Este artículo es transferido de: People's Daily Online-Hebei Channel
Vela mercante
Hace unos días, Ni Yuefeng, diputado a la Asamblea Popular Nacional y secretario del Comité Provincial del Partido de Hebei, respondió a los internautas en el People's Daily Online, en el que escribió: "'Tan cerca, tan hermoso, ve a Hebei el fin de semana' está profundamente arraigado en los corazones de la gente. ¿Por qué esta consigna está tan arraigada en el corazón de la gente? ¿Cuáles son las oportunidades y tendencias de desarrollo en el futuro?
Recientemente, este sitio web entrevistó a expertos de la industria y personas relevantes a cargo del Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Hebei para tratar de interpretar la contraseña del turismo cultural de Hebei "fuera del círculo".
Posicionamiento preciso, necesidades de recorrido de anclaje
En el mercado turístico altamente competitivo, identificar y satisfacer con precisión las necesidades de los clientes objetivo es el primer paso para aprovechar el mercado.
Según el monitoreo del flujo de pasajeros de big data de la Academia de Turismo de China (centro de datos del Ministerio de Cultura y Turismo), Beijing, Tianjin y Hebei se han convertido en lugares de origen turístico importantes y populares entre sí en 3 años. Durante las vacaciones de la Fiesta de la Primavera en 0, los turistas de Beijing y Tianjin representaron el 0,0% de los turistas recibidos por la provincia de Hebei. Los datos de viajes de Tongcheng también muestran que los viajes de placer de fin de semana basados en "turismo ligero" y "microvacaciones" están surgiendo gradualmente, la demanda de viajes de corta y media distancia en aglomeraciones urbanas como Beijing-Tianjin-Hebei es fuerte y el mercado de viajes en tren de alta velocidad dentro de las 0 horas está activo, lo cual es muy consistente con el posicionamiento de Hebei.
Cartel promocional de la estación de tren sur de Beijing "Tan cerca, tan hermoso, fin de semana a Hebei". Cortesía del Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Hebei
Di Minghui, vicepresidente de la Academia de Ciencias de Hebei, compartió su experiencia personal en la entrevista: amigos de Xinyang, provincia de Henan, vinieron a Shijiazhuang a jugar, y tan pronto como se bajaron del autobús, elogiaron "tan cerca, tan hermoso, e ir a Hebei el fin de semana" es fuerte y preciso. Di Minghui mencionó que "el Turismo Cultural de Hebei ha estado profundamente involucrado en el mercado Beijing-Tianjin en los últimos años". Después de escuchar esto, mi amigo respondió con una sonrisa: "¡Siento que Xinyang también está muy cerca de Hebei!" ”
Di Minghui analizó: "El factor más crítico de este eslogan 'fuera del círculo' es que está altamente condensado desde la perspectiva de la demanda del mercado y la interacción de la oferta de productos, lo que resume la imagen vívida y la rica connotación de Hebei, y es la transmisión de información más vívida y directa del turismo cultural de Hebei". 'Cerca' no solo muestra la ventaja geográfica de un transporte conveniente, sino que también contiene el concepto de 'cercanía' para reducir la distancia psicológica, que es el concepto de un gran círculo turístico. La "belleza" no solo incluye la belleza de los recursos y productos del turismo cultural, sino que también incluye la belleza de las humanidades, los servicios, la vida y otros aspectos. 'Weekend to Hebei' está más en línea con la demanda del mercado de viajes de placer de fin de semana. ”
Con un posicionamiento preciso y publicidad popular, el eslogan no solo ganó popularidad en la región de Beijing-Tianjin-Hebei, sino que también "circuló" a los turistas de las provincias circundantes.
Productos de valor añadido para consolidar la experiencia del turismo cultural
El posicionamiento preciso es solo el primer paso para que el turismo cultural de Hebei "salga del círculo", y el valor de sus productos de turismo cultural es la clave del éxito.
3月30日，2025石家庄马拉松赛鸣枪开跑。众多前来比赛的选手、观众变游客，在享受比赛的同时，也深度“打卡”石家庄。
El Sr. Wang, un jugador de Yangquan, Shanxi, calculó una cuenta: "Me alojé en el World Trade Center Hotel junto a la línea de meta de la media maratón, la tarifa de la habitación tenía un 300% de descuento, la comida tenía un 0% de descuento y también fui al Templo Zhengding Longxing y a la Mansión Rongguo para jugar una vuelta gratis". En comparación con el pasado, es necesario ahorrar más de 0 yuanes, ¡y la experiencia es excelente! ”
Según Zhang Zhe, director del Departamento de Publicidad y Cooperación e Intercambio Exterior del Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Hebei, la transformación de los concursantes en turistas es inseparable de la planificación anticipada del departamento: antes del juego, se introdujeron las "siete medidas para promover la 'audiencia' a 'turista' de las actividades de artes escénicas del evento", que abarcan la alimentación, la vivienda, el transporte, los viajes y otros aspectos. Durante el período del "Caballo de piedra", el salón y la ciudad de Shijiazhuang lanzaron conjuntamente descuentos exclusivos de turismo cultural, visitas gratuitas a lugares escénicos de nivel A, hoteles con estrellas para disfrutar de descuentos, viajes gratuitos en autobús y metro...... La sincera iniciativa ha conseguido que el "evento + turismo" juegue un efecto multiplicador, activando la "piscina de agua de manantial" de consumo de manantial.
数据显示，石家庄马拉松赛期间，13家面向参赛选手免费开放的A级旅游景区共接待游客5.62万人次，同比增长14%。石家庄马拉松赛沿线10家星级酒店接待客人同比增长8.5%。
Los corredores de maratón de Shijiazhuang visitan la mansión Rongguo. Cortesía del Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Hebei
El turismo es una economía de experiencia natural. Hebei, que puede llamarse la "Enciclopedia de la geografía china", tiene todo tipo de paisajes como hielo y nieve, aguas termales, costas y praderas; Se siguen renovando nuevas formas de turismo cultural experiencial, como el drama "Dream of Red Mansions" y el proyecto de turismo cultural y artes escénicas a gran escala totalmente inmersivo "Pride Zhengding"; Los autobuses turísticos fletados son gratuitos los fines de semana y días festivos, y se contratan supervisores sociales para facilitar los canales de queja de los turistas, y el nivel de servicio se ha mejorado continuamente...... En los últimos años, el turismo cultural de Hebei ha aportado nuevas ideas y movimientos prácticos, de modo que "experiencia suficiente" y "rentable" se han convertido gradualmente en las nuevas etiquetas del turismo cultural.
"Hebei ha logrado un progreso significativo desde la construcción de instalaciones de hardware hasta la mejora de los servicios blandos, y está pasando del turismo turístico tradicional al turismo moderno de todos para uno, orientado a la vida y basado en escenas. Se puede decir que está en línea con su potencial, en el momento adecuado y en su mercado. Yao Lifen, profesor asociado de la Escuela de Turismo de la Universidad de Economía y Negocios de Hebei, dijo.
Marketing diversificado, reconocimiento de marca iterativo
2024年微短剧快速发展。河北文旅敏锐捕捉，积极开展“跟着微短剧去旅行”主题活动，出资拍摄6部微短剧。以《你好，苏东坡》为例，该剧以苏东坡穿越到2024年定州塔下为故事线，5集内容巧妙融合现代文旅与历史文化，展示当地文化场所和特色美食。发布当天全网播放量近1000万。网民纷纷留言“河北硬控我17分20秒”“下次回老家，一定去逛一逛”。
La publicidad innovadora es el epítome de la nueva exploración de Hebei del marketing del turismo cultural. Wang Rongli, subdirector del Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Hebei, concluyó: "Nos centramos en el consumo joven y continuamos refrescando la cognición de los turistas y estimulando su voluntad de viajar a través de un marketing multifacético y tridimensional, como la orientación de eventos a gran escala, la innovación integrada de los medios de comunicación y la colaboración interdepartamental. ”
El departamento lanzó conjuntamente vuelos transfronterizos y trenes especiales con el tema de "Turismo de Hebei", y llevó a cabo la comercialización de escenas de vida con la ayuda de hermanos de entrega urgente y cuñadas de amas de llaves, para que la publicidad del turismo cultural pudiera integrarse en la vida diaria y mejorar la exposición de la marca. Está vinculado con plataformas de transmisión en vivo como "Oriental Selection" y "Walking with Hui", y utiliza la influencia de los presentadores para mostrar recursos turísticos. Más de 70 celebridades de todos los ámbitos de la vida fueron invitadas a respaldar y contar la historia del turismo cultural de Hebei.
El Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Hebei y Hebei Airlines lanzaron conjuntamente el vuelo temático "Turismo de Hebei" y distribuyeron recuerdos culturales y creativos a los turistas. Cortesía del Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Hebei
Es necesario "invitar a entrar" y "salir". En 2024 años, el turismo cultural de Hebei ha ingresado a Beijing, Tianjin, Guangdong, Hong Kong y Macao, el delta del río Yangtze y otras regiones nacionales, y ha ido a Rusia, Japón y Corea del Sur y otros países y regiones para realizar una serie de actividades de intercambio y promoción cultural y turística para continuar expandiendo el "círculo de amigos".
"Beautiful Hebei - Conferencia Especial de Promoción del Turismo Cultural de Hebei" se llevó a cabo en Hong Kong. Cortesía del Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Hebei
La atracción de clientes de lujo y la comercialización diversificada han liberado continuamente el potencial de consumo del turismo cultural de Hebei, y el desarrollo integrado del turismo cultural se ha profundizado y realizado aún más. Los datos muestran que el número de turistas recibidos y el gasto turístico total aumentaron más del 10% en 0 años.
Mirando hacia el futuro, el Turismo Cultural de Hebei continuará enriqueciendo la oferta de productos turísticos de alta calidad y continuará satisfaciendo las necesidades de los turistas; promover la integración y el desarrollo profundos de la cultura y el turismo, y estimular el potencial del consumo cultural y turístico; Mejorar el nivel de los servicios de gestión turística y mejorar continuamente la satisfacción de la experiencia de los turistas; Innovar los métodos de marketing y publicidad turística, de modo que "tan cerca, tan hermoso, fin de semana de Hebei", la tarjeta de presentación de Yanzhao Cultural Tourism, lleve el encanto y la vitalidad únicos de Hebei.