Chang Jin

Um grande número de dramas online, literatura online e jogos online foram para o exterior, o que não apenas enriquece a categoria de "globalização" cultural, mas também promove a disseminação da cultura chinesa

Ganhar tráfego é apenas o primeiro passo, e a cultura que vai para o exterior não pode se contentar em fornecer "mostarda eletrônica", mas também buscar precipitação de valor

Muitas pessoas podem não esperar que os populares dramas curtos domésticos também sejam bastante populares no mercado internacional.

"É realmente emocionante!" Este é um comentário altamente elogiado sobre um drama de sucesso no ReelShort, uma plataforma de drama de micro-curtas no exterior. Um usuário americano de 200 anos comprou os serviços da plataforma por US$ 0 por ano depois de ficar obcecado por micro-esquetes.

近年来，包括微短剧在内的网络影视剧以及网络文学、网络游戏，在海外市场迅速站稳脚跟，影响力持续扩大，成为文化出海“新三样”。数据显示，中国微短剧海外应用已突破300款、全球累计下载量逾4.7亿次，产品覆盖200多个国家和地区。2024年，中国自主研发游戏在海外市场的销售收入达185.57亿美元，网络文学出海头部平台之一“起点国际”累计海外访问用户近3亿人次。

Um grande número de dramas online, literatura online e jogos online foram para o exterior, o que não apenas enriquece a categoria de "globalização" cultural, mas também promove a disseminação da cultura chinesa.

No passado, fazer bolinhos, jogar Tai Chi, falar chinês e outras culturas foi para o mar, atraindo mais amantes da cultura chinesa. Os "Novos Três" da cultura que vão para o exterior visam um público mais amplo e quebram as barreiras culturais com uma linguagem comum. Esses produtos são integrados ao consumo cultural diário do público estrangeiro, dando origem a novas formas de comunicação cultural. O público estrangeiro pode não apenas ver os símbolos culturais e históricos da China, mas também sentir imperceptivelmente nossas características espirituais, o núcleo da civilização, bem como o nível de produção sofisticado e a capacidade de inovação por trás dos produtos.

比如，ReelShort运营初期，直接把国内微短剧翻译后上线海外，市场反响平平。之后改变策略，从输出内容转为输出标准、输出理念，演员、场景、剧本就地取材，不断贴近海外用户内容偏好，产品迅速出圈，全球日活跃用户达1000万人次。找准情感共鸣，融入当地特色，是文化传播的通行证。它让作品“落地生根”，也让文化交流“润物无声”。

Claro, ainda há muito espaço para melhorias na qualidade de alguns produtos nos "três novos" da cultura que vai para o exterior. No entanto, é encorajador para a indústria cultural da China ir para o exterior de maneira orientada para o mercado e alcançar uma produção completa, desde o planejamento criativo até a produção e transmissão, o que pode promover intercâmbios mais profundos e aprendizado mútuo, e é propício para a formação de uma influência cultural mais duradoura.

Ganhar tráfego é apenas o primeiro passo, e a cultura que vai para o exterior não pode se contentar em fornecer "mostarda eletrônica", mas também buscar precipitação de valor. Por um lado, é necessário fortalecer a conscientização sobre produtos de alta qualidade e atrair o público estrangeiro com temas mais ricos, narrativas mais bonitas e produções mais sofisticadas. Por outro lado, é necessário estabelecer o pensamento de toda a cadeia da indústria, criar um sistema de serviço abrangente que integre design criativo, produção de produtos, incubação de marcas, marketing e distribuição e construir uma boa ecologia de comunicação cultural.

Venha para Journey to the West Mythology para ser um "Destiny Man" e vá para o mundo dos jogos online para ser um "especialista em e-sports...... Hoje em dia, existem muitos produtos culturais chineses, como "Black Myth: Wukong" e "Full-time Master", que têm muitos fãs no exterior, mostrando o charme da China contemporânea com conteúdo de alta qualidade, tecnologia e forma modernas. Por trás dessas obras, há histórias emocionantes de desenvolvimentos contemporâneos. É nossa responsabilidade contá-lo bem, e é também um presente para o mundo.