Em um discurso público, Wei Jianjun, chefe da Great Wall Motors, fez uma análise profunda das rotinas comuns da atual coletiva de imprensa da indústria automotiva. Ele ressaltou que as coletivas de imprensa das montadoras existentes podem ser divididas em três estilos.
O primeiro estilo, que Wei Jianjun descreve como "super-renderizado". Esses tipos de apresentações geralmente empacotam detalhes técnicos comuns de uma forma que faz com que os consumidores comuns se sintam insondáveis. Mas, aos olhos dos especialistas da indústria, essas chamadas "tecnologias misteriosas" não são realmente complicadas, mas apenas criam uma ilusão de sofisticação ao exagerar e acumular dados.
O segundo estilo é "apaixonado". Nesse tipo de coletiva de imprensa, as montadoras costumam alardear a posição de liderança de seus produtos, usando palavras exageradas e números enormes para mostrar sua força, como "muito à frente", "dezenas de milhões de vendas", etc. Esse estilo, embora apaixonado, muitas vezes carece do apoio da substância.
O terceiro estilo, Wei Jianjun chamou de "leitura do livro". Esse tipo de coletiva de imprensa geralmente é simplesmente lido de acordo com o PPT, ignorando completamente os sentimentos do público. No momento em que o orador termina de ler o roteiro, a mídia e o público na platéia muitas vezes perdem o interesse, e algumas pessoas até começam a cochilar.
Em resposta à incompatibilidade entre a força da Great Wall Motor em inovação tecnológica e capacidade de propaganda, Wei Jianjun também expressou seu desamparo. Ele disse que a Great Wall Motors tem um profundo acúmulo de tecnologia, mas muitas vezes faz com que as pessoas se sintam prejudicadas porque não são boas em se expressar. Portanto, ele decidiu ir para a batalha e contar a história técnica da Great Wall Motors em uma linguagem fácil de entender.
A decisão de Wei Jianjun é, sem dúvida, um grande ajuste na estratégia de publicidade da Great Wall Motor. Ele espera que, por meio de sua história pessoal, mais pessoas entendam a força técnica da Great Wall Motors, de modo a mudar o estereótipo da Great Wall Motors do mundo exterior.