“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
Cette année, à l’occasion de l’Consumer Expo, des marques bien connues telles que Lao Fengxiang, China Gold, China Jewellery et Chow Tai Fook se sont réunies. Dans le contexte de la hausse continue des prix de l’or, la psychologie de consommation qui consiste à « acheter à la hausse, et non à la baisse » a encore stimulé l’enthousiasme des consommateurs pour l’achat, et les stands d’or sont bondés.
De jeunes visages qui prêtent attention à l’or à l’Expo Consumer Source de l’image : Photo du journaliste Sun Yuting
De plus en plus de jeunes visages ont émergé dans ce boom de la consommation d’or - le groupe de consommateurs traditionnel de « porter de l’or et de l’argent » montre une nette tendance des jeunes, et de nombreux consommateurs de la « génération Z » affluent dans le stand pour acheter des bijoux en or, faisant de « marée nationale », « plus jeune » et « petit poids en grammes » les mots-clés les plus accrocheurs dans la zone d’exposition de l’or de l’Expo Consumer de cette année.
« La plus grande certitude à l’heure actuelle est l’incertitude, il devrait donc y avoir une certaine hausse pour l’or. » Zhang Yubo, directeur général de China Jewelry Import and Export Co., Ltd. (ci-après dénommé « China Jewelry »), a souligné dans une interview avec le journaliste de « Daily Economic News » qu’affecté par l’incertitude économique externe, l’attribut de préservation de la valeur de l’or est mis en évidence et la demande de produits en or de qualité grand public a considérablement augmenté : « Ces dernières années, le prix de l’or a continué à augmenter, incitant la marque à ajuster sa structure de produits, et la proportion actuelle de produits en or a atteint 80 % ~ 0 %.
4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。
Selon un guide d’achat de la marque sur place, il a été révélé à tous les journalistes qu’il n’avait qu’une demi-journée, et qu’il y avait des factures pour de l’or physique et des bijoux en or, et que « les affaires ne s’arrêtaient presque jamais ».
Le responsable de la société chinoise de joaillerie qui participe pour la première fois à l’exposition cette année a déclaré aux journalistes : "À en juger par les réactions à cette Consumer Expo, tout le monde aime beaucoup la propriété intellectuelle culturelle et artistique et a une bonne acceptation du design et de l’artisanat. ”
在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。
4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。
“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
La danse du phénix : neuf jours de bijoux en or dans le hall 2 de l’exposition grand public
Source de l’image : Photo de Feng Xiaomin, Centre d’actualités en ligne du Comité d’organisation de l’Exposition internationale des produits de consommation de Chine
Le jour de la clôture de l’Expo des consommateurs, Shen Jian, le directeur régional de Lao Fengxiang à Hainan, a révélé qu’en seulement deux jours lors de la journée portes ouvertes au public (18/0-0), Lao Fengxiang avait gagné plus d’un million de yuans de ventes. Il est rapporté qu’en raison de la forte hausse des prix de l’or pendant l’Expo, les exposants ont choisi la stratégie du « prix fixe » pour certains produits, et le nombre de marchandises volumineuses a également diminué.
Pour le boom de la consommation d’or à l’Consumer Expo de cette année, Zhou Ting, un expert en recherche sur les biens de consommation haut de gamme, a déclaré aux journalistes que dans le contexte de l’intensification de l’incertitude économique, la demande de couverture des gens a considérablement augmenté ; Dans le même temps, la hausse du prix de l’or a stimulé les attentes psychologiques des consommateurs qui souhaitent « acheter à la hausse, pas à la baisse ». En outre, la hausse des prix des produits de luxe a poussé certains consommateurs à se tourner vers le marché de l’or, et la rareté des cibles d’investissement de haute qualité a fait de l’or un choix important pour l’allocation de capital.
Brisant l’idée traditionnelle selon laquelle « seules les personnes âgées aiment porter de l’or et de l’argent », de nombreux jeunes consommateurs se sont présentés au comptoir pour acheter des bijoux en or lors de l’Consumer Expo de cette année.
Selon Zhang Yubo, directeur général de China Jewelry, les jeunes sont de plus en plus friands d’or, ce qui est aussi une sorte d’élévation culturelle dans leurs os.
« Ces dernières années, les consommateurs nationaux sont de plus en plus friands de l’ACG et de la culture Guochao. Nous combinons également des éléments culturels traditionnels avec un design moderne pour créer des produits ayant une valeur plus émotionnelle, ce qui deviendra une direction importante pour le développement futur. Zhang Yubo a révélé.
Shen Jian, le directeur régional de Lao Fengxiang Hainan, a également constaté la tendance des terminaux de consommation plus jeunes, et il a déclaré aux journalistes : "Lao Fengxiang a lancé des produits de petit poids de gramme adaptés aux jeunes, et a également augmenté la disposition de l’affichage du petit poids de gramme. Il y a aussi la recherche et le développement de certaines œuvres littéraires et créatives, bien que le nom soit particulièrement grand, mais la promotion principale reste des produits de petit poids grammaire adaptés aux jeunes. ”
La scène de l’Expo des consommateurs Source de l’image : Photo du journaliste Sun Yuting
À cet égard, Zhou Ting a souligné que derrière le fait que les jeunes deviennent la principale force de la consommation d’or, il y a la promotion conjointe de plusieurs facteurs, « l’augmentation de la tendance de consommation de marée nationale a injecté une nouvelle vitalité sur le marché de l’or, et la hausse continue des prix de l’or a encore amplifié l’attractivité des bijoux en or ». Dans le même temps, la forte acceptation des nouveautés par les jeunes, ainsi que la gamme de prix diversifiée des produits lancés par les marques, ont abaissé la barrière de la consommation et ont permis à un plus grand nombre de jeunes consommateurs d’y participer.
与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。
Les jeunes consommateurs qui étaient autrefois désireux d’acheter des produits de luxe se sont maintenant tournés vers le comptoir de l’or, et Guochao IP a également réalisé une percée culturelle grâce au support d’or. Cette migration des consommateurs, qui a commencé avec la demande de valeurs refuges, reflète également la transformation du marché de la consommation haut de gamme.
« Les marques de luxe ont été exposées à de fréquentes augmentations de prix, à l’homogénéité des produits et à un affaiblissement des attributs de préservation de la valeur, ce qui a incité les jeunes qui recherchent une consommation rationnelle à se tourner vers des produits en or ayant à la fois une valeur usée et des fonctions de préservation de la valeur, en particulier les bijoux en or à haute unité et l’or au comptant avec des designs plus jeunes. » Zhou Ting a dit.
« À l’heure actuelle, le processus de production nationale d’or a atteint le niveau de pointe international. » Zhang Yubo, directeur général de China Jewelry, a déclaré aux journalistes : « La baisse des ventes de produits de luxe importés a offert des opportunités de développement aux marques chinoises, et nous nous concentrerons sur l’exploitation des éléments chinois et le renforcement de la compétitivité culturelle à l’avenir. » ”
面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。
Dans l’environnement de marché où les prix de l’or continuent d’augmenter, en tant que marque leader de l’industrie, Lao Fengxiang a adopté une stratégie de produit différenciée pour répondre.
Un visiteur étranger achète de l’or
Source de l’image : Photo de Feng Xiaomin, Centre d’actualités en ligne du Comité d’organisation de l’Exposition internationale des produits de consommation de Chine
Shen Jian a déclaré au journaliste du « Daily Economic News » : « D’une part, nous avons renforcé la recherche et le développement de produits de mode à petits grammes pour répondre aux besoins des groupes de jeunes consommateurs ; D’autre part, nous continuons d’investir dans le développement de produits de gros grammes et d’ornements de collection pour répondre aux besoins rigides des clients traditionnels. ”
Lorsque l’industrie rétrécit généralement les produits de gros gramme, Lao Fengxiang va dans la direction opposée, s’appuyant sur l’équipe de maîtres des arts et de l’artisanat pour créer une compétitivité différenciée. Shen Jian a déclaré que ses 300 ~ 0 grammes de bijoux en or et 0 ~ 0 gramme d’ornements maintiennent toujours des ventes stables, « le marché se polarise - les jeunes recherchent des modèles de petit gramme, les collectionneurs seniors se concentrent sur les collections de gros grammes, et la clientèle moyenne a effectivement diminué, ce qui est la base de notre insistance sur la force à double sens. »
Dans une interview à l’Consumer Expo, Shen Jian a souligné aux journalistes le concept de qualité de « la bonne qualité et le prix ne doivent pas être bon marché ». Parlant des perspectives de l’industrie, il a déclaré : « La consommation d’or dépend essentiellement du pouvoir d’achat des résidents. À l’heure actuelle, les consommateurs sont plus préoccupés par le prix total que par le grammage, mais à long terme, la confiance culturelle et l’innovation des processus seront la principale force motrice de l’industrie. ”
« Il est difficile de répondre aux consommateurs en poursuivant la demande, et diriger et créer la demande est la clé pour que les marques d’or gagnent dans l’industrie. » Zhou Ting a déclaré au Daily Economic News que les entreprises nationales de bijouterie devaient s’engager sur la voie d’une « image de marque haut de gamme », et en même temps formuler des stratégies opérationnelles basées sur le haut de gamme pour développer des produits plus compétitifs.
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