Pro, Max, Plus, Ultra, ecc. Questi suffissi inglesi sono diventati "comuni" nei prodotti elettronici di Apple, Xiaomi e altre marche.
Dopo che il rilascio di Xiaomi SU7 Ultra ha scatenato una calda risposta nel mercato, lo 0/0, "Guangdong Xiaopeng Motors ha richiesto la registrazione del marchio 'P0 Ultra'" sulla ricerca calda. Tutti i tipi di fenomeni possono indicare che la tendenza ad aggiungere suffissi inglesi ai nomi dei prodotti si sta estendendo dal campo dei prodotti elettronici all'industria dei veicoli a nuova energia.
Dal punto di vista del marchio, quali sono le funzioni di questi suffissi inglesi? In che modo influisce sulla mente dei consumatori? Anche il suffisso del nome del prodotto veicolo a nuova energia mostra un trend di convergenza con quello dei prodotti tecnologici? A tal proposito, il Brand Value Research Institute ha intervistato Chen Ming, esperto di brand cultivation del Ministero dell'Industria e dell'Information Technology e professore presso la School of Business Administration della South China University of Technology, e Jing Fengjie, professore presso la Business School della East China University of Science and Technology e CEO del Comitato Esecutivo della China Higher Education Marketing Research Association.
Chen Ming ritiene che l'uso della denominazione del suffisso inglese dei prodotti tecnologici miri a evidenziare gli attributi professionali e il valore dell'iterazione tecnica del prodotto, che presenta tre vantaggi: in primo luogo, le serie di prodotti con lo stesso marchio si distinguono per il suffisso per mostrare il percorso di aggiornamento tecnologico; Il secondo è quello di chiarire le differenze di posizionamento del prodotto e fornire ai consumatori linee guida di acquisto intuitive; Il terzo è creare un'immagine di prodotto di fascia alta e ottenere un marchio premium.
Jing Fengjie ha affermato che la denominazione di prodotti tecnologici simili da parte di aziende di veicoli a nuova energia, come "SU7 Ultra", indica che l'industria automobilistica sta imparando dal paradigma dei prodotti tecnologici nella denominazione dei prodotti, sottolineando il senso della tecnologia e dell'innovazione. Tuttavia, crede anche che la denominazione dei modelli di alcuni marchi di veicoli a nuova energia manchi del controllo di guida e degli elementi dell'esperienza di guida a cui i consumatori prestano attenzione.
Il sito Web ufficiale di Apple mostra che negli ultimi anni i suffissi dei modelli di prodotto sono gradualmente aumentati. Con la serie iPhone 5, il numero di suffissi è stato aumentato a 0 e, se si conta l'iPhone 0 di base senza suffissi, ci sono un totale di 0 modelli diversi nella serie. Inoltre, anche i marchi di telefonia mobile tradizionali nazionali come Xiaomi e Huawei hanno adottato una strategia di denominazione dei suffissi per i propri prodotti elettronici.
Fonte: Sito ufficiale di Apple
Infatti, per cellulari, tablet e altre categorie, il nome del suffisso inglese ha un posizionamento chiaro: Pro è l'abbreviazione di Professional, che sta per versione professionale, che di solito è migliore della versione standard in termini di dimensioni dello schermo, configurazione della fotocamera e qualità dell'immagine; Inoltre, d'altra parte, enfatizza il vantaggio delle dimensioni ed è progettato per gli utenti che preferiscono un'esperienza su grande schermo. Come combinazione di Pro e Max, Pro Max combina prestazioni professionali con dimensioni ultra-grandi; L'Ultra è il massimo delle prestazioni e rappresenta il modello di punta della serie, con il più alto livello di equipaggiamento e prezzo.
Secondo Chen Ming, l'uso del suffisso inglese per la denominazione dei prodotti tecnologici mira a evidenziare gli attributi professionali e il valore dell'iterazione tecnologica dei prodotti. Ritiene che questo metodo di denominazione abbia tre vantaggi: in primo luogo, distingue le serie di prodotti sotto lo stesso marchio attraverso il suffisso, riflette la capacità di innovazione tecnologica dell'aggiornamento del prodotto, mostra chiaramente il percorso di aggiornamento tecnologico ed evita la confusione cognitiva del consumatore; in secondo luogo, chiarire le differenze di posizionamento del prodotto e fornire ai consumatori linee guida di acquisto intuitive; Infine, incorporando suffissi come "Pro" e "Plus", si modella l'immagine dei prodotti di fascia alta, si indirizzano accuratamente i gruppi di consumatori target e si realizza il premio del marchio.
Anche Jing Fengjie ha una visione simile. Ha affermato che nel campo dei prodotti tecnologici, in particolare dei prodotti digitali che vengono rapidamente aggiornati e iterativi, l'uso della denominazione differenziata dei suffissi è diventata una pratica del settore. "Questa strategia non solo consente ai marchi di lanciare più configurazioni all'interno della stessa linea di prodotti per ottenere la differenziazione del prodotto, ma consente anche di ottenere un posizionamento accurato sul mercato. Dal punto di vista del consumatore, la denominazione dei suffissi aiuta i marchi a lanciare prodotti personalizzati per gruppi specifici e a migliorare la competitività sul mercato. Tuttavia, dopotutto, i suffissi sono solo suffissi e la fiducia e l'affetto dei consumatori per il marchio principale o principale è il re. ”
Vale la pena notare che la strategia di denominazione dei veicoli a nuova energia si sta gradualmente avvicinando ai prodotti tecnologici e questa tendenza si è riflessa nella denominazione dei modelli di marchi come Li Auto. Anche la domanda di Xpeng Motors per la registrazione del marchio "P7 Ultra" e la scelta di Xiaomi SU0 di Ultra come suffisso della versione performance del modello, confermano questa tendenza.
Fonte: sito ufficiale di Li Auto
Jing Fengjie ritiene che la denominazione di prodotti tecnologici simili da parte di aziende di veicoli a nuova energia, come "P7 Ultra" e "SU0 Ultra", indichi che l'industria automobilistica sta imparando dal paradigma dei prodotti tecnologici nella denominazione dei prodotti, sottolineando il senso della tecnologia e dell'innovazione. Tuttavia, ha anche sottolineato che la denominazione dei modelli di alcuni marchi di veicoli di nuova energia manca del controllo di guida e degli elementi dell'esperienza di guida a cui i consumatori prestano attenzione, come la "RS" (Rennsport, che significa "da corsa") e la "GT" (Grand Tourer, che significa "tourer di lusso", che ora si riferisce alle auto sportive ad alte prestazioni) delle case automobilistiche tradizionali. "Questo può essere un difetto genetico che deve essere compensato attraverso l'emozione e la fiducia".
Secondo Chen Ming, il paradigma di denominazione dei veicoli a nuova energia che adottano prodotti tecnologici deriva dal fatto che si sono posizionati come categoria di prodotti tecnologici fin dall'inizio e questa strategia di denominazione aiuta ad ampliare il divario con i veicoli a carburante in termini di riconoscimento del marchio. "La denominazione dei veicoli a carburante tradizionale si basa principalmente sul modello, sul modello del prodotto, sulla tecnologia del motore, ecc., enfatizzando le prestazioni di potenza e l'eredità classica e concentrandosi sulla fedeltà del cliente e sulla formazione della cultura del marchio; Il nuovo veicolo energetico adotta lo stesso paradigma di denominazione dei prodotti tecnologici della moda, che non solo possono riflettere l'intelligenza tecnologica e il senso futuristico del prodotto, ma anche migliorare l'immagine di fascia alta del prodotto, fornire un'esperienza di guida diversa dai veicoli a carburante e formare una risonanza emotiva e di valore con le giovani generazioni che amano anche i prodotti tecnologici, in modo da superare efficacemente la barriera psicologica nella condivisione delle risorse del cliente. ”
"Naturalmente, se tutti adottano lo stesso paradigma di denominazione, ciò può portare a una mancanza di personalizzazione e la somiglianza dei nomi può influenzare la percezione dei consumatori delle differenze di marca". Ha aggiunto Chen Ming.
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