近年来，AI生图技术快速发展，越来越多商家利用AI生成商品图片，甚至通过工作流的方式，将模特儿直接套用在商品上，快速产出精美的宣传图。然而，这种方式也容易导致商品图片过度美化，与实际商品产生落差。

有时候，消费者看到那些美到不像话的商品图，简直让人怀疑是不是从哪个平行宇宙来的。像是那种“穿上直接变仙女”的洋装，结果买回来发现根本是奶奶的睡衣；或是那个“用了皮肤光滑如婴儿”的保养品，结果用了三天直接烂脸。这些AI假图，根本就是电商界的诈骗集团！

现在中国的淘宝宣布正式全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。淘宝表示，AI生成的欺骗性图片正在成为电商产业新的弊病，越来越多看似精美但严重“与真品不符”的AI假图充斥各平台，误导消费者、影响购物体验。

除了误导外，甚至对存心不良的商家，更是有了更强大的工具。AI假图进一步降低了不良商家山寨跨平台抄款、盗图的成本，侵害原创品牌和商家的合法利益，恶化产业环境。

淘宝规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果呈现，修饰行为应适度，避免失真，严禁利用AI等技术合成方式，呈现明显失真且与实际不符的商品资讯效果图。

商品品质失真或款式不符，如：利用AI等技术导致材质表现失真、纹理皱褶模糊、商品款式不符。

商品效果失真或夸大效果展示。如：利用AI等技术过度美化导致无法展示商品真实效果，如呈现动漫感、脸部磨皮过度等。

场景失真或不存在的场景，进而导致商品展示失真，包括利用AI等技术产出畸形人体、违反物理定律的图片。

图片品质差，进而导致商品展示失真，包括利用AI等技术产出去背白边、贴图感明显的图片。

淘宝同时也发声名向产业发出倡议：应该要规范使用AI生成图片，保障商品资讯真实，一起加入对AI假图的全面治理。