من الإخراج أحادي الاتجاه لوسائل الإعلام التقليدية إلى الانشطار التفاعلي للمنصات الاجتماعية. من الطقوس الجماعية للمشاهدة في وضع عدم الاتصال إلى الاستهلاك المجزأ في عصر البث. أصبحت كيفية إيجاد أفضل توازن بين المحتوى وحركة المرور والإبداع والدعاية قضية ملحة. في 22/0 ، في منتدى تأثير التواصل الخامس عشر لمهرجان بكين السينمائي الدولي: عصر كسر دائرة الصور - كيف تصبح الأفلام موضوعا ساخنا ، هو إجماع ممارسي الأفلام على القيام بعمل جيد في محتوى الفيلم ، والترويج للفيلم ، واختراق حواجز الدائرة.

截至4月22日，据灯塔专业版，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房已超157亿元，再次刷新中国电影票房纪录。另外，2025年全年票房已达253.53亿元，而春节上映的这部《哪吒2》贡献了目前全年总票房的六成以上。

من منظور الصناعة ، فإن نجاح "نزهة 2" هو نتيجة ابتكار المحتوى والاختراقات التكنولوجية واستراتيجيات التسويق المتنوعة. ستضفي أفلام الرأس الناجحة عالية الجودة حيوية جديدة على صناعة السينما بأكملها وتجذب المزيد من الجماهير إلى السينما.

"انطلاقا من السوق على مر السنين ، فإن نسبة شباك التذاكر للأفلام الرئيسية مرتفعة للغاية" ، يعتقد المخرج وكاتب السيناريو Dong Runnian ، "على الرغم من أنه يتعين علينا العمل بجد لصنع أفلام رئيسية عالية الجودة ، إلا أن التطور الصحي لأي سوق يجب أن يكون على شكل مغزل ، وليس ثقيلا ". لذلك ، تعتبر أفلام الخصر مهمة جدا أيضا ، وأنا أتطلع إلى المزيد من الأفلام من مختلف الأنواع والمستويات التي يمكن أن تظهر نتائج رائعة. ”

في عصر مقاطع الفيديو القصيرة ، غالبا ما تؤدي ولادة الأعمال الشعبية إلى موجة من النسخ المتماثل على نطاق واسع ، لكن التقليد البسيط هو في الأساس استهلاك للبيئة الإبداعية. عندما تعزز خوارزمية النظام الأساسي نفس النوع من المحتوى ، ينفجر عدد كبير من التعبيرات العاطفية المتجانسة والتنفيس العاطفي ، ويواجه الجمهور إرهاقا جماليا. لذلك ، بالنسبة للمبدعين ، فإن "الابتكار" هو الطريقة الوحيدة للأفلام لكسر الدائرة.

يعتقد تيان تيان ، نائب الرئيس الأول لشركة Xinli Media ، أن العاطفة الحقيقية ، وتجاوز التوقعات ، والممثلين الجيدين هي أهم خصائص الفيلم عالي الجودة.

"القصص الجيدة والشخصيات الجيدة هي أساس نجاح الفيلم. في الوقت نفسه ، يحتاج الفيلم أيضا إلى تعبئة مشاعر الجمهور ، والانعكاس ، والكلمات الغنائية ، وما إلى ذلك يمكن أن يجعل الجمهور لديه تغييرات عاطفية مثل الفرح والغضب والحزن والفرح في السينما ، حتى يتمكنوا من حصاد أكثر من المتوقع. قال تيان تيان.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما أصبحت مراجعات Douban المهنية دليلا لمشاهدة الأفلام ، أصبحت مشاركة مستخدم Xiaohongshu مرجعا للاستهلاك الشفهي ، وأصبحت شعبية Douyin "ريشة الرياح" في السوق ، وخضع اتصال الأفلام التقليدي لإعادة بناء أساسية ، وأصبحت الدعاية هي المفتاح لكسر دائرة الأفلام.

قال دونغ رونيان: "أصبحت الدعاية السينمائية أكثر أهمية ، ويجب القيام بمزيد من الدعاية والترويج الرأسي لكل فيلم. خاصة بالنسبة للأفلام ذات السمعة الطيبة ، فهي تتمتع بإمكانيات في الإنتاج والمحتوى ، ولها صدى عاطفي قوي مع الجمهور المستهدف ، وكيفية العثور على هذه الجماهير المستهدفة والوصول إلى قلوب الجمهور تعتمد على الدعاية والتوزيع. ”

بالنسبة لأنواع مختلفة من الأفلام ، يجب أيضا تكييف طريقة الدعاية مع الظروف المحلية. قال الناقد السينمائي تان فاي: "بالنسبة للأفلام الهائلة ، يمكن تحويل حركة المرور والتأثير في المجال العام بشكل طبيعي إلى شراء تذاكر ، ولكن بالنسبة للأفلام الأدبية ، قد تتمتع بسمعة طيبة وشباك التذاكر المنخفض ، لذلك يجب أن يقوم هذا النوع من الأفلام بعمل جيد في تحويل حركة مرور النطاقات الخاصة." لذلك ، يجب أيضا تقسيم الدعاية إلى مسارات أفلام. ”

في نظر الصناعة ، يعد الترويج للأفلام أمرا بالغ الأهمية بالفعل ، لكن المحتوى هو الملك دائما. يعتقد تان فاي أن "صنع المزيد من الألعاب النارية في العالم ، والأفلام الصادقة التي ترتبط ارتباطا وثيقا بالجمهور هي كلمة المرور للأفلام لكسر الدائرة".

مراسل بكين بيزنس ديلي لو يانغ ليو مانهوا

[المصدر: بكين بيزنس ديلي]