Le vol de contenu diffusé en direct par d’autres personnes et la vente de produits de qualité inférieure ont été interdits à plusieurs reprises

Experts : Améliorez la supervision de la plateforme grâce à l’itération technique pour assurer la traçabilité des contenus piratés

Dans la salle de diffusion en direct, une présentatrice portait un cintre et a présenté en détail au public le nouveau t-shirt à manches longues au printemps de 2025. Elle se tenait sur le côté ou le dos dans la salle de diffusion en direct, montrant l’effet de s’habiller sous différents angles, tout en se promenant constamment pour montrer les détails du t-shirt.

Dans le même temps, la plate-forme dispose également de nombreuses salles de diffusion en direct « jumelles » - la même ancre, la même coiffure et les mêmes bijoux, et la disposition de l’arrière-plan de la salle de diffusion en direct est exactement la même. Mais si vous regardez attentivement, vous pouvez constater que le visage de l’ancre est flou, que son expression est terne et que sa voix d’explication ne correspond pas à la forme de ses lèvres.

Le premier marchand de salle de diffusion en direct mentionné ci-dessus a déclaré au journaliste du « Rule of Law Daily » que la salle de diffusion en direct dite « jumelle » avait en fait été piratée du contenu de diffusion en direct de son magasin, et que le visage du présentateur avait été changé avec l’IA.

Récemment, le journaliste a regardé un certain nombre d’émissions en direct et a constaté qu’il y a un grand nombre d’émissions piratées sur les plateformes de vidéos courtes et les plateformes sociales, et que de nombreuses salles de diffusion en direct vendent des produits contrefaits après avoir été piratés, et que les consommateurs trouvent souvent des commerçants piratés pour défendre leurs droits après avoir acheté des biens problématiques. « Cette situation n’est pas seulement difficile à trouver et le coût de la protection des droits est élevé, le signalement multiplateforme nécessite beaucoup de matériel pour prouver que l’autre partie est piratée, et parfois le signalement n’aboutit pas. » Les entreprises qui ont été piratées en ont souffert.

Les experts interrogés ont déclaré que le phénomène du piratage et de la vente de produits contrefaits a été interdit à plusieurs reprises, mettant en évidence de nombreuses failles sur les plateformes connexes. La gouvernance exige que les autorités réglementaires, les associations industrielles et les plateformes clarifient les principales responsabilités de toutes les parties et forment une force conjointe.

Les formes de piratage sont multiples

« Nous mélangeons une variété de tissus, de sorte que les vêtements sont infroissables et stables. Il est rentable et peut être assorti à toutes sortes de pantalons et de jupes. « Dans une salle de diffusion en direct sur une certaine plate-forme, le présentateur a expliqué les chemises qu’il portait sous de nombreux aspects. Elle a levé la main droite et pointé vers le haut pour rappeler au public de rechercher « ×× personnalisation ». Selon l’invite de l’ancre, vous pouvez voir que le pseudo du compte dans le coin supérieur gauche de la page de diffusion en direct est le nom du magasin dans sa bouche.

Au bout d’un moment, le journaliste s’est rendu dans un autre magasin - la même scène, le même présentateur et le même haut avec la même voix. La salle de diffusion en direct était un peu bruyante, avec des voix off criant « Bienvenue×× dans la salle de diffusion en direct ». Après comparaison, il a été constaté que le lien du produit dans la salle de diffusion en direct n’était pas cohérent avec le magasin précédent.

Le journaliste a trouvé le service client du magasin en face de lui et a demandé, et l’autre partie a dit que le commerçant n’a actuellement qu’un seul compte et un seul magasin sur la plate-forme, et que le contenu diffusé en direct que le journaliste a vu plus tard était entièrement piraté.

Le journaliste a remarqué qu’une fois qu’un utilisateur est resté dans la salle de diffusion en direct pour vendre un certain vêtement, certaines plateformes pousseront automatiquement plus de salles de diffusion en direct vendant les mêmes vêtements. Après avoir regardé seulement deux heures de diffusion en direct, le journaliste s’est rendu dans quatre salles de diffusion en direct différentes avec la même forme de corps et les mêmes accessoires, mais le présentateur a été changé par l’IA, et les mêmes manches courtes vendues dans la salle de diffusion en direct provenaient de magasins différents et les prix étaient différents. Par exemple, les manches courtes à 9,0 yuan vendues dans la salle de diffusion en direct du présentateur d’origine sont devenues respectivement à 0,0 yuan, 0,0 yuan et 0,0 yuan dans les autres salles de diffusion en direct.

Le journaliste a laissé un message dans l’une des salles de diffusion en direct soupçonnées de piratage : « Je viens de voir le même contenu dans d’autres salles de diffusion en direct, ce présentateur change-t-il le visage de l’IA ? » ”

Immédiatement, la page s’affichait : « Vous avez été expulsé de la salle de diffusion en direct et vous ne pourrez plus entrer dans la salle de diffusion en direct de la présentatrice. » Dans le même temps, le compte du journaliste a été bloqué. Le journaliste a vu à travers un autre compte rendu dans la salle de diffusion en direct que le marchand a souligné : « Nous sommes le point d’ancrage à l’antenne. » ”

Sur une plateforme tierce de plaintes de consommateurs, le journaliste a recherché « piratage » comme mot-clé, et il y a eu plus de 3000 plainte connexe jusqu’à présent. Au cours de l’enquête, de nombreux consommateurs ont également déclaré aux journalistes qu’ils avaient acheté les mauvais produits après avoir regardé la diffusion en direct, et ont réalisé que la salle de diffusion en direct avait peut-être piraté le contenu des émissions en direct d’autres marques.

Il y a des difficultés à défendre les droits

去年12月，某电商运营团队在公示的《“内容作弊：盗播”违规细则》中罗列了盗播类型：或是直播间播放他人直播录像素材的音/视频；或是直播中将他人直播录像，作为主要直播画面/背景，小窗有人物或者商品出镜的大小窗类；或是编辑他人直播内容后使用的，如未经授权，截用他人直播片段循环播放，盗用他人直播画面并用AI替换人脸或者其他信息等，都属于平台的违规行为。

Bien que les plateformes de commerce électronique aient des réglementations claires en matière de piratage, il n’est pas facile pour les radiodiffuseurs piratés de protéger leurs droits.

Selon un initié de l’industrie, le fonctionnement du piratage n’est pas compliqué. L’opérateur utilise un logiciel pour enregistrer le contenu de la salle de diffusion en direct cible sur l’ordinateur ou le téléphone portable, puis utilise un logiciel de montage approprié pour éditer le contenu vidéo, puis construit la salle de diffusion en direct via le compagnon de diffusion en direct, OBS et d’autres logiciels, et place la vidéo enregistrée dans sa propre salle de diffusion en direct pour commencer la diffusion, afin qu’il puisse ajouter des produits de salle de diffusion en direct et répondre aux informations de barrage des internautes via la plate-forme de contrôle centrale.

“2024年下半年开始，盗播开始频繁上演。”在上海工作的某服装品牌负责人刘先生告诉记者，盗播往往是跨平台操作，被侵权方维权成本较高，“维权的时候也要跨平台去举报，提供很多材料才能证明我们是原创、是先进行直播的，有时候还举报不成功”。

« Cependant, le coût de la piraterie est très faible. » M. Liu a déclaré : « Ils (les pirates) n’ont qu’à utiliser un logiciel d’enregistrement d’écran pour enregistrer directement notre diffusion en direct, puis créer un compte, parfois il y a plusieurs comptes en même temps, même s’ils sont bloqués, ils peuvent faire un retour en changeant le numéro. » ”

Dans le cadre de l’enquête, certaines entreprises ont signalé aux journalistes que les consommateurs se retrouveraient les premiers lorsqu’ils recevraient des produits de qualité inférieure dans des salles de diffusion en direct piratées, bien qu’elles consacrent beaucoup de temps et d’énergie à expliquer et à signaler aux consommateurs, mais elles ne peuvent toujours pas empêcher ce phénomène.

« En fait, il n’est pas difficile pour les consommateurs de distinguer s’il s’agit de piratage, et j’espère que les consommateurs signaleront le piratage à temps à l’avenir. » M. Liu a déclaré que le fait qu’il s’agisse d’une émission piratée dépend principalement de l’interaction du présentateur avec les utilisateurs : « Comme nos présentateurs qui vendent des vêtements, ils accorderont beaucoup d’attention au barrage et à la zone de commentaires, les laisseront se retourner et regarder à l’arrière après avoir jeté un coup d’œil, et poser des questions telles que la taille, et le présentateur prêtera également attention et répondra à temps. »

Renforcer la responsabilité de la plateforme

Chang Sha, avocat au cabinet d’avocats de Kyoto, estime que le piratage pose de nombreux problèmes juridiques. L’acte de piraterie lui-même est soupçonné d’enfreindre les droits à l’image des présentateurs concernés. L’enregistrement ou la diffusion de vidéos en direct sans l’autorisation du propriétaire des droits d’auteur est soupçonné d’enfreindre les droits d’auteur du propriétaire des droits d’auteur vidéo. Le streaming piraté peut faire en sorte que le trafic de l’hôte passe de la salle de diffusion en direct d’origine à la salle de diffusion en direct piratée, ce qui entraîne une diminution de l’adhérence et du trafic des utilisateurs, ce qui affecte gravement sa valeur commerciale et constitue une concurrence déloyale. Si les produits vendus dans la salle de diffusion en direct piratée sont des contrefaçons, il est également soupçonné de porter atteinte au droit à l’information et au droit de choisir des consommateurs, et constitue une fraude à l’égard des consommateurs.

« Le piratage présente souvent les caractéristiques de la chaîne « drainage de la plate-forme A, commerce de la plate-forme B et dissémination de la plate-forme C », mais les données sur le comportement des utilisateurs de chaque plate-forme ne sont pas partagées entre elles, et il est difficile de retracer la chaîne complète de la contrefaçon, ce qui fait que la chaîne de l’industrie du piratage ne meurt pas. » a déclaré Chang Sha.

De l’avis des experts interrogés, les présentateurs ont fait de leur mieux pour amener des marchandises devant la caméra, et les « Li Ghosts » l’ont obtenu pour rien, et ont directement transporté les vidéos en direct et le matériel graphique apporté par d’autres comme prétexte pour attirer les consommateurs, ce qui a non seulement sapé l’intégrité du marché et le résultat net de la loi, mais a également détruit l’écologie saine de l’industrie de la diffusion en direct. Il est urgent de remédier au chaos de la piraterie et de l’importation de marchandises conformément à la loi.

Huang Yinxu, professeur agrégé à la faculté de droit de l’Université chinoise Minmin, estime qu’il y a encore des failles qui doivent être comblées dans la diffusion en direct actuelle, comme l’authentification par nom réel de certaines plateformes n’est qu’une simple formalité, et le système d’authentification par nom réel n’est pas strictement mis en œuvre, et les pirates utilisent des moyens techniques tels que le retournement de miroir et l’occlusion d’image dans l’image pour contourner la reconnaissance de l’IA, de sorte que les contrevenants peuvent facilement enregistrer des comptes en achetant des numéros de téléphone portable ou des identités virtuelles. Le piratage est très susceptible d’enfreindre les droits et intérêts légitimes d’autrui, tels que les droits de propriété intellectuelle, les droits à l’image et les secrets commerciaux, mais il est souvent difficile pour les radiodiffuseurs piratés de protéger leurs droits, et ils doivent supporter une charge de la preuve plus lourde et consacrer plus de temps et d’énergie aux litiges et autres liens. À cet égard, les règles devraient être améliorées afin de créer les conditions permettant aux titulaires de droits concernés de faire valoir leurs droits.

« Afin de résoudre la situation de piratage et de ne pas mourir, il est urgent d’améliorer la supervision des plateformes à l’aide de moyens scientifiques et technologiques, et à court terme, des mesures spéciales peuvent être prises pour freiner l’élan grâce à une « pré-prévention + responsabilité post-événement » efficace, renforcer la responsabilité des plateformes et promouvoir des points d’ancrage pour s’associer au système de crédit sous la forme de l’authentification par nom réel + reconnaissance faciale. Huang Yinxu a déclaré qu’à long terme, il peut s’appuyer sur l’itération technologique pour améliorer la supervision de la plate-forme, adopter des méthodes de cryptage et de suivi du contenu, combiner le filigrane numérique dynamique (tel que la liaison d’ID utilisateur) et la technologie de stockage des preuves blockchain pour obtenir la traçabilité du contenu piraté.

« Les plateformes et les départements concernés devraient encore améliorer les règles de diffusion en direct, clarifier la responsabilité légale en matière de piratage, et les autorités de régulation devraient également renforcer les enquêtes et les sanctions en matière de piratage, et traiter rapidement les plaintes et les signalements des diffuseurs et des consommateurs piratés. En ce qui concerne le piratage, les radiodiffuseurs piratés devraient également utiliser activement des armes juridiques pour protéger leurs droits et fournir des indices aux départements et plateformes concernés en temps opportun. a déclaré Chang Sha.

Source : Quotidien de l’État de droit

Auteur : Zhao Li

[La source : Réseau d’information de Pékin]