全新奥迪A6为何形象大变,穿上“休闲装”是对还是错?
更新于:2025-04-22 01:01:49

再没有棱角分明的进气格栅,再没有沉稳大气的座舱线条。

奥迪A6L从“中年六边形战士”逐渐转变成穿着“休闲装”的“闲淡老小伙。”

风格的大变让一些奥迪粉丝感觉难以接受,作为曾经的行政级座驾的标杆,奥迪A6L为何要学宝马、奔驰呢?还是先来看一看全新A6 Sedan(三厢版)的样子吧,看起来确实是有些难以接受。

 

圆润的大灯配合系列的日间行车灯,进气格栅也也变得圆润;车身线条没有了分明的棱角;甚至还用上了半隐藏式门把手。如果去掉四环车标的话,说这台车是任何一家新势力车企打造的新车型都不会令人怀疑。总而言之,全新奥迪A6三厢版确实不再有行政级座驾的气质,看起来更像是穿着休闲装、拎着网球拍往球场里走的“老小伙。”

然而奔驰E级的新老款对比也有类似的差异,宝马5系迭代之后的变化更是令人诧异。

 

似乎曾经风靡于政商圈的“德系三杰”都在年轻化。

难道是这些车的主力市场用户到了想要“变年轻”的年龄段吗?这是笔者的个人观点,因为个人已经到了想要“装嫩”的年龄段,似乎对应车辆相应风格的变化也是可以理解的。同时也有一些汽车爱好者持类似的观点,不过这只是一个玩笑,迫使“德系三杰”风格大变的根本因素不是用户心态的变化,而是公务用车的选项发生了巨大的变化。

 

风向标已更换

B端市场流行品牌与流行文化一定是C端市场的风向标。

不用否认,这一点适用于所有汽车市场。

所谓的B端市场指的是商务用户市场,可以将其理解为“政商圈用户。”对应的汽车产品自然是公务汽车和商务汽车,只不过这里讲的商务汽车不是指MPV,而是企业和商务人士偏爱的各类车型,包括轿车、SUV和MPV。

大众汽车是怎样风靡四海的呢?

究其原因是引进的第一代大众桑塔纳成为公务汽车的主流之选,随即又是企业和商务人士争相购买。随后引进的奥迪、奔驰和宝马汽车也一度在公务汽车市场大放异彩,于是德系车才能风靡国内市场数十年且至今不衰。

老款的丰田凯美瑞、本田雅阁、日产天籁、别克君威、别克君越等等合资品牌之所以能够畅销,原因与其在各地作为公务汽车使用有必然关联。

 

在所有文化体系中都有崇尚权贵的理念,于是权贵使用的汽车一定会成为普遍人追求的目标。所以公务汽车和商务汽车一定是C端(个人用户市场)的选车风向标,此时这些车不论采用什么设计风格都会被认可,哪怕是一种老气横秋的风格——这不是特色,美国的畅销车品牌是福特、凯迪拉克和雪佛兰等本土品牌,其公务用车最常见的就是这三个品牌;日本最畅销的品牌是丰田、本田和日产汽车,日本皇室也会使用这些品牌的车辆;英国的皇室会用劳斯莱斯、宾利或路虎等品牌的汽车,而这些品牌都是英国汽车品牌。

德国的行政级最高级别座驾显然是奥迪A8。

 

然而风向标已经更换,国内的公务汽车采购早已要求使用自主品牌,只是极个别的合资汽车还能够入围。

现在的公务汽车以红旗汽车、传祺汽车、长城汽车、长安汽车、比亚迪汽车等品牌的车辆为主,高端公务汽车一定是红旗汽车;比如用于外交场合的红旗国礼,原车型是红旗L5,标准低一些的有红旗H9,通勤车则以红旗H5居多,所以这些车反而有浓厚的商务气质和大气的视觉效果,其中的红旗H5也已成为一线畅销中型轿车。

反之,已失去公务汽车市场份额的奥迪A6L则必须做出改变。

 

最终需要面向的是个人用户市场中的非商务人士,而这一类汽车消费者偏爱的潮流之选往往是运动风格的车型,所以在车辆设计理念上则不得不做出改变。对应的汽车品牌文化理念也是需要做出调整的。这就是奥迪A6L、奔驰E级和宝马5系都在变的原因,但相信只要能够保证车辆品质不下滑,驱动技术不断进步,并且适当向下调整产品定位;那么这三款车的销量依然会有不错的表现,毕竟数十年来形成的品牌认知不是一朝一夕可以改变的。

奥迪A6L应当引进旅行版,用回托森差速器,打造出更具欧洲汽车特点的版本。