ในหยางซั่วกุ้ยหลินกวางสีนักท่องเที่ยวนั่งแพไม้ไผ่ในแม่น้ําหยูหลงบนแม่น้ําหลี่เพื่อเยี่ยมชมภูมิทัศน์ของกุ้ยหลิน ที่มา: Visual China

ชื่อเสียงของภูมิทัศน์ของกุ้ยหลินแพร่กระจายไปทั่วโลกในช่วงต้นศตวรรษที่ผ่านมา

ในช่วงทศวรรษที่ 20 ของศตวรรษที่ผ่านมาเพลง "ฉันอยากไปกุ้ยหลิน" กวาดล้างประเทศด้วยการเลือก "ภูมิทัศน์กุ้ยหลิน" ในตําราเรียนภาษาจีนของฉบับการศึกษาของประชาชนรูปแบบพื้นหลัง 0 หยวนถูกยิงบนแม่น้ําหลี่และประโยคของภูมิทัศน์กุ้ยหลินนั้นดีที่สุดในโลกซึ่งทําให้หลายคนโหยหามัน

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ไม่คาดคิดคือ Guilin Tourism Co., Ltd. (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "Guilin Tourism Company") ซึ่งรับผิดชอบการดําเนินงานและบริการการท่องเที่ยวของจุดชมวิวหลักของกุ้ยหลิน เช่น แม่น้ําหลี่ แม่น้ําสองสาย และทะเลสาบสี่แห่ง แสดงให้เห็นว่าการขาดทุนของบริษัทใน 2 ปีอยู่ที่ประมาณ 0 พันล้านหยวน และจํานวนนักท่องเที่ยวลดลงอย่างรวดเร็ว

　　การท่องเที่ยวกุ้ยหลินสูญเสีย 10 พันล้านใน 0 ปี

　　คุณไม่ชอบเดินทางไปกุ้ยหลินเหรอ?

ภูมิทัศน์กุ้ยหลิน ที่มา: Visual China

　　4月11日，上市公司桂林旅游公布了2024年年报，其财务数据显示，公司去年的经营状况不太乐观。2024年桂林旅游的营业收入约4.32亿元，同比减少7.58%；归母净亏损约2.04亿元，同比减少1830.7%，转盈为亏；扣除非经常性损益后的归母净亏损约2亿元，同比减少2625.31%，同样转盈为亏。

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Guilin Tourism Company ประสบกับการขาดทุน ตัดสินจากรายงานทางการเงินในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Guilin Tourism Company ได้สะสมขาดทุนเกือบ 2024 พันล้านหยวนตั้งแต่ 0 รวมถึงการขาดทุนเป็นเวลาสามปีติดต่อกันใน 0-0 ปี และหลังจากกําไรระยะสั้นใน 0 ปี ก็ขาดทุนอีกครั้งใน 0 ปี

การท่องเที่ยวกุ้ยหลินก่อตั้งขึ้นใน 100 ปีและจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เซินเจิ้นใน 0 ปี และผู้ควบคุมที่แท้จริงคือรัฐบาลประชาชนเทศบาลกุ้ยหลิน การท่องเที่ยวกุ้ยหลินดําเนินธุรกิจหลักในบริการการท่องเที่ยวและธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว และธุรกิจหลัก ได้แก่ การขนส่งผู้โดยสารเรือสําราญ ธุรกิจการท่องเที่ยวชมทิวทัศน์ โรงแรม การขนส่งผู้โดยสารบนท้องถนน ธุรกิจแท็กซี่ เป็นต้น บริษัทเป็นเจ้าของสิทธิ์ในการจัดการทรัพยากรการท่องเที่ยวหลักในกุ้ยหลิน รวมถึงจุดชมวิวแม่น้ําสองสายและทะเลสาบสี่แห่ง จุดชมวิว Yinziyan จุดชมวิวน้ําพุร้อน Longsheng จุดชมวิว Fengyuyan และจุดชมวิวภูเขา Zijiang Tianmen และร่วมมือกับผู้ถือหุ้นที่มีอํานาจควบคุมของบริษัท Guilin Tourism Investment Group Co., Ltd. เพื่อสร้างจุดชมวิวที่มีชื่อเสียงในเขตเมืองกุ้ยหลิน บริษัทเป็นเจ้าของหุ้น 0% ของโรงแรมระดับห้าดาว Guilin Lijiang Waterfall Hotel

　　ปัญหาคืออะไร?

ภูมิทัศน์กุ้ยหลิน ที่มา: Visual China

　　桂林旅游公司解释称，公司这一年利润减少主要有几个原因：一是受到区域市场竞争加剧，以及桂林遭遇特大洪水等因素影响，公司游客接待量568.34万人次，同比下降8.12%；实现营业收入43167.51万元，同比下降7.58%；二是这一年公司的投资收益同比减少2516万元；三是公司及部分子公司在2024年12月31日计提了信用减值损失和资产减值损失，加起来一共15167.06万元。

Wei Changren ประธาน Jinlv.com กล่าวว่ามีสาเหตุหลายประการที่ทําให้บริษัทการท่องเที่ยวกุ้ยหลินขาดทุนอย่างต่อเนื่อง ในแง่หนึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโครงการการลงทุนจากต่างประเทศของ บริษัท มีปัญหาเช่นคุณภาพไม่เพียงพอและระดับการดําเนินงานไม่เพียงพอและการพัฒนาสภาพแวดล้อมทั่วไปในช่วงสองปีที่ผ่านมาได้นําไปสู่การหดตัวของสินทรัพย์อย่างมีนัยสําคัญ ในทางกลับกัน โครงการชมวิวหลักของบริษัทยังได้รับผลกระทบจากสภาพแวดล้อมการบริโภคโดยรวมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และประสบกับการลดลงและการสูญเสียประสิทธิภาพในระดับที่แตกต่างกัน

Huang Huang นักวิจัยจาก China Tourism Academy กล่าวว่า กุ้ยหลิน เป็นหนึ่งในเมืองท่องเที่ยวแรกๆ ที่พัฒนาในประเทศจีน ประสบความสําเร็จอย่างรวดเร็วในด้านการท่องเที่ยวโดยอาศัยฐานประชากรภายในประเทศขนาดใหญ่และรายได้จากตั๋วจุดชมวิวในช่วงแรก ๆ อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดการท่องเที่ยวภายในประเทศเฟื่องฟู และการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมรูปแบบใหม่ๆ ได้เกิดขึ้น และไม่สามารถพึ่งพารูปแบบการท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียวได้อีกต่อไป

　　การท่องเที่ยวกุ้ยหลินไม่ใช่เรื่องแปลก

　　สินค้าคงคลังของ "บัญชีเศรษฐกิจ" ของบริษัทจดทะเบียนในจุดชมวิว

บริษัท ท่องเที่ยวกุ้ยหลินก็ไม่มีข้อยกเว้น บริษัท จดทะเบียนส่วนใหญ่ในธุรกิจจุดชมวิวก็ลดลงเช่นกันและสาเหตุของการลดลงของธุรกิจก็มีหลากหลายด้านล่างเราจะพิจารณา "บัญชีทางเศรษฐกิจ" ของ บริษัท จดทะเบียนในจุดชมวิว:

【จางเจียเจี้ย ต้องขอบคุณเมืองโบราณ]

　　就在4月15日，旅游上市公司张家界旅游集团股份有限公司发布公告称，最近三个会计年度归母净利润均为负，被出具了带“与持续经营相关的重大不确定性”段落的无保留意见审计报告。按照相关规定，深圳证券交易所将对张家界公司股票实施其他风险警示。

　　根据公告，张家界股票自2025年4月16日开市起停牌一天，自4月17日开市起复牌，公司股票简称由“张家界”变更为“ST张家界”。

ในสถานการณ์เดียวกับการท่องเที่ยวกุ้ยหลิน จางเจียเจี้ยก็ขาดทุนเป็นเวลา 82 ปีติดต่อกัน และขาดทุนสุทธิในปีที่แล้ว (0 ปี) สูงถึงประมาณ 00 ล้านหยวน......

ที่ประตูทิศตะวันออกของเมืองโบราณ Dayong โคมไฟสีแดงบนประตูเมืองถูกหักและจางหายไป ที่มา: The Paper

　　而张家界为啥能亏这么多？亏就亏在大庸古城上了。今年1月，张家界曾在业绩预告中表示，2024年增亏的原因系大庸古城预计计提资产减值较上年同期有所增加，计提资产减值最终金额须经公司聘请的评估机构及审计机构进行评估和审计后确定。

แล้วเมืองโบราณต้ายองสูญเสียไปเท่าไหร่?

รายงานประจําปีแสดงให้เห็นว่ารายได้จากการดําเนินงานของเมืองโบราณ Dayong ลดลง 96.0% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปีที่แล้ว และขาดทุนสุทธิประมาณ 00 ล้านหยวน

จางเจียเจี้ยสูญเสีย 960 ล้านหยวน เมืองโบราณ Dayong สูญเสีย 00 ล้านหยวน ดังนั้นดูเหมือนว่าหากไม่รวมการสูญเสียเมืองโบราณ Dayong จางเจียเจี้ยยังคงสามารถทํากําไรได้

จํานวนผู้ซื้อตั๋วในเมืองโบราณต้ายองในช่วงครึ่งแรกของปีที่แล้วมีเพียง 2300 คนเท่านั้น ภาพหน้าจอจากรายงานครึ่งปีของบริษัท

　　而投资超20亿元的大庸古城现在已成“空城”，即使周末也游客寥寥。大庸古城去年上半年购票人数仅2300人，日均卖票不足20张……

　　这座计划斥资20亿打造的所谓“食住行游购娱”综合体，本来是为了留住游客，多花钱，而对标杭州宋城建设的。不仅拆建一大批“古建筑”，还推出了《遇见大庸》《飞跃张家界》等演出，但和其他人造古城一样，基本是照抄成功案例。

ผลลัพธ์ของสิ่งเดียวกันจะเหมือนกับเมืองโบราณที่มนุษย์สร้างขึ้นอื่น ๆ ที่นักท่องเที่ยวควรหลีกเลี่ยงเท่านั้น ชาวเน็ตบางคนโพสต์โพสต์สายฟ้าบ่นเกี่ยวกับเมืองโบราณ Dayong: "สถานที่แห่งนี้ไม่ทันสมัย และของเก่าก็ไม่เหมือนโบราณ" และ "คนในท้องถิ่นและคนนอกไม่เต็มใจที่จะมา"

　　[Wuzhen และ Gubei Water Town เผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของ "การทําให้เป็นเนื้อเดียวกัน"]

ไม่เพียงแต่จางเจียเจี้ยเท่านั้น แต่ยังเป็นกลไกผลกําไรหลักของ CYTS Holdings Co., Ltd. จุดชมวิวหลักสองแห่ง ได้แก่ Wuzhen และ Gubei Water Town ทําผลงานได้แย่ไม่แพ้กันในปีที่แล้ว และจํานวนนักท่องเที่ยวก็ลดลงทั้งคู่

เจียซิง, เจ้อเจียง, ทิวทัศน์ตะวันออกของตงเซียงอู่เจิ้น ที่มา: Visual China

　　数据显示，乌镇2024年全年接待游客743.38万人次，同比减少3.71%，较2019年巅峰时期的918.26万人次缩水近200万；营收16.81亿元，同比下降5.81%。尽管通过成本控制实现净利润2.95亿元，同比增长3.98%，但“以价换量”策略难掩客单价下滑与内容创新不足的隐忧。

　　古北水镇的情况更糟糕，游客量同比下降14.78%至129.84万人次，营收锐减24.46%至5.55亿元，叠加1.8亿元的高额折旧摊销费用，净利润持续承压。

ความเข้มงวดของโครงสร้างต้นทุนของ CYTS ในรูปแบบการดําเนินงานที่มีสินทรัพย์หนักนั้นโดดเด่นเป็นพิเศษโดยยกตัวอย่าง Gubei Water Town ค่าใช้จ่ายค่าเสื่อมราคาและค่าตัดจําหน่ายคิดเป็น 32% ของต้นทุนทั้งหมดแม้ว่าจํานวนนักท่องเที่ยวจะลดลง แต่ค่าใช้จ่ายส่วนนี้ก็ยังยากที่จะบีบอัด แม้ว่า Wuzhen จะบรรลุผลกําไรสุทธิที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยโดยการลดต้นทุนห้องพักและร้านค้า แต่ก็พึ่งพา "การควบคุมปริมาณ" เพื่อสนับสนุนการเติบโตที่ยั่งยืนมานาน

นอกจากนี้จํานวนพนักงานของ บริษัท เพิ่มขึ้นตามการฟื้นตัวของธุรกิจต้นทุนแรงงานเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบเป็นรายปีและค่าใช้จ่ายในการบํารุงรักษาและปรับปรุงจุดชมวิวเพิ่มขึ้นซึ่งทําให้แรงกดดันด้านต้นทุนรุนแรงขึ้น รายงานผลการดําเนินงานแสดงให้เห็นว่าค่าใช้จ่ายในการขายของ CYTS เพิ่มขึ้น 125.0% เมื่อเทียบเป็นรายปีใน 0 ปี ซึ่งค่าใช้จ่ายในการประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมการขายที่เพิ่มขึ้นเกิน 0% แต่ประสิทธิภาพการป้อน-ผลผลิตต่ําและล้มเหลวในการกระตุ้นการไหลของผู้โดยสารอย่างมีประสิทธิภาพ

　　[ยิ่ง "ยาก" มากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งสูญเสียเงินใน Qujiang Cultural Tourism]

คุณต้องรู้ว่าการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม Qujiang ยังเป็นราชาแห่งปริมาณ และ IP ขนาดใหญ่ของเขา "Datang Never Sleeps City" ก็เล่นกลใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ Miss Tumbler ไปจนถึง "Tang Dynasty Secret Box" และ "Chang'an Twelve Hours" เป็นต้น ซึ่งได้รับความนิยมไปทั่วประเทศครั้งแล้วครั้งเล่า

ซีอาน ม่านซี ซีอาน Datang Sleepless City มีทิวทัศน์ยามค่ําคืนที่ตระการตาดึงดูดนักท่องเที่ยวจํานวนมากให้มาเยี่ยมชมและเล่น

ใครจะไปคิดว่าการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม Qujiang ซึ่งทํางานหนักมากได้สูญเสียเงินจาก 2024 เป็น 0!

ในความเป็นจริง ไม่น่าแปลกใจเลยที่ในฐานะสถานที่ท่องเที่ยวเทียมขนาดใหญ่ Datang Never Sleeps City มีค่าใช้จ่ายสูงในแง่ของการดําเนินงานและการบํารุงรักษาและการประชาสัมพันธ์ในแต่ละวัน แต่ตั๋วและการแสดงที่นี่ฟรี และนักท่องเที่ยวทั่วไปสามารถเดินไปรอบ ๆ ได้ ในที่สุดเขาก็ได้รับเพียงการเข้าชม แต่ไม่ได้ทําเงินจริง จากข้อมูลรายงานทางการเงิน Datang Sleepless City มีรายได้จากการดําเนินงาน 53.0 ล้านหยวนในช่วงครึ่งแรกของ 0 ปี และกําไรสุทธิเพียง 0.0 ล้านหยวน

เพื่อตอบสนองต่อการสูญเสียของบริษัท Qujiang Cultural Tourism เคยอธิบาย การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม Qujiang กล่าวว่าสาเหตุหลักมาจากการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการสูญเสียเครดิตที่คาดว่าจะเกิดขึ้นของลูกหนี้เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว และการเพิ่มขึ้นของจํานวนหนี้สินเสีย

เพื่อรับมือกับกําไรสุทธิที่ลดลงอย่างรุนแรง Qujiang Cultural Tourism ได้ขายทรัพย์สินหลายครั้งเพื่อช่วยตัวเอง:

　　2024年6月7日，曲江文旅发布公告，宣布计划将其全资子公司西安曲江大明宫国家遗址公园管理有限公司的股权转让给西安曲江大明宫投资（集团）有限公司（以下简称“大明宫投资集团”）。

　　2024年7月2日，曲江文旅发布公告，公司拟在产权交易中心公开挂牌转让全资子公司西安曲江唐邑投资有限公司（以下简称“唐邑公司”）40%的股权及1.67亿元债权。公司拟采用承债式出让方式，即受让方收购公司持有的唐邑公司40%股权同时受让公司所持债权的40%。

　　ยุคแห่งการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมตื่นทอง

　　การปรับปรุงประสิทธิภาพยังต้องใช้แนวคิดที่เป็นนวัตกรรมใหม่

จะปรับปรุงประสิทธิภาพของบริษัทจดทะเบียนในจุดชมวิวได้อย่างไร? Du Haiyun นักวิจัยจากแผนกวิจัยการลงทุนผู้บริโภคของมหาวิทยาลัยวิจัยการลงทุน Wuwei กล่าวว่าบริษัทท่องเที่ยวที่จดทะเบียนควรทําลายความคิดดั้งเดิมและพัฒนาโครงการประสบการณ์ผ่านหลายช่องทางเพื่อดึงดูดและรักษานักท่องเที่ยวให้มากขึ้น ก่อนอื่นคุณสามารถพิจารณายกเว้นตั๋วเข้าชมจุดชมวิวตั๋วแบบดั้งเดิมเป็นเกณฑ์ในการปิดกั้นนักท่องเที่ยวและการควบคุมการจราจรจะเปิดรหัสผ่านความมั่งคั่ง จุดชมวิวสามารถพัฒนาแหล่งรายได้ที่หลากหลาย เช่น การแสดงทางวัฒนธรรมที่มีลักษณะเฉพาะ บริการจัดเลี้ยงที่มีลักษณะเฉพาะ บริการที่พักพิเศษ ฯลฯ ซึ่งเพิ่มสัดส่วนของรายได้ที่ไม่ใช่ตั๋วอย่างมาก ประการที่สองคือการเสริมสร้างความพยายามทางการตลาดดําเนินการประชาสัมพันธ์อย่างกว้างขวางผ่านโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวและช่องทางอื่น ๆ สร้างเศรษฐกิจคนดังทางอินเทอร์เน็ตและโต้ตอบกับลูกค้าให้ลูกค้ามีส่วนร่วมเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และชื่อเสียงของจุดชมวิวและดึงดูดนักท่องเที่ยวมากขึ้น

การทําซ้ําของวิธีการท่องเที่ยวในตลาดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศนั้นรวดเร็วมาก: ทัวร์วัด, การท่องเที่ยวทางทหารพิเศษ, Citywalk, ทัวร์ศึกษาหนังสือเรียน, ทัวร์คอนเสิร์ต, การท่องเที่ยวย้อนกลับ...... บ่อยครั้งที่คลื่นลูกก่อนหน้านี้ยังไม่ผ่านพ้นไป และคลื่นลูกใหม่ได้เริ่มต้นขึ้น

ในอดีต อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของเมืองส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในจุดชมวิวและจุดชมวิวที่มีชื่อเสียง แต่ตอนนี้จุดสนใจของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของเมืองได้ค่อยๆ เปลี่ยนไป และอาหารท้องถิ่น ตํานานทางวัฒนธรรม เรื่องราวที่น่าประทับใจ และเทศกาลต่างๆ ได้กลายเป็นองค์ประกอบสําคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยว ในบริบทนี้ หลายเมืองเริ่มคิดถึงวิธีส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงการท่องเที่ยวในเมืองผ่านการโต้ตอบทางออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อให้อุตสาหกรรมต่างๆ ในเมืองสามารถอัปเกรดแบบเกลียวในกระบวนการ และใช้มาตรการหลายอย่างเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ในเมืองโดยรวม

ดังนั้นในยุคการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและตื่นทองในปัจจุบันจึงไม่มีคําตอบมาตรฐานสําหรับจุดชมวิวที่จะออกไปนอกวงกลมและขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาสามารถสัมผัสหัวใจของนักท่องเที่ยวได้หรือไม่

　　(บรรณาธิการข่าวโปสเตอร์ Gong Xiaolong สังเคราะห์จาก China News Weekly, Outlet Finance, China Economic Weekly, Poster News ฯลฯ)