Reportero de este periódico Kong Dechen

Ubicada en la tienda insignia mundial de Bubble Mart en la calle peatonal Nanjing Road en Shanghai, la serie "Nezha's Demon Boy in the Sea" de cajas ciegas hechas a mano con enlaces naturales ha atraído a muchos consumidores. Wang Chuzhi (Visión del pueblo)

Un consumidor en Beijing llevó su muñeca de algodón a una salida de primavera para tomar fotografías. Foto de Song Lingyun

En los últimos años, los juguetes de moda se han convertido en los nuevos favoritos de los jóvenes. Desde la colección de cajas ciegas hasta la marca compartida IP, los juguetes de moda atraen a muchos entusiastas con su diseño único y su interesante interacción.

数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

Juguetes pequeños, ¿cómo "controlar duramente" a los consumidores?

De un nicho a un mercado masivo

周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来!”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。

Xiao You, una estudiante universitaria post-00, está interesada en "comer granos" y coleccionar muñecas BJD (muñecas articuladas esféricas), y gastará parte de sus gastos de manutención todos los meses para comprar figuritas y periféricos. "Siento que estas figuritas y muñecas no son solo mercancías, sino que también transmiten mi amor y emociones por los personajes de anime". Xiao You mostró una foto de su vitrina cuidadosamente organizada, que contenía las figuras de los personajes de "Ark of Tomorrow" y la muñeca BJD en la que gastó miles de yuanes para personalizar el maquillaje. También suele subir su experiencia de "criar a un bebé" en un software social: "Cada vez que los veo, es como ver a mi 'pareja', y este tipo de compañerismo emocional es insustituible".

Los juguetes de moda han pasado gradualmente de ser un nicho de interés a un mercado masivo.

En el campo de la moda, el "colgar bolsos" se ha convertido en una nueva forma de que los jóvenes muestren su individualidad. "Cambiar un bolso es como cambiar un bolso nuevo, y puede combinar fácilmente con diferentes estilos de ropa". La chica de Shenzhen, Liu Lisha, está bien versada en la forma de combinar, dijo a los periodistas que el uso de bolsos de juguete de moda para decorar diferentes bolsos "ha sido popular por un tiempo". Le gusta especialmente la colección Labubu de Bubble Mart, que ha coleccionado en una variedad de formas diferentes, y también elegirá diferentes tapices de bolso según la temporada y la ocasión. "El estilo de Lbubu es lindo, y hay muchas ediciones limitadas y modelos ocultos, por lo que es especialmente gratificante coleccionarlo".

De estos consumidores, no es difícil ver el consumo caliente de juguetes de moda.

天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

"La marca líder presenta lo nuevo, integra la cultura tradicional y los elementos de la moda, y hace que los juguetes de moda tengan tanto valor de colección como de visualización". Dong Chao, director del Instituto de Investigación de Circulación y Consumo de la Academia de Comercio Internacional y Cooperación Económica del Ministerio de Comercio, dijo que los juguetes de moda no solo satisfacen las necesidades estéticas de los jóvenes, sino que también enriquecen la forma del mercado de consumo. Detrás de los pequeños juguetes está la búsqueda de una vida mejor por parte de las personas, y también es la encarnación de la vitalidad del mercado de consumo.

No es solo una mercancía, es un símbolo social

¿Qué tipo de juguetes de moda son más populares en el mercado?

Según el responsable de Bubble Mart, desde el punto de vista del rendimiento del mercado, los modelos de marca compartida con propiedad intelectual, los modelos de cooperación con artistas y los tipos de juguetes de moda de edición limitada son los más populares. "Nuestra serie IP siempre ha sido un éxito en el mercado de juguetes de moda, como Labubu, Molly, Skullpanda, Dimoo, etc., que no solo son únicos en diseño, sino que también mantienen una sensación fresca a través de la continua marca compartida transfronteriza y el lanzamiento de nuevos productos. Por ejemplo, las muñecas de vinilo de marca compartida de Lbubu con Vans provocaron una fiebre por comprarlas tan pronto como se lanzaron. ”

La persona relevante a cargo de la aplicación Dewu dijo a los periodistas que después de que los juguetes de la marea se ensamblan en cajas de regalo de varias maneras, los consumidores tienen una demanda de compra más fuerte, como la caja de regalo de mahjong Ultraman de McDonald's, la nueva caja de regalo de marca compartida de la serie Disney 25 aniversario 0, la nueva caja de regalo azul JELLYCAT 0 y la caja de regalo limitada para el Año de la Serpiente. "La categoría de juguetes y papelería de 0 años de Dewu ha logrado un crecimiento de más del 0%". Según el responsable, en la plataforma Dewu, la serie de juguetes de moda de primavera Duffy and friends del 0º aniversario de Disney se ha convertido en nuevos productos de moda a través del lanzamiento preventivo; Bubble Mart y Dewu lanzaron conjuntamente la caja ciega de Nezha, que se agotó en segundos en los estantes.

¿Quién compra juguetes de moda?

Según la persona pertinente a cargo de Dewu APP, el grupo de consumidores de juguetes Dewu son principalmente estudiantes universitarios de 25 a 0 años y padres de la nueva generación, que valoran la "apariencia", la "jugabilidad" y el "rendimiento de costos" del producto. Entre ellos, el grupo de consumidores de juguetes de peluche se concentra en el grupo de estudiantes de 0-0 años, principalmente mujeres, la apariencia está en línea con la estética y puede aportar valor emocional es su principal factor de toma de decisiones de compra, los hábitos de consumo prestan más atención a la autenticidad, la calidad y el precio. "Recientemente, la demanda de regalos con juguetes de moda en la aplicación Dewu también está aumentando, y el aumento proviene principalmente de Jellycat, Disney, etc., y la demanda de peluches y bloques de construcción ha aumentado". Dijo la persona encargada.

¿Por qué a los jóvenes les encantan los juguetes de moda?

Según el análisis de los expertos, a los jóvenes les encanta comprar juguetes de moda, por un lado, porque el diseño único de los juguetes de moda satisface sus necesidades estéticas; Por otro lado, el valor cultural y emocional de los juguetes de moda les permite encontrar un sentido de pertenencia e identidad en el proceso de compra y coleccionismo. La difusión de las redes sociales también ha permitido que la cultura de los juguetes de moda se extienda rápidamente, y los jóvenes han satisfecho sus necesidades sociales compartiendo juguetes de moda e integrándose en círculos sociales específicos.

Para la Generación Z, los juguetes de moda no son solo una mercancía, sino también una forma de que los jóvenes expresen sus personalidades, intereses y actitudes. "Los juguetes de moda no solo se limitan a las formas tradicionales de los juguetes, sino que también utilizan diferentes formas de productos para transmitir las nuevas propuestas de PI y de los consumidores, a fin de dar a los productos un significado de colección único y un vínculo emocional. El auge de esta cultura del coleccionismo también ha promovido la extensión del valor de la propiedad intelectual y el desarrollo diversificado de toda la industria del juguete de moda. El responsable del asunto dijo a los periodistas.

Promover el desarrollo saludable y sostenible de la industria

Las marcas de juguetes chinas también se están desplegando activamente en el mercado global.

"A partir de 30 años, hemos abierto tiendas en más de 0 países en el extranjero, y los ingresos en el extranjero representan casi el 0%". Según el responsable de Pop Mart, la empresa ha ido rompiendo gradualmente las barreras culturales a través de estrategias de explotación localizadas, como el lanzamiento de productos limitados en combinación con la cultura del sudeste asiático y la cooperación con artistas locales para desarrollar la propiedad intelectual regional: "Nuestro objetivo es promover la cultura de los juguetes de moda de China en el mundo y permitir que más personas la entiendan y la amen". Muchos grupos turísticos receptivos también establecerán la compra de juguetes chinos de moda como un enlace especial.

线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

¿Qué nuevos cambios introducirá la industria del juguete en el futuro?

Los expertos creen que con el continuo avance de la tecnología, es probable que la tecnología de IA tenga un profundo impacto en la industria del juguete de moda. Por un lado, la IA se puede aplicar al diseño de juguetes de moda, y las preferencias de los consumidores se pueden analizar a través del big data para diseñar productos que estén más en línea con la demanda del mercado. Por otro lado, en la venta e interacción de juguetes de moda, la IA puede proporcionar servicios más personalizados, como pruebas virtuales y recomendaciones inteligentes.

La integración de los juguetes de moda y otros campos también seguirá profundizándose. "Por ejemplo, se combinará con la industria del turismo cultural para crear atracciones turísticas o actividades con el tema de los juguetes de moda para ampliar aún más la escena de consumo de juguetes de moda". Dijo Dong Chao. "En la actualidad, la industria también se enfrenta a algunos desafíos, como la homogeneidad del diseño, la controversia premium de algunos juguetes de moda populares, etc. En el futuro, las empresas deben esforzarse más por mejorar la calidad de los productos y enriquecer sus connotaciones, aumentar el cultivo de su propia propiedad intelectual, aprovechar las connotaciones culturales y contar historias de marca. En términos de globalización, las empresas deben prestar plena atención a las diferencias regionales, culturales, legales y de otro tipo, realizar una investigación en profundidad sobre el mercado local, ajustar el diseño de productos y las estrategias de marketing, lograr operaciones localizadas y promover el desarrollo saludable y sostenible de toda la industria del juguete de moda. ”