Roubar conteúdo de transmissão ao vivo de outras pessoas e vender produtos inferiores tem sido repetidamente proibido

Especialistas: Melhore a supervisão da plataforma com iteração técnica para obter a rastreabilidade do conteúdo pirateado

Na sala de transmissão ao vivo, uma âncora feminina carregou um cabide e apresentou a nova camiseta de manga comprida na primavera de 2025 para o público em detalhes. Ela ficou de lado ou de costas na sala de transmissão ao vivo, exibindo o efeito de se vestir de diferentes ângulos, enquanto caminhava constantemente para mostrar os detalhes da camiseta.

Ao mesmo tempo, a plataforma também possui muitas salas de transmissão ao vivo "gêmeas" - a mesma âncora, o mesmo penteado e joias, e o layout de fundo da sala de transmissão ao vivo é exatamente o mesmo. Mas se você olhar de perto, poderá descobrir que o rosto do âncora está borrado, sua expressão é opaca e sua voz explicativa não combina com o formato dos lábios.

O primeiro comerciante de sala de transmissão ao vivo mencionado acima disse ao repórter do "Rule of Law Daily" que a chamada sala de transmissão ao vivo "gêmea" foi na verdade pirateada no conteúdo da transmissão ao vivo de sua loja, e o rosto do âncora foi alterado com IA.

Recentemente, o repórter assistiu a uma série de transmissões ao vivo e descobriu que há um grande número de transmissões piratas em plataformas de vídeos curtos e plataformas sociais, e muitas salas de transmissão ao vivo vendem produtos falsificados depois de serem pirateados, e os consumidores muitas vezes encontram comerciantes piratas para defender seus direitos depois de comprar produtos problemáticos. "Esta situação não é apenas difícil de encontrar e o custo da proteção de direitos é alto, a reportagem multiplataforma requer muitos materiais para provar que a outra parte é pirateada e, às vezes, a denúncia não é bem-sucedida." As empresas que foram pirateadas sofreram com isso.

Os especialistas entrevistados disseram que o fenômeno da pirataria e da venda de produtos falsificados tem sido repetidamente proibido, expondo muitas brechas nas plataformas relacionadas. A governança exige que as autoridades reguladoras, associações do setor e plataformas esclareçam as principais responsabilidades de todas as partes e formem uma força conjunta.

Existem muitas formas de pirataria

"Misturamos uma variedade de tecidos, para que as roupas sejam resistentes a rugas e estáveis. É econômico e pode ser combinado com todos os tipos de calças e saias. "Em uma sala de transmissão ao vivo em uma determinada plataforma, o âncora explicou as camisas que usava em vários aspectos. Ela levantou a mão direita e apontou para cima para lembrar o público de procurar "personalização ××". De acordo com o prompt do âncora, você pode ver que o apelido da conta no canto superior esquerdo da página de transmissão ao vivo é o nome da loja em sua boca.

Depois de um tempo, o repórter passou para outra loja - a mesma cena, a mesma âncora e o mesmo top com a mesma voz. A sala de transmissão ao vivo estava um pouco barulhenta, com narrações gritando "Bem-vindo×× na sala de transmissão ao vivo". Após comparação, verificou-se que o link do produto na sala de transmissão ao vivo era inconsistente com a loja anterior.

O repórter encontrou o atendimento ao cliente da loja na frente dele e perguntou, e a outra parte disse que o comerciante atualmente tem apenas uma conta e uma loja na plataforma, e o conteúdo da transmissão ao vivo que o repórter viu mais tarde é todo pirateado.

O repórter notou que, uma vez que um usuário tenha permanecido na sala de transmissão ao vivo vendendo uma determinada peça de roupa, algumas plataformas enviarão automaticamente mais salas de transmissão ao vivo vendendo a mesma roupa. Depois de assistir a apenas duas horas de transmissão ao vivo, o repórter passou para quatro salas de transmissão ao vivo diferentes com o mesmo formato de corpo e acessórios, mas a âncora foi alterada pela IA, e as mesmas mangas curtas vendidas na sala de transmissão ao vivo eram de lojas diferentes e os preços eram diferentes. Por exemplo, a manga curta de 9,0 yuan vendida na sala de transmissão ao vivo do âncora original tornou-se 0,0 yuan, 0,0 yuan e 0,0 yuan, respectivamente, em outras salas de transmissão ao vivo.

O repórter deixou uma mensagem em uma das salas de transmissão ao vivo suspeitas de pirataria: "Acabei de ver o mesmo conteúdo em outras salas de transmissão ao vivo, essa âncora é um trocador de rosto de IA?" ”

Imediatamente, a página exibiu: "Você foi expulso da sala de transmissão ao vivo e não poderá mais entrar na sala de transmissão ao vivo do âncora". Ao mesmo tempo, a conta do repórter foi bloqueada. O repórter viu através de outro relato na sala de transmissão ao vivo que o comerciante enfatizou: "Nós somos a âncora no ar". ”

Em uma plataforma de reclamação de consumidores de terceiros, o repórter pesquisou "pirataria" como palavra-chave e houve mais de 3000 reclamações relacionadas até agora. Durante a investigação, muitos consumidores também disseram aos repórteres que compraram os produtos errados depois de assistir à transmissão ao vivo e perceberam que a sala de transmissão ao vivo pode ter pirateado o conteúdo das transmissões ao vivo de outras marcas.

Há dificuldades na defesa dos direitos

去年12月，某电商运营团队在公示的《“内容作弊：盗播”违规细则》中罗列了盗播类型：或是直播间播放他人直播录像素材的音/视频；或是直播中将他人直播录像，作为主要直播画面/背景，小窗有人物或者商品出镜的大小窗类；或是编辑他人直播内容后使用的，如未经授权，截用他人直播片段循环播放，盗用他人直播画面并用AI替换人脸或者其他信息等，都属于平台的违规行为。

Embora as plataformas de comércio eletrônico tenham regulamentos claros sobre pirataria, não é fácil para as emissoras piratas protegerem seus direitos.

De acordo com um membro do setor, a operação da pirataria não é complicada. O operador usa software para gravar o conteúdo da sala de transmissão ao vivo de destino no computador ou telefone celular e, em seguida, usa o software de edição relevante para editar o conteúdo do vídeo e, em seguida, constrói a sala de transmissão ao vivo por meio de um companheiro de transmissão ao vivo, OBS e outros softwares, e coloca o vídeo gravado em sua própria sala de transmissão ao vivo para iniciar a transmissão, para que ele possa adicionar produtos de sala de transmissão ao vivo e responder às informações de barragem dos internautas por meio da plataforma de controle central.

"Desde a segunda metade de 2024, a pirataria começou a ser encenada com frequência." Liu, responsável por uma marca de roupas que trabalha em Xangai, disse a repórteres que a pirataria costuma ser uma operação multiplataforma, e o custo da proteção dos direitos da parte infratora é alto.

"No entanto, o custo da pirataria é muito baixo." O Sr. Liu disse: "Eles (piratas) só precisam usar o software de gravação de tela para gravar diretamente nossa transmissão ao vivo e, em seguida, registrar uma conta, às vezes há várias contas ao mesmo tempo, mesmo que estejam bloqueadas, elas podem voltar alterando o número. " ”

Na investigação, algumas empresas relataram aos repórteres que os consumidores se encontrarão primeiro quando receberem produtos inferiores em salas de transmissão ao vivo piratas, embora gastem muito tempo e energia explicando e relatando aos consumidores, mas ainda não podem evitar esse fenômeno.

"Na verdade, não é difícil para os consumidores distinguir se é pirataria, e espero que os consumidores denunciem a pirataria a tempo no futuro." O Sr. Liu disse que se é uma transmissão pirata depende principalmente se o âncora irá interagir com os usuários: "Como nossos âncoras que vendem roupas, eles prestarão muita atenção à barragem e à área de comentários, deixarão que eles se virem e olhem para trás depois de uma olhada, e façam perguntas como tamanho, e o âncora também prestará atenção e responderá a tempo. "

Fortaleça a responsabilidade da plataforma

Chang Sha, advogado do escritório de advocacia Kyoto, acredita que há muitos problemas legais com a pirataria. O próprio ato de pirataria é suspeito de infringir os direitos de retrato dos âncoras relevantes. Gravar ou transmitir vídeos ao vivo sem a permissão do proprietário dos direitos autorais é suspeito de infringir os direitos autorais do proprietário dos direitos autorais do vídeo. O streaming pirata pode fazer com que o tráfego do host flua da sala de transmissão ao vivo original para a sala de transmissão ao vivo pirateada, resultando em uma diminuição na adesão e no tráfego do usuário, o que afeta seriamente seu valor comercial e constitui concorrência desleal. Se os produtos vendidos na sala de transmissão em direto pirateada forem contrafeitos, também se suspeita que violem o direito de saber e o direito de escolha dos consumidores, e constituem uma fraude para os consumidores.

"A pirataria geralmente apresenta as características da cadeia de 'drenagem da plataforma A, negociação da plataforma B e disseminação da plataforma C', mas os dados de comportamento do usuário de cada plataforma não são compartilhados entre si e é difícil rastrear a cadeia completa de violação, resultando na cadeia da indústria da pirataria não morrendo." Chang Sha disse.

Na opinião dos especialistas entrevistados, os âncoras fizeram o possível para trazer mercadorias para a frente das câmeras, e os "Li Ghosts" não trabalharam muito para carregar os vídeos ao vivo e materiais gráficos trazidos por outros como cobertura para atrair consumidores, o que não apenas minou a integridade do mercado e os resultados da lei, mas também destruiu a ecologia saudável da indústria de transmissão ao vivo. É urgente corrigir o caos da pirataria e trazer mercadorias de acordo com a lei.

Huang Yinxu, professor associado da Faculdade de Direito da Universidade Chinesa Minmin, acredita que ainda existem lacunas que precisam ser preenchidas na transmissão ao vivo atual, como a autenticação de nome real de algumas plataformas é uma mera formalidade, e o sistema de autenticação de nome real não é estritamente implementado, e os piratas usam meios técnicos, como inversão de espelho e oclusão picture-in-picture para contornar o reconhecimento de IA, para que os infratores possam registrar contas facilmente comprando números de telefone celular ou identidades virtuais. É muito provável que a pirataria infrinja os direitos e interesses legítimos de terceiros, como direitos de propriedade intelectual, direitos de retrato e segredos comerciais, mas muitas vezes é difícil para as emissoras piratas protegerem seus direitos, e elas precisam arcar com um ônus da prova mais pesado e gastar mais tempo e energia em litígios e outros links. A este respeito, as regras devem ser melhoradas para criar condições para que os titulares de direitos relevantes reivindiquem os seus direitos.

"Para resolver a situação da pirataria e não morrer, é urgente melhorar a supervisão da plataforma com a ajuda de meios científicos e tecnológicos e, no curto prazo, repressões especiais podem ser feitas para conter o ímpeto por meio de 'pré-prevenção + responsabilidade pós-evento' eficiente, fortalecer a responsabilidade da plataforma e promover âncoras para se associar ao sistema de crédito na forma de 'autenticação de nome real + reconhecimento facial'." Huang Yinxu disse que, a longo prazo, pode contar com a iteração da tecnologia para melhorar a supervisão da plataforma, adotar métodos de criptografia e rastreamento de conteúdo, combinar marca d'água digital dinâmica (como vinculação de ID de usuário) e tecnologia de armazenamento de evidências blockchain para obter rastreabilidade de conteúdo pirateado.

"As plataformas e departamentos relevantes devem melhorar ainda mais as regras para transmissão ao vivo, esclarecer a responsabilidade legal pela pirataria, e as autoridades reguladoras também devem fortalecer a investigação e punição da pirataria e lidar prontamente com reclamações e relatórios de emissoras e consumidores piratas. Para a pirataria, as emissoras piratas também devem usar ativamente armas legais para proteger seus direitos e fornecer pistas aos departamentos e plataformas relevantes em tempo hábil. Chang Sha disse.

Fonte: Diário do Estado de Direito

Autor: Zhao Li

[Fonte: Rede de Notícias de Pequim]