“牛，记得要多晒太阳”

认养一头牛广告的争议，不是因为“致敬”了本就争议重重的BOSS直聘广告，而是隐晦地，借打工之题发挥，用打工之苦来反衬牛的生活好，继而证明奶好。

换句话说，品牌用打工人的苦来表明自己的好，打工人感到自己作为牛马被消费、被暗讽了。

不管认养一头牛是否原有此意，但创意的确造成了这种联想，引发不适。

“听说你们场晒不到太阳？”

拿奶牛类比人才，品牌的回应不算妥当

何同学被骂上热搜，是因为他在已经长期面对“才不配位”“科技界丁真”的质疑前提下（即他被普遍认为，已经得到了众多他不配得的好处资源），进行了一些看起来骄矜的自我反思——

“我今天没讨好了，我真棒！”

他拿他人来“锻炼”自己，尤其当这“他人”还是网约车司机。

但能够反思，已经是一种特权，说明生活有空闲、有余裕、尚且体面。

而被他反思的网约车司机，不一定有。

“这是我锻炼真诚和勇气的方式”

这条微博现在已不可见

对他的一条主要批评，是他“向下拒绝”和“向上讨好”的前后态度对比

“雾西湖不如你来西湖”是半个月前，何同学在西湖与库克见面时所说

图片来源：小红书@AI知识熊

激起如此众怒，或许印证了《了不起的盖茨比》里的那句话：

“每当你想批评别人的时候，要记住，这世上并不是所有人，都有你拥有的那些优势。”

可以说，两次事件里的主体，是站在对立面的两方。

一方是品牌、KOL和明星。他们是人们的情绪容器，甚至是有原罪的。越是家大业大，原罪越大，因为享受到了优势。

另一方是打工人和网约车司机——是的，在心理上，打工人和网约车司机、快递员、外卖员们站在一起，因为身不由己的相似处境，也因为“他们的今天可能是我们的明天”。后者承载了打工人对阶层滑落的普遍焦虑。

站在优势位置的认养一头牛和何同学，戳到了一些刺痛现实，进而成为了大家情绪的出口、释放压力的沙袋。

最后，无人在意的角落，说说我的想法。

这二者，的确有做得不好、表达不当、有待改进的地方，但不该受到如此激烈的负评。

创意如果全无冒犯，全是恭顺迎合、安全之语，只会走向无趣。而认养一头牛这次的争议，可能会成为前车之鉴，使得品牌们进一步收缩创意的尺度，尽管从“牛的生活好”来表明“奶的品质好”是溯源营销一个非常常见的角度；认养一头牛也不是第一个做这种表达、做“招聘”创意的品牌。

而何同学，如果真的是一个自视甚高、缺乏同理心的人，根本就不会有这样的心理挣扎。这次他说的话也很像你我身边都有的年轻人会说的话，会在事后反思自己不够成熟、是否过于谄媚与讨好，甚至，因为觉得自己有所突破而特地写一条微博，其实就是一种讨好的表现。

从近来的微博看，他在努力做一个活人，突破现有的网络生态，表达真实的想法感受；在反复涨粉和掉粉，今天见库克、明天又翻车的名利场大起大落中，他在小心翼翼地维持着自己与一个想象中的公众的交流。

想必曾经在发这些“稀松平常”的生活感受前，

他也经历了长时间的自我审查

但这次的惩罚，可能过于沉重，使得他会进一步谨言慎行，直至面目模糊，不像活人。

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