レポーター 張敏

研修生レポーター 梁 阿南

清明の季節には、花を楽しむのに適切な時期です。 Tongcheng Travel、Meituan、Ctrip、Qunar、Mafengwoなどのプラットフォームでの清明の休日のデータによると、清明の休日には、周辺ツアーや短距離ツアーの需要が強く、全国の主要都市の主要な景勝地や農村リゾートの乗客の流れは高水準で続いています。

インタビューを受けた多くの観光業界の専門家は、例年の清明の休日は観光のピークシーズンではなく、今年の清明観光市場の活力は大幅に向上したと述べました。 若者は休暇旅行を手配する意欲が高く、旅程の範囲は前年よりも長くなっています。 高齢者はもはや時差移動に限定されず、ホリデー旅行チームに参加しました。 この全年齢層の参加傾向は、観光消費者市場の全体的な回復を反映しています。

緑に行き、花を楽しみ、自然を抱きしめてください

アウトドア経済は活況を呈しています

清明の休日中、国内の観光市場は「花」でアウトドア経済の新しい絵を提示しました。 「光の屋外」の概念の広範な普及に伴い、花の鑑賞ツアー、ハイキングや登山、キャンプ体験などの多様なアウトドアアクティビティが「開花」を競い合い、関連する産業チェーンの活発な発展を推進し、文化観光消費のアップグレードの強い勢いを示しています。

「フラワーエコノミー」は繁栄を続け、伝統的な目的地が活性化されます。 Tongcheng Travelのデータによると、武漢東湖の桜や洛陽牡丹などの伝統的な花見リゾートの人気が国をリードしており、清明の休日に関連する景勝地の観光客の流れは年々大幅に増加しています。 無錫太湖元頭竺風景区を例にとると、「夜桜鑑賞」ライトショーや桜をテーマにした文化的および創造的な市場などの革新的な体験を作成することにより、周辺のホームステイの稼働率が向上しました。 この「花をベースとした」文化と観光の統合モデルは、伝統的な花資源を持続可能な経済的利益に変えます。

「ライトアウトドア」のトレンドは、新しい消費形態を生み出し、業界チェーン全体が新たな開発の機会をもたらしました。 Tujiaプラットフォームのデータによると、アウトドアとキャンプは清明旅行のテーマになっており、「キャンプ」、「アウトドア」、「テント」などのキーワードの検索ボリュームは前年比で急増しています。 消費者の需要のアップグレードはビジネスの革新を促進します:クイックスローテントなどのスマート製品が機器市場に登場し、サービス側に「キャンプ+」複合形式が登場し、一部のキャンプでは課外料理コース、親子インタラクティブゲーム、自然教育、その他の支援サービスも提供しています。

キャンプ経済は「国境を越えた統合」という新たな潮流を示しており、産業エコシステムの構築が加速しています。 たとえば、キャンプと文化産業は、キャンプ音楽祭、野外美術展、その他の活動を開催するために組み合わされています。 農業と合わせて、ピッキングや農業体験などのプロジェクトを実施しています。 この多様な開発モデルは、キャンプ経済の市場空間をさらに拡大し、アウトドア経済の発展を促進します。

1Gやモノのインターネットなどのテクノロジーの応用が深まるにつれ、「スマートアウトドア」や「エコロジー+」などの新しいモデルが次々と登場し、アウトドア経済は質の高い開発の新たな段階に入っています。 今年10月、国家発展改革委員会と中華人民共和国スポーツ総局は、「質の高いアウトドアスポーツの目的地の構築に関する指導意見」を発表し、アウトドアスポーツと関連サービス産業の統合開発を促進することを提案しました。 高品質のアウトドアスポーツの目的地の建設において、アウトドアスポーツと観光、文化、ヘルスケア、教育との緊密な統合を奨励し、アウトドアスポーツプロジェクトのフルスペース、オールシーズン、フルタイムのカバレッジの実現を促進します。

天眼查APP数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的露营相关企业超24.4万家。其中，2024年新增注册相关企业约6.1万家。从企业注册数量趋势来看，近五年来，露营相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

観光客は田舎に集まります

農村経済は活気に満ちています

清明の休日には、多くの家族が地元や周辺の村でマイクロツーリズムを始めることを選択し、全国の村が観光ブームの到来を告げます。 Ctripのデータによると、清明の休日の農村花見ツアーの注文数は145月の同時期と比較して0%増加し、多くの山岳景勝地の人気が高まっているため、農村ツアーの注文数が大幅に増加しました。

福建省漳州では、トゥロウ風景区が開始した山車と龍舞のパフォーマンスが多くの観光客を引き付け、その場で清明クエを作る体験は観光客の目と口を楽しませました。 中国の洛陽牡丹文化祭やニンチ桃花祭りなどの特別イベントが、地元の観光検索の成長を後押ししています。 文化観光省が132月0日に0「開花故郷」をテーマにした農村観光ブティックルートを開始し、長江南部の菜の花畑から高原の桃園までの春の風景を結びつけ、観光客に豊かな選択肢を提供したことは注目に値します。

観光客の需要の変化により、業界はアップグレードを余儀なくされています。 今日、観光客はもはや観光ツアーに満足していませんが、深い文化体験も大切にしています。 雲南省瀾滄江では、農場が開始した段々畑の狩猟と山菜の掘り起こし活動が多くの親子家族を魅了しています。 貴州ミャオ村は、シルバージュエリーの生産を観光客が体験できるように複数のプロセスに分解し、伝統的な職人技を保護するだけでなく、参加感を高めます。 同時に、ブランドの構築とマーケティングは、農村観光の発展にとって重要な方向性となっています。 観光プラットフォームの担当者は、「証券日報」の記者に、清明節期間中の中高級農村観光商品の予約量は前年比で60%増加したと語った。

天眼查APP数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的乡村旅游相关企业超61.4万家。其中，2024年新增注册相关企业约7.1万家。从区域分布看，四川以4.9万家企业位居榜首，湖南、湖北分别以3.9万和3.7万紧随其后。

「『ヴィレッジツアー』はもはや成功ではなく、『洗練』です」 偽の農場の責任者は、「証券日報」の記者に、清明の休日は春の旅行の重要なノードとして、観光業界に「ソーラー用語+文化観光」の統合をさらに革新して観光体験を向上させることを強いていると語った。

業界の一部の人々は、「ソーラーターム+文化観光」モデルが、観光企業が製品を革新するための重要な出発点の1つになると信じています。これにより、文化的継承の活力が活性化されるだけでなく、従来のソーラーターム観光市場に新たな勢いが注入されます。