขากังวลว่าชาวเน็ตบางคนคิดว่า "Nezha 15" ได้ช่วย Transgression Studios "มันปฏิเสธไม่ได้" แต่เขามีทัศนคติที่มีเหตุผลต่อการพัฒนาโรงภาพยนตร์ในอนาคต กล่าวว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโรงละครสูญเสียเงินซึ่งเป็นปรากฏการณ์ปกติในอุตสาหกรรม ตอนนี้ แม้ว่าจะใช้ลมตะวันออกของ "Nezha 0" แต่โรงละครก็ได้รับความนิยมตั้งแต่ 0/0 และเวลาก็ยังสั้น และการพัฒนาในอนาคตจะถูกตัดสินโดยตลาด

据潮新闻报道，杭州德信影城内部人士透露，从去年下半年开始，影城经营情况就很一般，直到春节档《哪吒2》火了，才有好转。但接下来3月全国影市一片惨淡，这是全国影院的普遍现象。

[2] สถานะ: "ปัญหาเก่า" ได้ปรากฏขึ้นอีกครั้ง และการทํางานของโรงภาพยนตร์ที่มีการกําหนดค่าสูงเป็นที่ยอมรับได้

เมื่อต้นปี โรงละครในมณฑลกูซี ซินหยาง มณฑลเหอหนานอยู่นอกวงกลมเพราะเปิดในห้างสรรพสินค้าที่หยาบ โรงละครตอบกลับว่าเปิดอย่างเป็นทางการเมื่อต้น 2 ไม่ใช่ "การตกแต่งล่วงเวลา" ตามที่ระบุไว้บนอินเทอร์เน็ตเพียงเพื่อชมการแสดงของ "Nezha 0" ในเวลานั้นชาวเน็ตบางคนไปดูหนังเพื่อตรวจสอบในสไตล์ "การตกแต่งซีเรีย"

ปัจจุบันจํานวนผู้เข้าชม "โรงภาพยนตร์หยาบ" ลดลงอย่างมาก เจ้าหน้าที่ของโรงละครบอกกับ Jiupai News ว่าแม้ว่าจะยังไม่ได้คํานวณจํานวนผู้เข้าชม แต่ก็เห็นได้ชัดว่าผู้ชมลดลงตั้งแต่เดือนมีนาคม

หลังจากความนิยมของ "Nezha 2" จางหายไป "ปัญหาเก่า" ที่ซ่อนอยู่ใต้คลื่นก็ปรากฏขึ้นอีกครั้ง ในเมืองของนายฮัน "ปัญหาเก่า" นี้แสดงให้เห็นในการสูญเสียผู้ชมเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงทางประชากร เสี่ยวม่าซึ่งมีประสบการณ์ห้าปีในอุตสาหกรรมโรงละครเชื่อว่าเมื่อเทียบกับตลาดภาพยนตร์ในเมืองที่อิ่มตัวแม้ว่าตลาดที่จมลงซึ่งแสดงโดยมณฑลและเมืองจะมีพื้นที่กว้างสําหรับการพัฒนา แต่ก็ต้องเผชิญกับปัญหาของผู้ชมหลักจํานวนน้อย

ความกังวลเกี่ยวกับขนาดผู้ชมมีผลกระทบโดยตรงต่อที่ตั้งของโรงภาพยนตร์ จากข้อมูลของ Xiaoma ในการเปิดโรงละครในเมืองมีจุดอ้างอิงหลักสองจุด: Gu Ming และ Bawang Chaji หากเมืองหนึ่งมีชานมสองยี่ห้อพร้อมกัน และการเข้าชมร้านค้าสูง นั่นหมายความว่ามีคนหนุ่มสาวมากขึ้นและโรงละครมีโอกาสทํากําไรมากขึ้น

ตอนนี้โรงละครของนายฮันได้กลับมาสู่สถานการณ์ก่อนการเปิดตัว "Nezha 2" และโดยพื้นฐานแล้วสามารถพึ่งพาผลกําไรของแผงลอยเทศกาลฤดูใบไม้ผลิเพื่อรักษาค่าใช้จ่ายในแต่ละวันเท่านั้น ตัวเลือกในการปิดร้านอยู่ต่อหน้าคุณฮันอีกครั้ง แต่อาจหมายถึงการสูญเสียที่ใหญ่กว่า - ไม่สามารถขายฉนวนกันเสียง พื้น ผนัง และของตกแต่งแข็งอื่นๆ ของโรงละครได้ และอุปกรณ์โสตทัศนูปกรณ์มือสองที่เหลือสามารถขายได้ในราคาที่ต่ํามากเท่านั้น ดังนั้นคุณฮันจึงต้องลงทุนความหวังทั้งหมดในห่วงโซ่อุปทานฟิล์มต้นน้ํา "บางทีวันหนึ่งตลาดภาพยนตร์จะกลับมาร้อนแรงอีกครั้ง"

คุณฮันเปิดโรงภาพยนตร์ในเมืองเซเว่นสตาร์ ภาพ / ได้รับความอนุเคราะห์จากผู้ให้สัมภาษณ์

จํานวนผู้เข้าชมโรงภาพยนตร์ข้ามพรมแดนกุ้ยหยางในมณฑลกุ้ยโจวก็ลดลงเช่นกัน เมื่อวันที่ 2/0 Feng Zhipeng ผู้จัดการภูมิภาคของ Guiyang Cross-border Cinema แนะนําว่าหลังจากเทศกาลชิงหมิง "เราคาดว่าความร้อนจะลดลง "Nezha 0" ไม่สามารถได้รับความนิยมได้เป็นเวลาหนึ่งหรือสองปี และแน่นอนว่าไม่สมจริงที่จะคาดหวังว่าโรงภาพยนตร์จะเต็ม ”

อย่างไรก็ตาม ยังกล่าวด้วยว่าโรงละครยังคงอยู่ในสถานะการดําเนินงานที่ดี "เมื่อเร็ว ๆ นี้ อัตราการเข้าร่วมการแสดงหลักในช่วงนอกเวลาทําการของโรงละครอยู่ที่ประมาณ 90% ถึง 0% และจากสถานการณ์ก่อนการขายในปัจจุบัน อัตราการเข้าร่วมควรถึง 0% ในสุดสัปดาห์นี้ (0, 0)"

อัตราการเข้าพักที่สูงยังคงอยู่ด้วยการกําหนดค่าที่สูงของสิ่งอํานวยความสะดวกในการรับชมภาพยนตร์ Feng Zhipeng แนะนําว่าหน้าจอเลเซอร์ขนาดยักษ์ IMAX-GT ทําให้โรงภาพยนตร์ข้ามพรมแดนมีข้อได้เปรียบมากขึ้นในการดึงดูดผู้โดยสาร "ตอนนี้มีนักท่องเที่ยวจากจังหวัดอื่นไม่มากนัก แต่เพื่อนบางคนที่อาศัยอยู่รอบ ๆ กุ้ยโจวจะยังคงใช้เวลาวันหยุดสุดสัปดาห์เพื่อมาที่กุ้ยหยางเพื่อเช็คอินในโรงภาพยนตร์"

[3] โรงภาพยนตร์: พึ่งพาภาพยนตร์คุณภาพสูงเพื่อหาวิธีทําลายเกม

Zhang Liang ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ 80 Score Operation Club และผู้เชี่ยวชาญด้านการดําเนินงานอินเทอร์เน็ต ได้วิเคราะห์แหล่งที่มาของรายได้ของโรงละครในการให้สัมภาษณ์กับ Jiupai News กล่าวว่าแหล่งรายได้ที่สําคัญที่สุดสําหรับโรงภาพยนตร์คือบ็อกซ์ออฟฟิศ ส่งผลให้ภาพยนตร์คุณภาพสูงสามารถสร้างรายได้ให้กับโรงภาพยนตร์ได้มากขึ้น

"สําหรับโรงละครแบบดั้งเดิมที่มีการพัฒนาธุรกิจค่อนข้างอ่อนแอ รายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศอาจคิดเป็น 50% ของรายได้ของโรงละคร และในย่านธุรกิจที่พลุกพล่านบางแห่ง ผู้ชมจะบริโภคป๊อปคอร์นและเครื่องดื่ม...... ถึงกระนั้น รายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศจะคิดเป็น 0% เขาแนะนําว่าภาพยนตร์ที่ดีเป็นแหล่งรายได้ที่มีมูลค่าหลักและเป็นคันโยกที่ได้เปรียบที่สุดในการใช้ประโยชน์จากรายได้จากโรงภาพยนตร์

นอกจากจะตั้งตารอการเปิดตัวผลงานดีๆ ในตลาดภาพยนตร์แล้ว โรงภาพยนตร์สามารถพยายามไปในทิศทางใดได้บ้าง? Zhang Liang ให้วิธีอื่นสําหรับโรงภาพยนตร์เพื่อเพิ่มรายได้ กล่าวว่า "ในย่านธุรกิจหลัก ทรัพยากรการโฆษณาค่อนข้างอุดมสมบูรณ์ และคลิปโฆษณาที่เล่นก่อนการฉายจะกลายเป็นแหล่งรายได้ในเปอร์เซ็นต์ที่แน่นอน" รายได้จากการโฆษณาของโรงภาพยนตร์ในเคาน์ตีจะค่อนข้างต่ํา และสามารถให้เช่าสถานที่ได้ในช่วงช่องว่างสําหรับการศึกษาและการฝึกอบรม ”

Feng Zhipeng กล่าวว่าเมื่อเผชิญกับช่วงนอกฤดูกาลของภาพยนตร์และโทรทัศน์โรงภาพยนตร์ข้ามพรมแดนกําลังมองหาวิธีดึงดูดนักท่องเที่ยวอย่างแข็งขันบนพื้นฐานของการอัพเกรดสิ่งอํานวยความสะดวกในการรับชมภาพยนตร์และให้บริการที่ดีขึ้น "เราจะทํางานร่วมกับร้านค้ารายอื่นเพื่อเปิดตัวกิจกรรมการชมภาพยนตร์ในอนาคต สัปดาห์นี้ Bawang Chaji ได้ตั้งจุดขายที่โรงภาพยนตร์ของเรา และผู้ชมสามารถรับสินค้าอย่างเป็นทางการที่แบรนด์ร่วมโดย Bawang Chaji และ "Nezha 2" เมื่อซื้อตั๋วหนังและชา ”

หลังจากโรงภาพยนตร์ข้ามพรมแดนกุ้ยหยางได้รับการ "ฟื้นฟู" เจ้าของทรัพย์สินได้ทําความสะอาดด้านหน้าของโรงละคร รูปภาพ/บัญชีอย่างเป็นทางการของกรมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวมณฑลกุ้ยโจว

นอกจากนี้ Feng Zhipeng ยังแนะนําว่า Transboundary Cinema เพิ่งพิสูจน์อักษรผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ เช่น แม่เหล็กติดตู้เย็นและเข็มกลัด "ในระยะต่อมา เราหวังว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ที่เป็นตัวแทนของโรงภาพยนตร์ แฟน ๆ จากที่อื่น ๆ จะสามารถนําอุปกรณ์ต่อพ่วงที่มีความหมายกลับบ้านได้ในขณะที่เช็คอิน"

而在县城、乡镇等下沉市场，政府的扶持也是营收的重要因素。据小马介绍，街道办工会、学校等会与影院合作，定期组织包场观看红色影片等研学活动。小马粗略估算过，以乡镇为例，一家影院一年的红色研学收入大约在10万元左右。

นอกจากรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศรายวันแล้ว บางมณฑลหรือเมืองยังแจกจ่ายตั๋วภาพยนตร์เพื่อดึงดูดผู้ชมที่ไม่เต็มใจซื้อตั๋วเนื่องจากราคาตั๋วหรือความกังวลเกี่ยวกับคุณภาพของภาพยนตร์เข้าโรงภาพยนตร์ รูปแบบของตั๋วฟรี ได้แก่ จุดช้อปปิ้งซูเปอร์มาร์เก็ต สิทธิประโยชน์บัตรเครดิต ผลิตภัณฑ์ตัวแทนการท่องเที่ยว ฯลฯ

Li Yuncong นักข่าว Jiupai News และนักข่าวฝึกงาน Zhang Ziyi

แก้ไขโดย Wu Di