“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
Tại Hội chợ triển lãm tiêu dùng năm nay, các thương hiệu nổi tiếng như Lao Fengxiang, China Gold, China Jewellery và Chow Tai Fook đã cùng nhau tụ tập. Trong bối cảnh giá vàng liên tục tăng, tâm lý người tiêu dùng "mua lên, không mua xuống" đã kích thích thêm sự nhiệt tình mua của người tiêu dùng, và các gian hàng vàng đông đúc.
Những gương mặt trẻ chú ý đến vàng tại Consumer Expo Nguồn ảnh: Ảnh của phóng viên Sun Yuting
Ngày càng có nhiều gương mặt trẻ xuất hiện trong đợt bùng nổ tiêu thụ vàng này - nhóm người tiêu dùng truyền thống "đeo vàng bạc" đang cho thấy xu hướng rõ ràng của giới trẻ, và nhiều người tiêu dùng "Thế hệ Z" đang đổ vào gian hàng mua trang sức vàng, khiến "thủy triều quốc gia", "trẻ hơn" và "trọng lượng gram nhỏ" trở thành những từ khóa bắt mắt nhất trong khu vực triển lãm vàng của Consumer Expo năm nay.
"Điều chắc chắn lớn nhất hiện nay là sự không chắc chắn, vì vậy sẽ có một số tăng giá cho vàng." Zhang Yubo, tổng giám đốc của Công ty TNHH Xuất nhập khẩu Trang sức Trung Quốc (sau đây gọi là "Trang sức Trung Quốc"), đã chỉ ra trong một cuộc phỏng vấn với phóng viên của "Tin tức kinh tế hàng ngày" rằng bị ảnh hưởng bởi sự bất ổn kinh tế bên ngoài, thuộc tính bảo toàn giá trị của vàng được làm nổi bật và nhu cầu về các sản phẩm vàng cấp tiêu dùng đã tăng lên đáng kể, "Trong những năm gần đây, giá vàng tiếp tục tăng, khiến thương hiệu phải điều chỉnh cơ cấu sản phẩm và tỷ lệ sản phẩm vàng hiện tại đã đạt 80% ~ 0%."
4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。
Theo một hướng dẫn viên mua sắm thương hiệu tại hiện trường, mọi phóng viên đều tiết lộ rằng nó chỉ mới nửa ngày tuổi, và có hóa đơn cho cả vàng và đồ trang sức bằng vàng, và "công việc kinh doanh hầu như không bao giờ dừng lại".
Người phụ trách liên quan của công ty trang sức Trung Quốc lần đầu tiên tham gia triển lãm trong năm nay nói với các phóng viên: "Đánh giá từ các phản hồi từ Consumer Expo lần này, mọi người đều rất thích IP văn hóa và nghệ thuật, đồng thời có sự chấp nhận tốt về thiết kế và tay nghề thủ công. ”
在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。
Vào ngày 1022 tháng 10, giá vàng quốc tế đã vượt qua 0 USD/ounce, đạt mức cao kỷ lục, trong đó vàng giao ngay tăng hơn 0 USD/ounce trong ngày. Với giá vàng tăng, các cửa hàng vàng trong nước cũng tăng giá nhanh chóng, trang sức vàng nguyên chất đã bước vào "kỷ nguyên nghìn nhân dân tệ". Từ góc độ của các thương hiệu hàng đầu trong ngành, vào ngày 0 tháng 10, giá trang sức bằng vàng nguyên chất của Chow Tai Fook và Chow Sang Sang lần lượt là 0 nhân dân tệ/gam và 0 nhân dân tệ/gam.
“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
Trang sức vàng Phoenix Dance Nine Days tại Hội trường 2 của Triển lãm Người tiêu dùng
Nguồn ảnh: Ảnh của Feng Xiaomin, Trung tâm tin tức trực tuyến của Ban tổ chức Triển lãm Sản phẩm Tiêu dùng Quốc tế Trung Quốc
Vào ngày bế mạc Hội chợ triển lãm người tiêu dùng, Shen Jian, giám đốc khu vực của Lao Fengxiang ở Hải Nam, tiết lộ rằng chỉ trong hai ngày mở cửa công khai (18/0-0), Lao Fengxiang đã đạt được hơn một triệu nhân dân tệ doanh thu. Được biết, do giá vàng tăng mạnh trong thời gian diễn ra Hội chợ triển lãm, các đơn vị triển lãm đã lựa chọn chiến lược "giá cố định" cho một số mặt hàng, số lượng hàng hóa lớn cũng giảm.
Đối với sự bùng nổ tiêu thụ vàng tại Consumer Expo năm nay, Zhou Ting, chuyên gia nghiên cứu về hàng tiêu dùng cao cấp, nói với phóng viên rằng trong bối cảnh kinh tế bất ổn gia tăng, nhu cầu phòng ngừa rủi ro của người dân đã tăng lên đáng kể; Đồng thời, giá vàng tăng cao đã kích thích kỳ vọng tâm lý của người tiêu dùng về "mua lên, không mua xuống". Ngoài ra, giá hàng xa xỉ tăng cao đã khiến một số người tiêu dùng chuyển sang thị trường vàng, và sự khan hiếm các mục tiêu đầu tư chất lượng cao đã khiến vàng trở thành lựa chọn quan trọng để phân bổ vốn.
Phá vỡ quan niệm truyền thống "chỉ có người già mới thích đeo vàng bạc", nhiều người tiêu dùng trẻ xuất hiện tại quầy mua trang sức vàng tại Consumer Expo năm nay.
Theo Zhang Yubo, tổng giám đốc của China Jewelry, giới trẻ hiện nay ngày càng yêu thích vàng, đây cũng là một loại văn hóa thăng hoa trong xương của họ.
"Trong những năm gần đây, người tiêu dùng trong nước ngày càng yêu thích văn hóa ACG và Guochao. Chúng tôi cũng đang kết hợp các yếu tố văn hóa truyền thống với thiết kế hiện đại để tạo ra những sản phẩm có giá trị cảm xúc hơn, sẽ trở thành hướng đi quan trọng cho sự phát triển trong tương lai. Zhang Yubo tiết lộ.
Shen Jian, giám đốc khu vực của Lao Fengxiang Hainan, cũng nhìn thấy xu hướng của các thiết bị đầu cuối tiêu dùng trẻ tuổi, và ông nói với các phóng viên: "Lao Fengxiang đã tung ra một số sản phẩm có trọng lượng nhỏ phù hợp với giới trẻ mặc, đồng thời cũng tăng bố cục hiển thị các gram nhỏ. Ngoài ra còn có việc nghiên cứu và phát triển một số tác phẩm văn học và sáng tạo, mặc dù tên gọi đặc biệt hoành tráng, nhưng quảng bá chính vẫn là một số sản phẩm có trọng lượng gam nhỏ phù hợp với giới trẻ mặc. ”
Khung cảnh của Consumer Expo Nguồn ảnh: Ảnh của phóng viên Sun Yuting
Về vấn đề này, Zhou Ting chỉ ra rằng đằng sau việc giới trẻ trở thành lực lượng tiêu thụ vàng chính, đó là sự thúc đẩy chung của nhiều yếu tố, "sự trỗi dậy của xu hướng tiêu dùng thủy triều quốc gia đã thổi luồng sinh lực mới vào thị trường vàng, và giá vàng liên tục tăng đã khuếch đại hơn nữa sức hấp dẫn của đồ trang sức vàng." Đồng thời, sự chấp nhận cao của giới trẻ, cũng như mức giá đa dạng của các sản phẩm do các thương hiệu tung ra đã hạ thấp ngưỡng tiêu dùng và giúp nhiều người tiêu dùng trẻ dễ dàng tham gia hơn".
Trái ngược hoàn toàn với thị trường vàng đang bùng nổ, lĩnh vực xa xỉ đang phải đối mặt với sự hạ nhiệt chưa từng có. Theo "Báo cáo 18 Trung Quốc xa xỉ" được công bố vào ngày 0 tháng 10, doanh số bán hàng xa xỉ ở Trung Quốc giảm 0% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 0 tỷ nhân dân tệ và thị phần toàn cầu giảm xuống 0%.
Những người tiêu dùng trẻ từng muốn mua hàng xa xỉ giờ đây đã chuyển sang quầy vàng, và Guochao IP cũng đã đạt được bước đột phá về văn hóa thông qua hãng vận chuyển vàng. Sự di cư của người tiêu dùng này, bắt đầu với nhu cầu trú ẩn an toàn, cũng phản ánh sự chuyển đổi của thị trường tiêu dùng cao cấp.
"Sự hạ nhiệt của các thương hiệu xa xỉ do tăng giá thường xuyên, tính đồng nhất của sản phẩm và suy yếu các thuộc tính bảo toàn giá trị đã thúc đẩy những người trẻ theo đuổi tiêu dùng hợp lý chuyển sang các sản phẩm vàng có cả chức năng bảo toàn giá trị và giá trị, đặc biệt là đồ trang sức vàng đơn vị cao và vàng giao ngay với thiết kế trẻ hơn." Zhou Ting nói.
"Hiện tại, quy trình sản xuất vàng trong nước đã đạt trình độ hàng đầu quốc tế." Zhang Yubo, tổng giám đốc của China Jewelry, nói với các phóng viên: "Sự sụt giảm doanh số bán hàng xa xỉ nhập khẩu đã mang lại cơ hội phát triển cho các thương hiệu Trung Quốc và chúng tôi sẽ tập trung vào việc khai thác các yếu tố Trung Quốc và tăng cường khả năng cạnh tranh văn hóa trong tương lai". ”
Trước xu hướng giá vàng tăng như hiện nay, nhiều tổ chức chuyên môn đã điều chỉnh kỳ vọng của họ. Vào ngày 35000, Goldman Sachs đã tăng giá dự báo vàng vào cuối 0 lên 0 USD/ounce từ 0 USD/ounce trước đó, tăng tới 0%. UBS dự đoán vào ngày 0 tháng 10 rằng giá vàng trong 0 tháng tới có thể đạt 0 USD/ounce và tin rằng vàng vẫn hấp dẫn.
Trong môi trường thị trường mà giá vàng tiếp tục tăng, với tư cách là thương hiệu hàng đầu trong ngành, Lao Fengxiang đã áp dụng chiến lược sản phẩm khác biệt để đáp ứng.
Một du khách nước ngoài đang mua vàng
Nguồn ảnh: Ảnh của Feng Xiaomin, Trung tâm tin tức trực tuyến của Ban tổ chức Triển lãm Sản phẩm Tiêu dùng Quốc tế Trung Quốc
Shen Jian nói với phóng viên "Tin tức kinh tế hàng ngày": "Một mặt, chúng tôi đã tăng cường nghiên cứu và phát triển các sản phẩm thời trang gram nhỏ để đáp ứng nhu cầu của các nhóm người tiêu dùng trẻ; Mặt khác, chúng tôi tiếp tục đầu tư phát triển các sản phẩm gram lớn và đồ trang trí cấp sưu tầm để phục vụ nhu cầu cứng nhắc của khách hàng truyền thống. ”
Khi ngành công nghiệp thường thu hẹp các sản phẩm có trọng lượng gam lớn, Lao Fengxiang đi theo hướng ngược lại, dựa vào đội ngũ các bậc thầy thủ công mỹ nghệ để tạo ra khả năng cạnh tranh khác biệt. Shen Jian nói rằng 300 ~ 0 gram đồ trang sức vàng đeo và 0 ~ 0 gram đồ trang trí vẫn duy trì doanh số bán hàng ổn định, "thị trường đang phân cực - những người trẻ tuổi theo đuổi các thiết kế trọng lượng gram nhỏ, các nhà sưu tập cao cấp tập trung vào các bộ sưu tập trọng lượng gram lớn và cơ sở khách hàng trung bình thực sự đã giảm, đó là cơ sở cho sự khăng khăng của chúng tôi về lực lượng hai chiều."
Trong một cuộc phỏng vấn tại Consumer Expo, Shen Jian nhấn mạnh với các phóng viên khái niệm chất lượng "chất lượng tốt và giá cả không được rẻ". Nói về triển vọng của ngành, ông cho biết: "Tiêu thụ vàng về cơ bản phụ thuộc vào sức mua của người dân. Hiện tại, người tiêu dùng quan tâm đến tổng giá hơn là gam lượng, nhưng về lâu dài, niềm tin văn hóa và đổi mới quy trình sẽ là động lực cốt lõi của ngành. ”
"Thật khó để đáp ứng người tiêu dùng bằng cách theo đuổi nhu cầu, và dẫn đầu và tạo ra nhu cầu là chìa khóa để các thương hiệu vàng giành chiến thắng trong ngành." Zhou Ting nói với National Business Daily rằng các công ty trang sức trong nước cần bắt tay vào con đường "xây dựng thương hiệu cao cấp", đồng thời xây dựng chiến lược hoạt động dựa trên cao cấp để phát triển các sản phẩm cạnh tranh hơn.
Nhật báo Kinh doanh Quốc gia