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Vela Mercante

Há alguns dias, Ni Yuefeng, deputado do Congresso Nacional do Povo e secretário do Comitê Provincial do Partido de Hebei, respondeu aos internautas no People's Daily Online, no qual escreveu: "'Tão perto, tão bonito, vá para Hebei no fim de semana' está profundamente enraizado no coração das pessoas. Por que esse slogan está tão profundamente enraizado no coração das pessoas? Quais são as oportunidades e tendências de desenvolvimento no futuro?

Recentemente, este site entrevistou especialistas do setor e pessoas relevantes responsáveis pelo Departamento de Cultura e Turismo da Província de Hebei para tentar interpretar a senha do turismo cultural de Hebei "fora do círculo".

Posicionamento preciso, necessidades de curso de ancoragem

No mercado de turismo altamente competitivo, identificar e atender com precisão as necessidades dos clientes-alvo é o primeiro passo para conquistar o mercado.

De acordo com o monitoramento do fluxo de passageiros de big data da Academia de Turismo da China (centro de dados do Ministério da Cultura e Turismo), Pequim, Tianjin e Hebei tornaram-se locais de origem turística importantes e populares entre si em 3 anos. Durante o feriado do Festival da Primavera em 0, os turistas de Pequim e Tianjin representaram 0,0% dos turistas recebidos pela província de Hebei. Os dados de viagens de Tongcheng também mostram que as viagens de lazer de fim de semana baseadas em "turismo leve" e "microférias" estão surgindo gradualmente, a demanda por viagens de curta e média distância em aglomerações urbanas como Pequim-Tianjin-Hebei é forte e o mercado de viagens ferroviárias de alta velocidade em 0 horas está ativo, o que é altamente consistente com o posicionamento de Hebei.

Cartaz promocional "Tão perto, tão bonito, fim de semana para Hebei" da Estação Ferroviária Sul de Pequim. Cortesia do Departamento Provincial de Cultura e Turismo de Hebei

Di Minghui, vice-presidente da Academia de Ciências de Hebei, compartilhou sua experiência pessoal na entrevista: amigos de Xinyang, província de Henan, vieram a Shijiazhuang para brincar e, assim que desceram do ônibus, elogiaram "tão perto, tão bonito, e ir para Hebei no fim de semana" é alto e preciso. Di Minghui mencionou que "o Turismo Cultural de Hebei tem estado profundamente envolvido no mercado de Pequim-Tianjin nos últimos anos". Depois de ouvir isso, meu amigo respondeu com um sorriso: "Sinto que Xinyang também é muito perto de Hebei!" ”

Di Minghui analisou: "O fator mais crítico deste slogan 'fora do círculo' é que ele é altamente condensado do ponto de vista da demanda do mercado e da interação com a oferta de produtos, que resume a imagem vívida e a rica conotação de Hebei, e é a transmissão de informações mais vívida e direta do turismo cultural de Hebei. " 'Perto' não apenas mostra a vantagem geográfica do transporte conveniente, mas também contém o conceito de 'proximidade' para estreitar a distância psicológica, que é o conceito de um grande círculo turístico. 'Beleza' não inclui apenas a beleza dos recursos e produtos do turismo cultural, mas também inclui a beleza das humanidades, serviços, vida e outros aspectos. 'Fim de semana para Hebei' está mais alinhado com a demanda do mercado por viagens de lazer de fim de semana. ”

Com posicionamento preciso e publicidade popular, o slogan não só ganhou popularidade na região de Pequim-Tianjin-Hebei, mas também "circulou" turistas das províncias vizinhas.

Produtos de valor agregado para consolidar a experiência do turismo cultural

O posicionamento preciso é apenas o primeiro passo para o turismo cultural de Hebei "sair do círculo", e o valor de seus produtos de turismo cultural é a chave para o sucesso.

3月30日，2025石家庄马拉松赛鸣枪开跑。众多前来比赛的选手、观众变游客，在享受比赛的同时，也深度“打卡”石家庄。

O Sr. Wang, um jogador de Yangquan, Shanxi, calculou uma conta: "Fiquei no World Trade Center Hotel ao lado da linha de chegada da meia-maratona, a tarifa do quarto estava com 300% de desconto, a refeição com 0% de desconto e também fui ao Templo Zhengding Longxing e à Mansão Rongguo para jogar uma volta de graça. " Comparado com o passado, é necessário economizar mais de 0 yuan, e a experiência é ótima! ”

De acordo com Zhang Zhe, diretor do Departamento de Publicidade e Cooperação Estrangeira e Intercâmbio do Departamento de Cultura e Turismo da Província de Hebei, a transformação dos competidores em turistas é inseparável do planejamento antecipado do departamento: antes do jogo, foram introduzidas as "sete medidas para promover o 'público' a 'turista' das atividades de artes cênicas do evento", abrangendo alimentação, moradia, transporte, viagens e outros aspectos. Durante o período "Cavalo de Pedra", o salão e a cidade de Shijiazhuang lançaram em conjunto descontos exclusivos para turismo cultural, visitas gratuitas a pontos turísticos de nível A, hotéis com estrelas para desfrutar de descontos, passeios gratuitos de ônibus e metrô...... A iniciativa sincera conseguiu fazer com que o "evento + turismo" tivesse um efeito multiplicador, ativando a "piscina de água de nascente" do consumo da nascente.

数据显示，石家庄马拉松赛期间，13家面向参赛选手免费开放的A级旅游景区共接待游客5.62万人次，同比增长14%。石家庄马拉松赛沿线10家星级酒店接待客人同比增长8.5%。

Maratonistas de Shijiazhuang visitam a Mansão Rongguo. Cortesia do Departamento Provincial de Cultura e Turismo de Hebei

O turismo é uma economia de experiência natural. Hebei, que pode ser chamada de "Enciclopédia da Geografia Chinesa", tem todos os tipos de paisagens, como gelo e neve, fontes termais, praias e pastagens; Novas formas de turismo cultural experiencial, como a cidade de fantasia dramática "Dream of Red Mansions" e o projeto de turismo cultural e artes cênicas de grande escala totalmente imersivo "Pride Zhengding", continuam a ser renovadas; Os ônibus fretados para turistas são gratuitos nos finais de semana e feriados, e supervisores sociais são contratados para facilitar os canais para os turistas reclamarem, e o nível de serviço tem sido continuamente aprimorado...... Nos últimos anos, o turismo cultural de Hebei surgiu com novas ideias e movimentos práticos, de modo que "experiência suficiente" e "custo-benefício" gradualmente se tornaram os novos rótulos do turismo cultural.

"Hebei fez progressos significativos desde a construção de instalações de hardware até a melhoria dos serviços suaves e está passando do turismo turístico tradicional para o turismo moderno all-for-one, orientado para a vida e baseado em cenas. Pode-se dizer que está alinhado com seu potencial, no momento certo e em seu mercado. Yao Lifen, professor associado da Escola de Turismo da Universidade de Economia e Negócios de Hebei, disse.

Marketing diversificado, reconhecimento iterativo da marca

2024年微短剧快速发展。河北文旅敏锐捕捉，积极开展“跟着微短剧去旅行”主题活动，出资拍摄6部微短剧。以《你好，苏东坡》为例，该剧以苏东坡穿越到2024年定州塔下为故事线，5集内容巧妙融合现代文旅与历史文化，展示当地文化场所和特色美食。发布当天全网播放量近1000万。网民纷纷留言“河北硬控我17分20秒”“下次回老家，一定去逛一逛”。

A publicidade inovadora é o epítome da nova exploração do marketing de turismo cultural em Hebei. Wang Rongli, vice-diretor do Departamento de Cultura e Turismo da Província de Hebei, concluiu: "Nós nos concentramos no consumo jovem e continuamos a refrescar a cognição dos turistas e estimular sua vontade de viajar por meio de marketing multifacetado e tridimensional, como orientação de eventos em grande escala, inovação de mídia integrada e colaboração interdepartamental. ”

O departamento lançou em conjunto voos transfronteiriços e trens especiais com o tema "Turismo de Hebei" e realizou o marketing da cena da vida com a ajuda de irmãos de entrega expressa e cunhadas de governantas, para que a publicidade do turismo cultural pudesse ser integrada à vida cotidiana e aumentar a exposição da marca. Está ligado a plataformas de transmissão ao vivo, como "Seleção Oriental" e "Caminhando com Hui", e usa a influência de âncoras para exibir recursos turísticos. Mais de 70 celebridades de todas as esferas da vida foram convidadas a endossar e contar a história do turismo cultural de Hebei.

O Departamento de Cultura e Turismo da Província de Hebei e a Hebei Airlines lançaram em conjunto o voo temático "Turismo de Hebei" e distribuíram lembranças culturais e criativas aos turistas. Cortesia do Departamento Provincial de Cultura e Turismo de Hebei

É necessário "convidar" e "sair". Em 2024 anos, o Turismo Cultural de Hebei entrou em Pequim, Tianjin, Guangdong, Hong Kong e Macau, Delta do Rio Yangtze e outras regiões domésticas, e foi para a Rússia, Japão e Coréia do Sul e outros países e regiões para realizar uma série de atividades de intercâmbio e promoção cultural e turística para continuar a expandir o "círculo de amigos".

"Bela Hebei - Conferência de Promoção Especial do Turismo Cultural de Hebei" foi realizada em Hong Kong. Cortesia do Departamento Provincial de Cultura e Turismo de Hebei

A atração de clientes sofisticados e o marketing diversificado liberaram continuamente o potencial de consumo do turismo cultural de Hebei, e o desenvolvimento integrado do turismo cultural foi ainda mais aprofundado e realizado. Os dados mostram que o número de turistas recebidos e o gasto total com turismo aumentaram mais de 10% em 0 anos.

Olhando para o futuro, o Turismo Cultural de Hebei continuará a enriquecer a oferta de produtos turísticos de alta qualidade e continuará a atender às necessidades dos turistas; Promover a integração e o desenvolvimento aprofundados da cultura e do turismo e estimular o potencial de consumo cultural e turístico; Melhorar o nível dos serviços de gestão turística e aumentar continuamente a satisfação da experiência dos turistas; Inovar os métodos de marketing e publicidade turística, para que "tão perto, tão bonito, fim de semana para Hebei", o cartão de visita do Turismo Cultural Yanzhao, carregue o charme e a vitalidade únicos de Hebei.