เพื่อนคนหนึ่งบ่นกับฉันว่าเธอหยุดไม่ได้เมื่อเธอหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาดู Tik Tok และมักจะเห็นสายแม้ว่าเธอจะรู้สึกว่าเธอเสียเวลาหลังจากนั้นและเสียใจ แต่หลังจากหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาเธอก็ไม่สามารถควบคุมนิ้วของเธอได้ ในความเป็นจริงเธอไม่สามารถถูกตําหนิได้พฤติกรรมนี้เกี่ยวข้องกับกลไกสมองของเรา

เราคลิกวิดีโอทีละวิดีโอ และเหตุผลที่เราติดก็เพราะเอฟเฟกต์โดปามีน โดปามีนถูกหลั่งออกมาจากเซลล์ที่ด้านบนสุดของก้านสมอง และเมื่อเราทําสิ่งที่จําเป็นเพื่อความอยู่รอด เช่น การกิน การดื่ม ตกหลุมรัก หรือทําเงิน โดปามีนจะถูกหลั่งออกมาตามเส้นทางแห่งความสุขในสมอง ทําให้เราได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจ

ในความเป็นจริงสมองให้ความสําคัญกับโดปามีนมากกว่าการดื่มน้ําและการรับประทานอาหาร ในช่วงทศวรรษที่ 700 นักวิทยาศาสตร์ได้ออกแบบกล่องที่เมาส์สามารถกดคันโยกเพื่อให้สมองมีความสุข เป็นผลให้หนูกดคันโยกมากจนลืมความจําเป็นในการกิน ดื่ม หรือผสมพันธุ์

วงจรความสุขนี้ในประวัติศาสตร์วิวัฒนาการของมนุษย์เป็นรางวัลสําหรับพฤติกรรมที่อ่อนโยนซึ่งจะช่วยเพิ่มความน่าจะเป็นในการอยู่รอดของเรา ตัวอย่างเช่น เมื่อเราค้นพบอาหารใหม่ สมองจะหลั่งโดปามีน ซึ่งกระตุ้นให้เรามองหาอาหารใหม่ๆ ต่อไป ดังนั้นเมื่อเรารู้สึกมีความสุขในการทําอะไรบางอย่าง เราก็อยากทําอีกครั้ง และยิ่งการกระตุ้นวงจรความสุขแข็งแกร่งเท่าใด รางวัลก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

แล้วทําไมวิดีโอสั้น ๆ เหล่านี้ถึงทําให้เรามีความสุข? วิดีโอเกือบทุกรายการจะทําให้เราประหลาดใจทางจิตวิทยาและเหตุผลที่โดปามีนให้รางวัลอุบัติเหตุก็เพื่อกระตุ้นให้เราค้นพบทักษะการล่าสัตว์ใหม่ ๆ ค้นหาอาหารใหม่ ๆ ปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่ ๆ และเพิ่มความน่าจะเป็นในการอยู่รอด ในยุคอินเทอร์เน็ต เราจะหลงใหลในข้อมูลแปลกใหม่อย่างลึกซึ้ง และโครงสร้างของสมองของเราทําให้เราถูกกําหนดให้กลายเป็นผู้บริโภคของสิ่งแปลกใหม่และข้อมูล เสพติดข้อมูลใหม่ ๆ แต่เพิกเฉยต่อสิ่งที่คุ้นเคย ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทําไมเมื่อเราเดินทางไปยังสถานที่ที่ไม่คุ้นเคย

เมื่อเราดูวิดีโอเสร็จแล้ววิดีโออื่น ๆ ที่มีรสนิยมคล้ายกันจะถูกผลักให้คุณโดยอัตโนมัติซึ่งแต่ละวิดีโอดูน่าสนใจซึ่งจะทําให้คุณหลั่งโดปามีนออกมา เพราะโดปามีนไม่เพียงแต่ให้รางวัลความแปลกใหม่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความโบราณด้วย โดปามีนยังเกี่ยวข้องกับความอยากและความปรารถนา และให้รางวัลแก่เราในการค้นหาเบาะแสที่น่าพึงพอใจ เช่น การได้กลิ่นอาหารที่ลอยมาจากร้านอาหารโปรดของเรา และวิดีโอเหล่านี้ก็เหมือนกลิ่นหอม กระตุ้นความปรารถนาและความคาดหวังในการรับชมของเรา

สมองหลั่งโดปามีนในขณะที่เราดูวิดีโอ และนั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้น สมองยังมีหน้าที่แปลก ๆ ในการเปิดใช้งานวงจรความสุขตามสัญญาณเพียงอย่างเดียวโดยไม่จําเป็นต้องได้รับรางวัลเอง ตัวอย่างเช่น นักพนันไม่เพียงแต่สนใจที่จะชนะ แต่ยังทําให้พวกเขาตื่นเต้นเพียงแค่ดึงคันโยกหรือโยนลูกเต๋า กล่าวอีกนัยหนึ่งหลังจากผ่านไปนานคุณจะมีความสุขเพียงแค่คลิกที่ซอฟต์แวร์วิดีโอโดยไม่ต้องดูเนื้อหา

ในขั้นตอนการล่าสัตว์ดึกดําบรรพ์ของมนุษย์กลไกสมองเหล่านี้ของเราเพิ่มความน่าจะเป็นในการอยู่รอดและในยุคของอินเทอร์เน็ตมันทําให้เราไม่สามารถหยุดได้เมื่อเผชิญกับผลิตภัณฑ์สื่อใหม่โดยไม่คาดคิด

Congjia (จาก "Qilu Evening News")