Pro, Max, Plus, Ultra, vb. Bu İngilizce ekler Apple, Xiaomi ve diğer markaların elektronik ürünlerinde "sıradan" hale geldi.
Xiaomi SU7 Ultra'nın piyasaya sürülmesinden sonra piyasada sıcak bir tepkiyi tetikledi, 0/0'da "Guangdong Xiaopeng Motors, sıcak aramada 'P0 Ultra' ticari markasının tescili için başvurdu". Her türlü fenomen, ürün adlarına İngilizce son ekler ekleme eğiliminin elektronik ürünler alanından yeni enerjili araç endüstrisine kadar uzandığını gösterebilir.
Marka açısından bakıldığında, bu İngilizce eklerin işlevleri nelerdir? Tüketicilerin zihnini nasıl etkiler? Yeni enerjili araç ürününün adının son eki de teknoloji ürünlerininkiyle bir yakınsama eğilimi gösteriyor mu? Bu bağlamda, Marka Değeri Araştırma Enstitüsü, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı'nın marka geliştirme uzmanı ve Güney Çin Teknoloji Üniversitesi İşletme Fakültesi'nde profesör olan Chen Ming ve Doğu Çin Bilim ve Teknoloji Üniversitesi İşletme Okulu'nda profesör ve Çin Yüksek Öğrenim Pazarlama Araştırmaları Derneği İcra Kurulu CEO'su Jing Fengjie ile röportaj yaptı.
Chen Ming, teknoloji ürünlerinin İngilizce sonek adlandırmasının kullanılmasının, ürünün üç avantajı olan profesyonel özelliklerini ve teknik yineleme değerini vurgulamayı amaçladığına inanmaktadır: birincisi, aynı marka altındaki ürün serileri, teknolojik yükseltme yolunu göstermek için son ekle ayırt edilir; İkincisi, ürün konumlandırmadaki farklılıkları açıklığa kavuşturmak ve tüketicilere sezgisel satın alma yönergeleri sağlamaktır; Üçüncüsü, üst düzey bir ürün imajı oluşturmak ve marka primi elde etmektir.
Jing Fengjie, benzer teknoloji ürünlerinin "SU7 Ultra" gibi yeni enerjili araç şirketleri tarafından adlandırılmasının, otomotiv endüstrisinin ürün adlandırmada teknoloji ürünleri paradigmasından öğrendiğini gösterdiğini, teknoloji ve yenilik duygusunu vurguladığını söyledi. Bununla birlikte, bazı yeni enerjili araç markalarının model adlandırmalarının, tüketicilerin dikkat ettiği sürüş kontrolü ve sürüş deneyimi unsurlarından yoksun olduğuna da inanıyor.
Apple'ın resmi web sitesi, son yıllarda ürün modeli son eklerinin giderek arttığını gösteriyor. iPhone 5 serisi ile ek sayısı 0'a çıkarılmış ve temel iPhone 0'ı son ekler olmadan sayarsanız seride toplam 0 farklı model bulunmaktadır. Buna ek olarak, Xiaomi ve Huawei gibi yerli ana akım cep telefonu markaları da kendi elektronik ürünleri için bir sonek adlandırma stratejisi benimsemiştir.
Kaynak: Apple'ın resmi web sitesi
Aslında, cep telefonları, tabletler ve diğer kategoriler için İngilizce son ek adının net bir konumlandırması vardır: Pro, ekran boyutu, kamera yapılandırması ve görüntüleme kalitesi açısından genellikle standart sürümden daha iyi olan profesyonel sürüm anlamına gelen Professional'ın kısaltmasıdır; Ayrıca boyut avantajını vurgular ve geniş ekran deneyimini tercih eden kullanıcılar için tasarlanmıştır. Pro ve Max'in bir kombinasyonu olan Pro Max, profesyonel performansı ultra büyük boyutla birleştirir; Ultra, performansta son noktadır ve en üst düzeyde ekipman ve fiyatlandırma ile serinin amiral gemisi modelini temsil eder.
Chen Ming'in görüşüne göre, teknoloji ürünlerinin İngilizce sonek adlandırmasının kullanılması, ürünlerin profesyonel özelliklerini ve teknolojik yineleme değerini vurgulamayı amaçlamaktadır. Bu adlandırma yönteminin üç avantajı olduğuna inanıyor: birincisi, aynı marka altındaki ürün serilerini son ek aracılığıyla ayırt ediyor, ürün yükseltmenin teknolojik yenilik yeteneğini yansıtıyor, teknolojik yükseltme yolunu açıkça gösteriyor ve tüketicinin bilişsel karışıklığını önlüyor; ikinci olarak, ürün konumlandırmasındaki farklılıkları netleştirmek ve tüketicilere sezgisel satın alma yönergeleri sağlamak; Son olarak, "Pro" ve "Plus" gibi eklerin dahil edilmesiyle, üst düzey ürünlerin imajı şekillendirilir, hedef tüketici grupları doğru bir şekilde hedeflenir ve marka primi gerçekleştirilir.
Jing Fengjie de benzer bir görüşe sahip. Teknoloji ürünleri alanında, özellikle hızla güncellenen ve yinelemeli hale gelen dijital ürünlerde, farklılaştırılmış son ek adlandırma kullanımının bir endüstri uygulaması haline geldiğini söyledi. "Bu strateji, markaların ürün farklılaştırması elde etmek için aynı ürün grubu altında birden fazla konfigürasyon başlatmasına izin vermekle kalmıyor, aynı zamanda doğru pazar konumlandırması da sağlıyor. Tüketicinin bakış açısından, son ek adlandırma, markaların belirli gruplar için özelleştirilmiş ürünler piyasaya sürmesine ve pazar rekabet gücünü artırmasına yardımcı olur. Bununla birlikte, son ekler sonuçta sadece son eklerdir ve tüketicilerin ana veya ana markaya olan güveni ve sevgisi kraldır. ”
Yeni enerji araçlarının isimlendirme stratejisinin giderek teknoloji ürünlerine daha da yaklaştığını ve bu eğilimin Li Auto gibi markaların model isimlendirmelerine de yansıdığını belirtmekte fayda var. Xpeng Motors'un "P7 Ultra" ticari markasının tescili için yaptığı başvuru ve Xiaomi SU0'ın modelin performans versiyonunun son eki olarak Ultra'yı seçmesi de bu eğilimi doğrular nitelikte.
Kaynak: Li Auto'nun resmi web sitesi
Jing Fengjie, "P7 Ultra" ve "SU0 Ultra" gibi yeni enerjili araç şirketleri tarafından benzer teknoloji ürünlerinin adlandırılmasının, otomotiv endüstrisinin ürün adlandırmada teknoloji ürünleri paradigmasından öğrendiğini, teknoloji ve yenilik duygusunu vurguladığını gösterdiğine inanıyor. Bununla birlikte, bazı yeni enerjili araç markalarının model adlandırmalarının, geleneksel otomobil şirketlerinin "RS" (Rennsport, "yarış" anlamına gelir) ve "GT" (Grand Tourer, "lüks tourer" anlamına gelir, şimdi yüksek performanslı spor otomobillere atıfta bulunur) gibi tüketicilerin dikkat ettiği sürüş kontrolü ve sürüş deneyimi unsurlarından yoksun olduğuna da dikkat çekti. "Bu, duygu ve güven yoluyla telafi edilmesi gereken genetik bir kusur olabilir."
Chen Ming'in görüşüne göre, teknoloji ürünlerini benimseyen yeni enerji araçlarının adlandırma paradigması, kendilerini en başından beri bir teknoloji ürünü kategorisi olarak konumlandırmış olmalarından kaynaklanıyor ve bu adlandırma stratejisi, marka bilinirliği açısından yakıtlı araçlarla olan boşluğu genişletmeye yardımcı oluyor. "Geleneksel yakıtlı araçların isimlendirilmesi daha çok model, ürün modeli, motor teknolojisi vb. üzerine kurulu, güç performansı ve klasik kalıtıma vurgu yapılan, müşteri sadakati ve marka kültürü şekillendirmeye odaklanan; Yeni enerji aracı, yalnızca ürünün teknolojik zekasını ve fütüristik anlayışını yansıtmakla kalmayıp aynı zamanda ürünün üst düzey imajını geliştiren, yakıtlı araçlardan farklı bir sürüş deneyimi sağlayan ve müşteri kaynak paylaşımındaki psikolojik engeli etkili bir şekilde aşmak için teknoloji ürünlerini de seven genç nesille duygusal ve değer rezonansı oluşturan moda teknolojisi ürünleriyle aynı adlandırma paradigmasını benimsiyor. ”
"Tabii ki, herkes aynı adlandırma paradigmasını benimserse, kişiselleştirme eksikliğine yol açabilir ve isimlerin benzerliği tüketicilerin marka farklılıkları algısını etkileyebilir." Chen Ming ekledi.
Ulusal İş Gazetesi