Journaliste Zhang Min

Stagiaire reporter Liang Aonan

Pendant la saison de Qingming, c’est le bon moment pour profiter des fleurs. Selon les données de la fête de Qingming sur des plateformes telles que Tongcheng Travel, Meituan, Ctrip, Qunar et Mafengwo, pendant les vacances de Qingming, il y a une forte demande pour les circuits périphériques et les circuits de courte distance, et le flux de passagers des principaux sites pittoresques et des stations rurales dans les grandes villes du pays continue de fonctionner à un niveau élevé.

Un certain nombre d’experts de l’industrie du tourisme interrogés ont déclaré que les vacances de Qingming des années précédentes n’étaient pas une saison touristique de pointe et que la vitalité du marché du tourisme de Qingming cette année s’est considérablement améliorée. Les jeunes sont plus disposés à organiser des voyages de vacances, et la gamme d’itinéraires est plus longue que les années précédentes ; Les personnes âgées ne sont plus limitées aux voyages échelonnés et ont rejoint l’équipe de voyage des vacances. Cette tendance à la participation de tous les âges reflète la reprise globale du marché de consommation touristique.

Mettez-vous au vert, profitez des fleurs et embrassez la nature

L’économie de l’outdoor est en plein essor

Pendant les vacances de Qingming, le marché du tourisme intérieur a présenté une nouvelle image de l’économie de plein air avec des « fleurs ». Avec la popularisation en profondeur du concept de « plein air léger », des activités de plein air diversifiées telles que les visites d’appréciation des fleurs, la randonnée et l’alpinisme, et les expériences de camping rivalisent pour « fleurir », entraînant le développement vigoureux des chaînes industrielles connexes et montrant la forte dynamique de valorisation de la consommation du tourisme culturel.

L’économie florale continue de prospérer et les destinations traditionnelles sont revitalisées. Selon les données de Tongcheng Travel, la popularité des stations balnéaires traditionnelles d’observation des fleurs telles que les fleurs de cerisier du lac de l’Est de Wuhan et la pivoine de Luoyang est en tête du pays, et le flux touristique des sites pittoresques pertinents pendant les vacances de Qingming a considérablement augmenté d’année en année. Si l’on prend l’exemple de la zone pittoresque de Wuxi Taihu Yuantouzhu, en créant des expériences innovantes telles que le spectacle de lumière « Night Cherry Blossom Appreciation » et le marché culturel et créatif sur le thème des cerisiers en fleurs, le taux d’occupation des familles d’accueil environnantes a été augmenté. Ce modèle d’intégration culturelle et touristique « basé sur les fleurs » transforme les ressources florales traditionnelles en avantages économiques durables.

La tendance du « light outdoor » a donné naissance à une nouvelle forme de consommation, et l’ensemble de la chaîne industrielle a ouvert de nouvelles opportunités de développement. Selon les données de la plateforme Tujia, le plein air et le camping sont devenus le thème du voyage à Qingming, et le volume de recherche de mots-clés tels que « camping », « extérieur » et « tente » a fortement augmenté d’année en année. L’amélioration de la demande des consommateurs favorise l’innovation commerciale : des produits intelligents tels que les tentes à lancer rapide ont émergé sur le marché de l’équipement, et des formats composites « camping + » sont apparus du côté des services, et certains camps ont également proposé des cours de cuisine extrascolaires, des jeux interactifs parents-enfants, de l’éducation à la nature et d’autres services de soutien.

L’économie du camping présente une nouvelle tendance d'« intégration transfrontalière », et la construction de l’écosystème industriel s’accélère. Par exemple, le camping et l’industrie culturelle sont combinés pour organiser des festivals de musique de camping, des expositions d’art en plein air et d’autres activités ; En combinaison avec l’agriculture, nous réalisons des projets tels que la cueillette et l’expérience agricole. Ce modèle de développement diversifié élargit encore l’espace de marché de l’économie du camping et favorise le développement de l’économie de plein air.

随着5G、物联网等技术应用深化，“智慧户外”“生态+”等新模式将持续涌现，户外经济正步入高质量发展的新阶段。今年1月份，国家发展改革委、国家体育总局发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提出，促进户外运动及相关服务业融合发展。鼓励在高质量户外运动目的地建设中，促进户外运动与旅游、文化、康养、教育等深度融合，推动实现户外运动项目全空间、全季节、全时段覆盖。

天眼查APP数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的露营相关企业超24.4万家。其中，2024年新增注册相关企业约6.1万家。从企业注册数量趋势来看，近五年来，露营相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

Les touristes affluent à la campagne

L’économie rurale est dynamique

清明假期，众多家庭选择在本地和周边乡村开启微旅游，全国各地乡村迎来旅游热潮。携程数据显示，清明假期乡村赏花游订单量比3月份同期增长45%，不少山岳景区人气高涨，带动乡村游订单量明显上升。

在福建漳州，土楼景区推出的花车舞龙表演吸引不少游客驻足，现场制作清明粿的体验活动让游客既饱眼福又饱口福。中国洛阳牡丹文化节、林芝桃花节等特色活动带动当地旅游搜索量增长。值得关注的是，文化和旅游部4月1日推出的32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，串联起从江南油菜花田到高原桃花园的春日盛景，为游客提供更丰富的选择。

L’évolution de la demande touristique pousse l’industrie à se moderniser. De nos jours, les touristes ne se contentent plus de visites touristiques, mais apprécient également les expériences culturelles approfondies. À Lancang, dans le Yunnan, les activités de cueillette en terrasses et de creusement de légumes sauvages lancées par la ferme ont attiré de nombreuses familles parents-enfants ; Le village Miao de Guizhou décompose la production de bijoux en argent en plusieurs processus pour les touristes, ce qui protège non seulement l’artisanat traditionnel, mais augmente également le sentiment de participation. Dans le même temps, la construction de la marque et le marketing sont devenus une direction importante pour le développement du tourisme rural. Le responsable d’une plateforme touristique a déclaré au journaliste « Securities Daily » que le volume de réservation de produits de tourisme rural de milieu à haut de gamme pendant le festival de Qingming a augmenté de 60 % d’une année sur l’autre.

天眼查APP数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的乡村旅游相关企业超61.4万家。其中，2024年新增注册相关企业约7.1万家。从区域分布看，四川以4.9万家企业位居榜首，湖南、湖北分别以3.9万和3.7万紧随其后。

« Le 'Village tour' n’est plus un succès, mais un 'raffinement'. » La personne responsable de la fausse ferme a déclaré au journaliste du « Securities Daily » que la fête de Qingming, en tant que nœud important des voyages de printemps, oblige l’industrie du tourisme à innover davantage dans l’intégration des « termes solaires + tourisme culturel » pour améliorer l’expérience touristique.

Certains initiés de l’industrie estiment que le modèle « terme solaire + tourisme culturel » sera l’un des points de départ importants pour les entreprises touristiques afin d’innover dans leurs produits, ce qui permettra non seulement d’activer la vitalité du patrimoine culturel, mais aussi d’insuffler un nouvel élan au marché traditionnel du tourisme à terme solaire.