이 신문의 기자 Kong Dechen

상하이 난징루 보행자 거리에 있는 버블 마트 글로벌 플래그십 스토어에 위치한 자연스러운 유대감이 있는 수제 블라인드 박스 "Nezha's Demon Boy in the Sea" 시리즈는 많은 소비자를 매료시켰습니다. Wang Chuzhi (인민의 비전)

베이징의 한 소비자는 사진을 찍기 위해 봄 나들이를 위해 솜인형을 가져갔습니다. 사진 제공: Song Lingyun

최근 몇 년 동안 트렌디한 장난감은 젊은이들의 새로운 인기 상품이 되었습니다. 블라인드 박스 컬렉션에서 IP 공동 브랜딩에 이르기까지 트렌디한 장난감은 독특한 디자인과 흥미로운 상호 작용으로 많은 애호가를 매료시킵니다.

数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

작은 장난감, 소비자를 "하드 컨트롤"하는 방법?

틈새 시장에서 대중 시장으로

周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来!”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。

포스트 00 대학생인 샤오유(Xiao You)는 '곡식'과 BJD(구형 관절 인형) 인형 수집에 열중하고 있으며, 매달 생활비의 일부를 인형과 주변용품을 구입하는 데 사용할 예정이다. "이 피규어와 인형은 상품일 뿐만 아니라 애니메이션 캐릭터에 대한 저의 사랑과 감정을 담고 있다고 생각합니다." Xiao You는 "Ark of Tomorrow"의 캐릭터 피규어와 메이크업을 맞춤화하기 위해 수천 위안을 쓴 BJD 인형이 들어 있는 신중하게 정리된 진열장 사진을 보여주었습니다. 그녀는 또한 종종 소셜 소프트웨어에 자신의 "아기 양육" 경험을 업로드하며, "그들을 볼 때마다 내 '파트너'를 보는 것 같고, 이런 종류의 정서적 동료애는 그 무엇과도 바꿀 수 없다"고 말합니다.

트렌디한 장난감은 점차 틈새 관심사에서 대중 시장으로 이동했습니다.

패션 분야에서는 '백 행잉'이 젊은이들이 자신의 개성을 표현하는 새로운 방법이 되고 있다. "가방을 바꾸는 것은 새 가방을 바꾸는 것과 같고, 다양한 스타일의 옷과 쉽게 어울릴 수 있습니다." 선전(己圳)의 소녀 리우 리샤(Liu Lisha)는 매치 방식에 정통하며, 기자들에게 트렌디한 장난감 가방을 사용하여 다양한 가방을 장식하는 것이 "한동안 인기가 있었다"고 말했다. 그녀는 다양한 모양으로 수집한 Bubble Mart의 Labubu 컬렉션을 특히 좋아하며, 계절과 상황에 따라 다른 가방 걸이를 선택하기도 합니다. "라부부의 스타일링이 귀엽고, 한정판이나 숨겨진 모델도 많이 갖추어져 있기 때문에, 특히 수집하는 것이 보람이 있습니다."

이 소비자들로부터 트렌디 한 장난감의 뜨거운 소비를 보는 것은 어렵지 않습니다.

天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

"선도적인 브랜드는 새로운 것을 선보이고, 전통 문화와 패션 요소를 통합하며, 트렌디한 장난감이 수집과 시청 가치를 모두 갖도록 합니다." 상무부 국제무역경제협력아카데미 순환소비연구소 소장 동차오(Dong Chao)는 트렌디한 장난감이 젊은이들의 미적 욕구를 충족시킬 뿐만 아니라 소비자 시장의 형태를 풍요롭게 한다고 말했다. 작은 장난감 뒤에는 더 나은 삶을 추구하는 사람들의 노력이 있으며 소비자 시장의 활력을 구체화한 것이기도 합니다.

그것은 단순한 상품이 아니라 사회적 상징입니다

시장에서는 어떤 종류의 트렌디한 장난감이 더 인기가 있습니까?

버블마트 담당자에 따르면 시장 실적 측면에서는 IP 코브랜드 모델, 아티스트 콜라보레이션 모델, 한정판 타입의 트렌디한 장난감이 가장 인기가 많다고 한다. "우리의 IP 시리즈는 Labubu, Molly, Skullpanda, Dimoo 등과 같은 트렌디한 장난감 시장에서 항상 히트를 쳤으며, 디자인이 독특할 뿐만 아니라 지속적인 국경 간 공동 브랜딩과 신제품 출시를 통해 신선한 느낌을 유지합니다. 예를 들어, Labubu와 Vans의 공동 브랜드 비닐 인형은 출시되자마자 구매 러시를 불러일으켰습니다. ”

Dewu APP 담당자는 기자들에게 조수 장난감이 다양한 방법으로 선물 상자에 조립된 후 소비자는 맥도날드 울트라맨 마작 선물 상자, 디즈니 25 기념일 0 활 시리즈 새로운 공동 브랜드 선물 상자, JELLYCAT 0 새로운 파란색 선물 상자 및 뱀의 해를 위한 한정 선물 상자와 같은 구매 수요가 더 강하다고 말했습니다. "Dewu 0년의 장난감 및 문구 카테고리는 0% 이상의 성장을 달성했습니다." 담당자에 따르면 Dewu 플랫폼에서 디즈니의 0주년 기념 더피와 친구들의 트렌디한 장난감 봄 시리즈가 선제적 출시를 통해 인기 있는 신제품이 되었습니다. 버블 마트(Bubble Mart)와 듀우(Dewu)는 공동으로 네자(Nezha)의 블라인드 박스를 출시했는데, 몇 초 만에 매진되었습니다.

트렌디한 장난감은 누가 사나요?

Dewu APP 담당자에 따르면 Dewu 장난감의 소비자 그룹은 주로 25-0세 대학생과 신세대 부모로 제품의 "외관", "플레이 가능성" 및 "비용 성능"을 중시합니다. 그 중, 봉제 장난감 소비자 그룹은 주로 여성인 0-0세 학생 그룹에 집중되어 있으며, 외관은 미학과 일치하고 정서적 가치를 가져올 수 있으며, 핵심 구매 의사 결정 요인은 소비 습관이 진정성, 품질 및 가격에 더 많은 관심을 기울입니다. "최근에는 Dewu APP에서 유행 장난감이 들어간 선물에 대한 수요도 증가하고 있으며, 그 증가는 주로 젤리캣, 디즈니 등에서 발생하며, 봉제 인형 및 빌딩 블록에 대한 수요가 급증하고 있습니다." 담당자가 말했다.

젊은이들이 트렌디한 장난감을 좋아하는 이유는 무엇입니까?

전문가 분석에 따르면 젊은이들은 한편으로 트렌디한 장난감의 독특한 디자인이 그들의 미적 요구를 충족시키기 때문에 트렌디한 장난감을 구입하는 것을 좋아합니다. 다른 한편으로, 트렌디한 장난감의 문화적, 정서적 가치는 아이들이 구매하고 수집하는 과정에서 소속감과 정체성을 찾을 수 있게 해줍니다. 소셜 네트워크의 확산으로 트렌디한 장난감 문화가 빠르게 확산되었고, 젊은이들은 트렌디한 장난감을 공유하고 특정 사교 모임에 통합함으로써 사회적 욕구를 충족시켰습니다.

Z세대에게 트렌디한 장난감은 상품일 뿐만 아니라 젊은이들이 자신의 개성, 관심사 및 태도를 표현하는 방법이기도 합니다. "트렌디한 장난감은 전통적인 장난감 형태에 국한되지 않고 다양한 제품 형태를 사용하여 새로운 IP 및 소비자 제안을 전달함으로써 제품에 고유한 컬렉션 의미와 정서적 연결을 제공합니다. 이러한 수집 문화의 부상은 또한 IP 가치의 확장과 전체 트렌디한 장난감 산업의 다각화된 발전을 촉진했습니다. 이 문제를 담당한 사람이 기자들에게 말했다.

산업의 건강하고 지속 가능한 발전을 촉진합니다.

중국 장난감 브랜드도 글로벌 시장에 적극적으로 진출하고 있습니다.

"30년 현재 해외 0개국 이상에 매장을 오픈했으며 해외 매출은 거의 0%를 차지합니다." 팝마트 담당자는 "동남아시아 문화와 연계한 한정 상품 출시, 지역 아티스트와의 협력 등 현지화된 운영 전략을 통해 문화적 장벽을 점진적으로 허물어왔다"며 "중국의 트렌디한 장난감 문화를 전 세계에 알리고 더 많은 사람들이 이해하고 사랑할 수 있도록 하는 것이 목표"라고 말했다. 많은 인바운드 투어 그룹도 중국 유행 장난감 구입을 특별 링크로 설정합니다.

线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

장난감 산업은 미래에 어떤 새로운 변화를 가져올까요?

전문가들은 기술의 지속적인 발전으로 AI 기술이 트렌디한 장난감 산업에 지대한 영향을 미칠 것이라고 믿습니다. 한편으로는 AI를 트렌디한 장난감 디자인에 적용할 수 있고, 빅 데이터를 통해 소비자 선호도를 분석하여 시장 수요에 더 부합하는 제품을 디자인할 수 있습니다. 반면에 트렌디한 장난감의 판매 및 상호 작용에서 AI는 가상 평가판 및 지능형 추천과 같은 보다 개인화된 서비스를 제공할 수 있습니다.

트렌디한 장난감과 다른 분야의 통합도 계속해서 심화될 것입니다. "예를 들어, 문화 관광 산업과 결합하여 트렌디한 장난감을 테마로 한 관광 명소나 활동을 만들어 트렌디한 장난감의 소비 현장을 더욱 확대할 것입니다." 동 차오가 말했다. "현재 업계는 디자인 균질성, 일부 인기 있는 트렌디한 장난감 프리미엄 논란 등과 같은 몇 가지 도전에 직면해 있습니다. 앞으로 기업은 제품 품질을 개선하고 제품 의미를 풍부하게 하고, 자체 IP 육성을 늘리고, 문화적 의미를 활용하고, 브랜드 스토리를 전달하기 위해 더 많은 노력을 기울여야 합니다. 글로벌 진출 측면에서 기업은 지역, 문화, 법률 및 기타 차이점에 충분한 관심을 기울이고, 현지 시장에 대한 심층적인 연구를 수행하고, 제품 디자인 및 마케팅 전략을 조정하고, 현지화된 운영을 달성하고, 전체 트렌디한 장난감 산업의 건강하고 지속 가능한 발전을 촉진해야 합니다. ”