วันนี้ ในขณะที่คลื่นแห่งการแปลงเป็นดิจิทัลกําลังกวาดล้างโลก Dongpeng Beverage ในฐานะแบรนด์เครื่องดื่มที่มีต้นกําเนิดจากมณฑลกวางตุ้งและเป็นที่รู้จักไปทั่วประเทศ ได้ประสบความสําเร็จในการย้ายจากการผลิตแบบดั้งเดิมไปสู่การผลิตอัจฉริยะผ่านเส้นทางการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นเวลาสิบปี

故事的起点可以追溯至2015年春节，微信红包与央视春晚的首次联手，创造了收发总量超10亿次的奇迹。东鹏饮料董事长林木勤敏锐地捕捉到了这一营销机遇，决定打破传统，推出“开盖扫码赢红包”活动。消费者只需扫描瓶盖上的二维码，即可获得现金红包。这一创新举措不仅让东鹏饮料直接与消费者建立联系，还极大地提升了品牌参与度和忠诚度。活动上线初期，单日参与消费者即达150万，高峰时更是逼近200万。

การนํากลยุทธ์ "สิ่งเดียว รหัสเดียว" มาใช้ถือเป็นการเปิดประตูสู่การตลาดดิจิทัลของ Dongpeng Beverage อย่างเป็นทางการ ด้วยวิธีการโต้ตอบที่เรียบง่ายและน่าสนใจนี้ Dongpeng Beverage มีจํานวนผู้ใช้เติบโตอย่างรวดเร็ว และในขณะเดียวกันก็แก้ปัญหาที่เป็นเรื่องยากสําหรับองค์กรที่จะเข้าถึงผู้บริโภคในการตลาดแบบดั้งเดิม

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของ Dongpeng Beverage ไม่ได้หยุดอยู่แค่การตลาด เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของห่วงโซ่อุปทานให้ดียิ่งขึ้น Dongpeng Beverage ได้เริ่มการลงทะเบียนสมาชิกร้านค้าจาก 2019 และลงทุนในกลยุทธ์ "หนึ่งกล่อง หนึ่งรหัส" แม้ว่าสิ่งนี้จะช่วยเสริมสร้างความเข้าใจของเทอร์มินัลในระดับหนึ่ง แต่ห่วงโซ่กลางก็ยังไม่ชัดเจนเพียงพอ ดังนั้นตั้งแต่อายุ 0 เป็นต้นไป Dongpeng Beverage จึงตัดสินใจเปลี่ยนจากจุดสิ้นสุดของสายการผลิตเพื่อให้บรรลุ "การเชื่อมโยงกล่องขวด ห้ารหัสในหนึ่งเดียว" เครื่องดื่มแต่ละขวดจะได้รับรหัส QR ที่ไม่ซ้ํากันในสายการผลิต และเชื่อมโยงกับรหัสภายในกล่อง รหัสนอกกล่อง ฯลฯ และในที่สุดก็สร้างการติดตามข้อมูลแบบเต็มลิงก์

“五码合一”策略的实施，让东鹏饮料实现了从生产端到消费端的全链路数据打通。在生产环节，可以精准追踪每一批次产品的详细信息；在物流环节，实时掌握货物运输和仓储情况；在销售终端，商家和消费者都能轻松获取产品信息。通过这一创新体系，东鹏饮料成功链接了2.4亿消费者和近400万终端，显著提高了供应链的透明度和效率。

การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของ Dongpeng Beverage ยังได้รับการขยายไปสู่การจัดการแบบเต็มรูปแบบขององค์กร ด้วยระบบ SFA และ DMS ที่สร้างขึ้นเอง ตลอดจนระบบการจัดการโปรโมเตอร์ ระบบการจัดการช่องแช่แข็งอัจฉริยะ ฯลฯ Dongpeng Beverage ได้สร้างระบบการจัดการดิจิทัลครบชุด การประยุกต์ใช้ระบบเหล่านี้ช่วยให้ Dongpeng Beverage สามารถดําเนินการจัดการการขายเทอร์มินัลที่ละเอียดข้อเสนอแนะแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับประสิทธิภาพการทํางานของโปรโมเตอร์การแสดงช่องแช่แข็งและข้อมูลอื่น ๆ และให้การสนับสนุนที่แข็งแกร่งสําหรับการตัดสินใจขององค์กร ในขณะเดียวกันการลงทุนโดยตรงในค่าธรรมเนียมจะเกิดขึ้นผ่านวิธีการดิจิทัลซึ่งช่วยปรับปรุงอัตราส่วนค่าธรรมเนียมอย่างมาก

ในแง่ของการดําเนินงานของผู้บริโภค Dongpeng Beverage ได้รวบรวมข้อมูลผู้ใช้จํานวนมากผ่านแพลตฟอร์มปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคที่สร้างขึ้นเอง ด้วยความช่วยเหลือของการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ Dongpeng Beverage สามารถพรรณนาภาพของผู้บริโภคได้อย่างแม่นยําและเข้าใจความต้องการของผู้บริโภค สิ่งนี้ไม่เพียงแต่เป็นพื้นฐานที่แข็งแกร่งสําหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์และกิจกรรมทางการตลาด แต่ยังช่วยเสริมตําแหน่งผู้นําของ Dongpeng Beverage ในตลาดเครื่องดื่มชูกําลัง

东鹏饮料在追求数字化转型的同时，也积极践行绿色低碳发展理念。企业投入智能立体仓和自动化检测设备，并为每一瓶产品赋予独立“数字身份证”，以确保产品质量和安全。同时，东鹏饮料积极响应“碳达峰”“碳中和”目标，通过实施光伏发电项目和一系列节能降耗措施，显著减少了碳排放量。2024年，东鹏饮料所有基地的“三废”排放均达标，光伏发电量达到约2.5万兆瓦时，减少温室气体排放约2万吨二氧化碳当量。

在最新发布的2024年财报中，东鹏饮料将“数字力”定义为支撑企业高质量发展的七大核心能力之一。这一表述的背后，是东鹏饮料长达十年的数字化探索与迭代。从“一物一码”的破局尝试，到全链路数字化管理的成熟闭环，东鹏饮料以一场深刻的“数字革命”，重构了生产、营销与服务的底层逻辑。十年间，其营收从不足30亿元跃升至158.39亿元，数字化基因不仅成为东鹏饮料业绩增长的密码，更彰显了“长期主义”在产业变革和企业高质量发展中的价值。