4月19日，北京亦庄马拉松开赛，这是全球首个人与机器人共同参赛的马拉松赛事，一场特殊的“跑鞋竞赛”也在悄然上演。

Varios corredores robot pisaron zapatos de marcas deportivas: el campeón "Tiangong Robot" usó zapatos para correr impresos con la palabra "Tiangong"; El segundo lugar es para los zapatos para niños N40 robot pedal Skechers de Songyan Power; Shanghai Robot elige zapatos para niños proporcionados por Xtep; El robot Kuafu del equipo "Tongban" de la Universidad de Tsinghua lleva zapatillas de adulto de talla 0.

Las zapatillas para correr maratones siempre han sido un "campo de batalla" en el marketing de marcas deportivas. En los eventos tradicionales, la "tasa de uso de zapatillas para correr" (es decir, la proporción de competidores que usan una determinada marca de zapatillas para correr) se ha convertido incluso en un indicador central para medir la influencia de la marca. Hoy en día, el evento tradicional se ha extendido al evento de robots, que se ha convertido en una nueva propuesta a la que la marca presta atención.

¿Por qué los robots necesitan usar zapatos?

"Para la absorción de impactos, pero también para la protección del fuselaje". Cui Wenhao, vicepresidente de Songyan Power Algorithm, explicó que las zapatillas para correr son como una capa amortiguadora, que puede absorber eficazmente las fuerzas de impacto, reducir la vibración del motor y prolongar la vida útil del fuselaje. En pruebas anteriores, descubrieron que correr descalzo durante largos períodos de tiempo haría que los tornillos se aflojaran, lo que aumentaría la posibilidad de caídas.

Dado que los pies del robot Songyan Power N29 son solo tallas 0, solo pueden usar zapatos para niños. Con el fin de encontrar el modelo de zapato más adecuado, los ingenieros de Songyan Power probaron una variedad de zapatos para niños en el estilo de entrenamiento de atletas profesionales: después de controlar variables como el clima, las condiciones de la carretera y el ritmo, se centraron en comparar indicadores clave como la vibración del motor. Finalmente, seleccionaron las Skechers como zapatilla para la competición y optimizaron el hardware y los algoritmos.

Xtep es el patrocinador oficial de este robotathon. Esta es la primera vez que patrocinan el Maratón de Yizhuang, y también es la primera vez que tienen una conexión directa con robots humanoides.

El responsable de Xtep dijo que al principio solo se debía al interés en la exploración tecnológica, y se plantearon tres ideas: ¿El robot necesita usar zapatos para correr? ¿Existe la posibilidad de cooperación? ¿Se puede completar un maratón completo con las zapatillas de running Xtep?

Con este fin, Xtep tomó la iniciativa de ponerse en contacto con una serie de empresas de robots y presentó el contenido tecnológico y las características funcionales de sus zapatillas para correr en detalle como recomendación de productos a los atletas.

Durante la investigación, Xtep descubrió que la selección de zapatos robóticos tiene un "problema estructural" natural: las plantas de sus pies son "pies planos" estándar, y son cuadrados en ángulo recto, y carecen de la estructura de arco de los pies humanos, lo que hace que la mayoría de los zapatos para correr en el mercado no puedan encajar. La placa de carbono y el diseño curvo que se utilizan habitualmente en las zapatillas de running de alta gama pueden hacer que el robot se caiga.

Esto también ha provocado que muchos equipos de robótica giren en otra dirección para encontrar respuestas. Después de repetidas pruebas y comparaciones, varios equipos de robots descubrieron que los zapatos para niños se han convertido en una de las pocas opciones realistas que se pueden "usar" y "correr cómodamente".

"No nos importa la marca y el aspecto, solo tenemos que ser talla 29, que la suela sea blanda y que podamos llevarla". El personal de Songyan dijo en el lugar: "Nuestro equipo mira los zapatos por la noche, como si comprara zapatos para nuestros propios hijos".

El robot de Shanghái, que mide solo 82 cm de altura, no eligió zapatillas para correr Xtep, sino que usó zapatillas infantiles Xtep para competir. Xtep dijo que las zapatillas para correr están diseñadas para pies humanos, que no son adecuados para robots, y no hay planes para personalizarlas en el futuro. El propósito de esta colaboración es explorar las posibilidades técnicas y, en el futuro, Xtep Running Shoe Lab puede utilizar la tecnología robótica para establecer un sistema de prueba de zapatillas de running más científico y eficiente.

El robot de la Universidad Vocacional de Ciencia y Tecnología de Yizhuang tiene que instalar materiales de goma en la suela del zapato porque el pie es demasiado pequeño para mejorar el agarre.

¿Pueden los robots llevar zapatos impulsando el consumo? Una marca deportiva dijo que, a corto plazo, es difícil que este tipo de exposición a la marca se convierta en ventas. Por el momento, los consumidores no pagan por los zapatos que usa un robot.

El reportero del Economic Observer preguntó a varias marcas, y todas dijeron que actualmente no existe un plan de patrocinio de zapatillas para correr para robots. Sin embargo, valoran más el valor experimental aportado por esta cooperación, por ejemplo, Xtep Running Shoe Lab puede utilizar la tecnología robótica para establecer un sistema de prueba de zapatillas para correr más científico y eficiente en el futuro.

El Medio Maratón de Pekín y el Medio Maratón de Shanghái, que se celebrarán este fin de semana, siguen siendo los principales campos de batalla de marketing para las principales marcas deportivas. En lo que respecta al marketing deportivo tradicional, el enfoque de la competencia este año sigue estando en las dimensiones clásicas del patrocinio de eventos y la ropa de zapatillas para correr.

Xtep dijo que la exposición de la marca es la principal consideración para permitir que el robot use zapatillas para correr Xtep esta vez. Sin embargo, esta prueba de marcas deportivas provocada por el calzado infantil puede ser solo el principio, y los robots ya son capaces de participar en fútbol, correr y otros deportes. Si los eventos de robots avanzan hacia la estandarización y comercialización en el futuro, es posible que se lance una nueva ronda de competencia de marketing de marcas de tecnología entre marcas deportivas en torno a eventos deportivos de robots.