옌위안(Yan Yuan)

더 넓은 국제 시장으로의 전환 더 강력한 국내 시장으로의 전환

휘닉스 자전거 "2 륜 구동"바람을 거슬러 돌파

并购日本巨头抢滩印尼建厂，国内直播四十小时大卖七百多万元

128岁的上海凤凰自行车正在谋求逆风突围：并购日本百年品牌丸石之后抢占高端市场，在印尼斥资建厂对冲贸易风险；40小时直播狂揽715万元销售额，将受阻的产能“转战”国内骑行消费新蓝海……

"최근 들어 손상된 제품은 주로 미국 월마트 등 대형 슈퍼마켓에서 판매되고 있지만, 최근 몇 년 동안 수출 방향과 제품 구조를 지속적으로 조정해 왔기 때문에 어느 정도 기동할 수 있는 여지가 생겼다"고 말했다. Phoenix Group의 총괄 관리자인 Wang Chaoyang이 소개했습니다.

사실, Shanghai Phoenix는 이미 예방 조치를 취하기 시작했습니다. 131년 만에 Shanghai Phoenix는 인수 합병을 통해 0년 역사의 일본 Marushi 브랜드를 성공적으로 통합했습니다. Maruishi는 일본에서 누구나 아는 이름이며, 이 인수 합병을 통해 Shanghai Phoenix는 국제 브랜드와 경쟁할 수 있는 "티켓"을 얻을 수 있었습니다.

최근 몇 년 동안 Shanghai Phoenix는 Phoenix Lithium의 독점적인 하위 브랜드인 Phoenix Electric의 R&D 및 시장 확장을 지속적으로 증가시켜 왔습니다. 요즘 도시 통근, 야외 산, 경주용 고속도로, 도시 폴딩을 포함한 새로운 Phoenix Ebike는 유럽 시장에서 점점 더 많은 관심과 인정을 받고 있습니다. 초기의 "28 bars"에서 유모차, 학생 자동차, 도시 레저 차량, 스포츠 스포츠 차량, 전기 자동차, 지능형 오토바이 및 의료 재활 차량에 이르기까지 전체 범주의 이륜차 제품군을 보유하기까지 Shanghai Phoenix는 화려한 전환을 완료했습니다. 수출은 또한 과거에서 중동 및 아프리카로 확대되어 80개 이상의 국가 및 지역으로 확장되어 세계 시장을 확대했습니다.

为了更扎实地推进全球化步伐，今年1月，上海凤凰公告，公司全资子公司上海凤凰自行车有限公司拟投资人民币2900万元，在香港设立子公司，并由香港子公司在印度尼西亚投资设立全资子公司PT.Phoenix Bicycle Indonesia，注册资本人民币2800万元。印尼凤凰主要从事自行车、童车、电助力自行车的生产和销售业务，年生产能力约140万辆。

상장 기업의 분석가들은 이러한 움직임이 무역 위험을 줄일 뿐만 아니라 현지화된 생산을 통해 "일대일로" 국가의 시장에 깊이 통합되어 현지 일자리를 창출하고 거래자에서 투자자로의 기업 역할 전환을 실현한다고 믿습니다.

与此同时，上海凤凰将关注点转向内销市场。3月18日，原本向美国市场输出的童车产能，“转战”东方甄选直播间。经过连续40小时的直播，访客人数达到164.6万人次，成交金额达到715.8万元。上海凤凰办公室主任徐力告诉记者：“本来我们打算播20小时，后来看到气氛越来越火爆，双方当即决定，再延长20小时。”

장기적인 전략 계획도 등장했습니다. 현재 녹색 소비와 건강한 소비는 새로운 트렌드가 되었으며 중국에서 점점 더 대중화되는 사이클링 소비는 자전거 시장에 새로운 배당금을 주입했으며 고급 자전거, 접이식 자전거, 전기 자전거 및 기타 카테고리의 성능은 점점 더 강해지고 있습니다.

사이클링 소비의 새로운 경로를 목표로 Shanghai Phoenix는 "프로 이벤트 + 프로 팀 + 전문 장비 + 라이더 커뮤니티"의 산업 생태계 레이아웃을 가속화할 것임을 분명히 했습니다. 3/0에서 Phoenix FNIX는 Hengxiang Intercontinental Bicycle Team과 계약을 체결하여 프로세스 전반에 걸쳐 팀에 레이싱, 장비 및 브랜드 커뮤니케이션 서비스를 제공하여 Phoenix 브랜드가 프로 사이클링 대회 분야에 공식 진입했음을 나타냅니다. 상하이 피닉스가 공식 후원하는 지우시 스포츠(Jiushi Sports)가 주관하는 '투어 오브 상하이 뉴타운 자전거 레이스(Tour of Shanghai New Town Bicycle Race)'는 지난해 성공적인 데뷔에 이어 올해도 국제 포인트 레이스로 격상되어 글로벌 프로 팀이 대회에 참가할 수 있도록 유치하기 위해 노력할 예정이다.

상하이의 2026년 트랙 사이클링 세계 선수권 대회 개최에 성공한 것은 기업 발전을 위한 전략적 기회를 가져왔습니다. 앞으로 Shanghai Phoenix는 브랜드 경험 센터와 사이클링 클럽을 설립하여 문화, 관광, 비즈니스 및 스포츠의 통합을 통해 새로운 소비 시나리오를 활성화할 것입니다.

“国内大市场，既是我们的底气所在，也是未来发展的核心引擎。”王朝阳表示，上海凤凰将持续深化国内外市场协同发展，在推动中国自行车品牌走向世界的同时，不断用消费新场景带动新客群，用服务消费激发产品消费，为百年老字号注入新的时代内涵。

(출처: Jiefang Daily 기자 Wu Weiqun)