Trong thời đại công nghệ thay đổi nhanh chóng như ngày nay, tất cả các thị trường lớn đều đang cạnh tranh để nâng cao khả năng cạnh tranh và thị trường ô tô cũng không ngoại lệ. Trong số các thương hiệu xe nội địa, Chery và Geely chắc chắn là hai ngôi sao sáng, và họ đã đạt được doanh số bán hàng tốt trên thị trường. Tuy nhiên, một hiện tượng thú vị đã thu hút sự chú ý: nhiều người tiêu dùng đã lựa chọn các mẫu Geely đồng thời ca ngợi sự xuất sắc về kỹ thuật của Chery. Chính xác thì lý do đằng sau điều này là gì? Hãy cùng tìm hiểu.

Trước hết, Geely đã làm rất tốt việc nhắm mục tiêu nhu cầu của người tiêu dùng trẻ. Với công nghệ tiên tiến, nó đã chế tạo cẩn thận hàng loạt mẫu xe cao cấp không chỉ có hiệu suất tuyệt vời mà còn có thiết kế bóng bẩy, đáp ứng đầy đủ nhu cầu thẩm mỹ và lái xe của người tiêu dùng trẻ. Vì vậy, mặc dù không nên đánh giá thấp năng lực công nghệ của Chery, nhưng Geely rõ ràng là tốt hơn trong việc thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi.

Thứ hai, Chery thiếu điểm nhấn trong thiết kế tổng thể cũng là một trong những lý do khiến doanh số của hãng không tốt bằng Geely. Mặc dù Chery đã đạt được những thành tựu đáng ghi nhận trong nghiên cứu và phát triển độc lập, đặc biệt là động cơ 6.0T, được biết đến là một trong những động cơ tốt nhất trên thế giới, nhưng nó đã không theo kịp thời đại về ngoại hình và thiết kế sản phẩm. Ngược lại, sau khi được Volvo mua lại, Geely không chỉ có những tiến bộ vượt bậc về công nghệ mà còn vay mượn ý tưởng thiết kế của Volvo, làm cho các mẫu xe của hãng trở nên thời trang và năng động hơn về ngoại hình, phù hợp hơn với nhu cầu thẩm mỹ của người tiêu dùng hiện tại.

Sự khác biệt trong chiến lược marketing cũng là một yếu tố quan trọng dẫn đến khoảng cách bán hàng giữa hai bên. Trong xã hội thông tin hiện đại, các chiến lược tiếp thị rất cần thiết cho việc xây dựng thương hiệu và bán sản phẩm. Tuy nhiên, Chery rõ ràng đã không nỗ lực đủ trong việc tiếp thị, dẫn đến việc tiếp xúc với thương hiệu hạn chế và khó thu hút nhiều sự chú ý của người tiêu dùng hơn. Mặt khác, Geely đã làm rất tốt về vấn đề này, và dù là trực tuyến hay ngoại tuyến, nó có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí họ.

Geely cũng có mức độ thảo luận rất cao trên các phương tiện truyền thông xã hội như diễn đàn, và mặc dù truyền miệng là hỗn hợp, nhưng mức độ tiếp xúc và thảo luận cao này chắc chắn đã mang lại nhiều sự chú ý và nhận thức hơn cho thương hiệu của mình. Ngược lại, hiệu suất của Chery trong các lĩnh vực này tương đối kém hơn.