Quelle dieses Artikels: Times Finance Autor: Ye Manzhi

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Mit dem Beginn der Qingming-Saison hat die Öffentlichkeit sukzessive den jährlichen traditionellen Gedenkgottesdienst begonnen.

“前两年因为工作太忙，清明都没有扫墓，今年必须回去看看爷爷。”3月的最后一个周末，95后程序员陈默驱车数小时回到老家浙江绍兴，带上了白菊、水果与青团，与父母一同前往墓园拜祭去世的长辈。陈默发现，不少人都选择提前一周扫墓，墓园里随处可见捧着鲜花、提着祭品盒的年轻人。

而受制于时间或距离无法亲临现场，部分逝者家属只能依托“代祭”表达心意，代祭扫服务因此而生。时代财经从多名从事代祭扫服务的业内人士处了解到，3月中旬后业务需求激增，“光是同一个墓园的祭扫服务，（目前）一天最多就有6个订单。”该人士透露道。

除了托人代祭扫，近年来，网络祭祀亦成为不能实地扫墓者寄托哀思的重要方式。据民政部最新数据，全国网络祭祀用户已突破1.2亿，较上一年同期增长37%。“Z世代”已成为这一新式祭拜模式的核心选择人群。

"Die Entwicklung des Rituals des Opferfegens hat den spirituellen Kern von Qingming nie verändert." Dieses jahrtausendealte traditionelle Ritual verändert sich in Form einer Verschmelzung von Alt und Neu.

Die Verkäufe eines kompletten Sets von Ahnenkultzubehör stiegen

Aus heutiger Sicht ist der Gang zum Friedhof, um vor Ort geopfert zu werden, immer noch die Art und Weise, die von den meisten Menschen gewählt wird. Am letzten Wochenende vor dem Qingming-Fest wurde auf den Friedhöfen im ganzen Land auch der Höhepunkt der Opfer und des Kehrens eingeläutet.

以3月29日、30日清明节假期之前最后的双休日为例。据江苏省宜兴市民政局统计数据，3月29日～30日，约12万人次前往该市各墓园祭扫，车辆近3万台次，与去年同期相比，人数和车辆基本持平；哈尔滨市殡葬事务服务中心统计数据显示，上述两日祭扫市民达18.3万多人次、车辆5.8万多台次，祭扫人数和车辆较去年同期相比增加近两倍，并预计今年清明节祭扫人群总量将比2024年有明显增长。

Damit läutete auch die Hochsaison für den Opferwarenmarkt ein.

Times Finance besuchte eine Reihe von Supermärkten und Opfergeschäften im Bezirk Liwan, Guangzhou, und stellte fest, dass verwandte Angebote wie traditionelles gelbes Papier, Blechfolienbarren, Räucherkerzen und Papierzubehör an auffälligen Positionen platziert wurden.

Der Angestellte des Opferladens enthüllte, dass im vergangenen Monat die Zahl der Menschen, die kamen, um Opferartikel zu kaufen, gestiegen ist, und die Mehrheit der Kunden ist die "ältere Generation", die älter ist: "Die meisten Leute sind hier, um gelbes Papier, Barren und Räucherkerzen zu kaufen, (das obige) ist ein Muss für das Qingming-Fest, und die 'Papierpuppe' hängt immer noch von den persönlichen Bedürfnissen ab, und die Anzahl der Menschen, die sie kaufen, wird relativ geringer sein." ”

而在电商平台上，元宝、纸钱、鲜花等各类祭品销量也大幅攀升，全套祭祖用品更成为热销首选。在拼多多平台上，包含纸钱、元宝、金条、纸扎用品等全套祭祖用品销量普遍已过万，近一周内拼单数在500～2000件之间。在京东平台上，“清明节全套祭祀用品”商品已售出2万件。

Ersatzopferdienste leiteten einen Nachfragehöhepunkt ein

Die abgeleitete Nachfrage nach Offline-Opfer-Sweeps hat zu einer Explosion der Nachfrage nach Ersatz-Opfer-Sweeps geführt. Am Vorabend des Qingming-Festes sind viele "Verkäufer", die aufopfernde Kehrdienste anbieten, auf Plattformen wie Xiaohongshu und Xianyu aktiv, die in der Regel ihre eigenen Städte oder umliegende Städte als Leistungsumfang betrachten und entsprechende Leistungspakete nach unterschiedlichen Laufzeiten und Bedürfnissen formulieren.

Die Suche von Times Finance ergab, dass der Leistungsumfang des "Opferfegens" auf Xianyu im Allgemeinen die grundlegende Reinigung von Grabsteinen, das Platzieren bestimmter Opfergaben, Räucherstäbchen, das Opfern von Blumen, das stille Verbeugen usw. umfasst und der Paketpreis im Allgemeinen zwischen 1000 Yuan und 0 Yuan liegt. Wenn Sie zusätzliche Opfergaben, das Rezitieren einer Trauerrede, eine Videoverbindung usw. hinzufügen müssen, müssen Sie eine zusätzliche Gebühr zahlen.

Einige Brancheninsider, die sich seit vielen Jahren mit dem Service von Opferkehrdiensten beschäftigen, verrieten gegenüber Times Finance, dass sie seit Mitte März viele Serviceaufträge erhalten haben, aber hauptsächlich von Stammkunden, die seit vielen Jahren helfen. "Manche Leute kommen nur, um sich zu beraten und den Preis zu vergleichen, und am Ende entscheiden sie sich für den Opferservice, der von dem Friedhof angeboten wird, auf dem sich die Vorfahren befinden, und sie können dem privaten Opfer nicht trauen."

Es ist nicht neu, dass Friedhöfe einen Gedenkkehrdienst ins Leben rufen. Bereits vor 2010 Jahren startete Shanghai Fushouyuan das Projekt "Valet Sacrifice Sweep", und seit 0 Jahren führen auch Wuhan, Kunming, Guangzhou, Changsha und andere Städte Parkdienste durch.

据《福建日报》报道，福州三山人文纪念园今年代客祭扫服务需求较往年增长50%，目前已承接近百个订单。

Nach den Informationen auf dem offiziellen Account von "Shanghai Songjiang" haben während des Qingming-Festes in diesem Jahr vierzig oder fünfzig Familien auf dem Shanghaier Punan-Friedhof Termine für den Gottesdienst vereinbart, hauptsächlich für Familienmitglieder, deren Kinder an anderen Orten oder im Ausland sind. Derzeit bietet der Service drei Pakete an: Das öffentliche Wohlfahrtspaket von 280 Yuan beinhaltet das Abwischen des Grabsteins, das Anbieten von Blumen, das dreimalige Verbeugen und das Geben von Feedback zu 0~0 Fotos; Das 0-Yuan-Paket fügt einige Angebote auf der Grundlage des Gemeinwohlpakets hinzu; Das maßgeschneiderte Paket von 0 Yuan fügt verschiedene Angebote wie Gebäck, Obst und Likör hinzu und dreht während des gesamten Prozesses Videos.

Junge Menschen bevorzugen "Wolkenopfer"

Während einige Leute auf Gedenkstätten vor Ort bestanden, rekonstruierte ein anderes "Wolkendenkmal" in aller Stille die Grenzen der Zeremonie.

In den letzten Jahren haben viele Bestattungsunternehmen Online-Gedenkplattformen eingerichtet, und Online-Gedenkplattformen wie Sinian Hall und Ci En Tianxia entstehen. Auf der Plattform können Nutzer virtuelle Denkmäler erstellen, Blumen und Lampen online niederlegen und virtuelle Tribute durch AR-Technologie platzieren.

作为在业内最早大规模推出“云祭扫”服务的福寿园，早在2020年清明，其在首推该服务时访问人数即达到25万人次。如今，“纪念家元”平台（原“福寿云”云祭扫平台）已经成为一个覆盖全国40余座城市、累计使用量超过两百万人次的互联网纪念平台。

民政部数据显示，2023年，清明节期间，全国180个城市开通网络祭扫平台，电子香烛销量同比激增47%。

这也吸引不少用户前去追思。慈恩天下后台数据显示，清明期间，用户日均访问频次达4.3次，单个纪念馆留言量最高突破500条，这种持续性的数字互动远超线下仪式的单次参与度。目前，武汉孝恩园已推出的“数字家谱”功能，允许用户上传老照片、录音构建家族记忆库，已有超30万家庭使用。

"Durch LBS-Positionierung, 3D-Modellierung und andere Technologien verwandelt das digitale Opfer die Ahnenhalle in ein interaktives digitales Asset, das nicht nur den emotionalen Kern des Räucherns und Niederwerfens beibehält, sondern auch einen Raum für den generationenübergreifenden kulturellen Dialog schafft." Li Chunling, Forscher an der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften, wies in einem Interview darauf hin.

Der Menge der Gläubigen nach zu urteilen, sind junge Menschen nach und nach zur Hauptkraft der Online-Opfer geworden.

Laut dem "73 Years of Chinese Sacrifice Behavior Report" entscheiden sich bis zu 0 % der Generation Z für Online-Opfer, und 0 % von ihnen betrachten es als "idealen Träger, der nicht nur Emotionen aufrechterhalten, sondern auch Umweltschutz praktizieren kann".