전통적인 미디어의 일방적인 출력에서 소셜 플랫폼의 상호 작용적 분열에 이르기까지; 오프라인 시청의 집단적 의식에서 스트리밍 시대의 파편화된 소비에 이르기까지. 콘텐츠와 트래픽, 제작과 홍보 사이에서 최상의 균형을 찾는 방법이 시급한 문제가 되었습니다. 22/0, 제 15 회 베이징 국제 영화제 커뮤니케이션 영향력 포럼 : 이미지의 고리를 깨는 시대 - 영화가 핫 토픽이 된 방법에서 영화 실무자들은 영화 내용, 영화 홍보 및 서클 장벽을 허무는 일을 잘하는 데 동의했습니다.

截至4月22日，据灯塔专业版，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房已超157亿元，再次刷新中国电影票房纪录。另外，2025年全年票房已达253.53亿元，而春节上映的这部《哪吒2》贡献了目前全年总票房的六成以上。

업계의 관점에서 볼 때 "Nezha 2"의 성공은 콘텐츠 혁신, 기술 혁신 및 다양한 마케팅 전략의 결과입니다. 성공적인 고품질 헤드 영화는 전체 영화 산업에 새로운 활력을 불어넣고 더 많은 관객을 영화관으로 끌어들일 것입니다.

감독 겸 시나리오 작가인 동 러니안(Dong Runnian)은 "지난 몇 년 동안 시장을 판단해 볼 때 헤드 영화의 흥행 비중이 매우 높다"며 "퀄리티 높은 헤드 영화를 만들기 위해 열심히 노력해야 하지만, 모든 시장의 건전한 발전은 톱 헤비가 아닌 방추 형태여야 한다"고 생각한다. 그렇기에 허리 필름도 매우 중요하며, 뛰어난 결과를 보여줄 수 있는 다양한 장르와 수준의 영화가 더 많이 나오기를 기대합니다. ”

숏 비디오의 시대에 인기 있는 작품의 탄생은 종종 대규모 복제의 물결을 촉발하지만, 단순한 모방은 본질적으로 창조적 생태계의 소비입니다. 플랫폼 알고리즘이 동일한 유형의 콘텐츠를 강화할 때 많은 수의 동질적인 감정 표현과 감정적 카타르시스가 폭발하고 청중은 미적 피로에 직면합니다. 따라서 창작자에게 '혁신'은 영화가 순환의 고리를 끊을 수 있는 유일한 방법이다.

Xinli Media의 수석 부사장인 Tian Tian은 진정한 감정, 기대를 뛰어넘는 것, 좋은 배우가 고품질 영화의 가장 중요한 특성이라고 믿습니다.

"좋은 이야기와 좋은 캐릭터는 영화 성공의 기초입니다. 동시에 영화는 관객의 감정을 동원해야 하며, 반전, 가사 등을 통해 관객이 영화에서 기쁨, 분노, 슬픔, 기쁨 등의 정서적 변화를 겪게 하여 예상보다 더 많은 것을 수확할 수 있습니다. Tian Tian이 말했습니다.

또한 Douban의 전문적인 리뷰가 영화 감상 가이드가 되고, Xiaohongshu의 사용자 공유가 입소문 소비의 기준이 되고, Douyin의 인기가 시장의 "풍향계"가 되고, 전통적인 영화 커뮤니케이션이 근본적인 재건을 겪고, 홍보가 영화의 순환을 끊는 열쇠가 되었습니다.

동 러니안은 "영화 홍보는 점점 더 중요해지고 있으며, 각 영화에 대해 더 많은 수직적 홍보와 홍보가 이루어져야 한다. 특히 평판이 좋은 영화의 경우 제작 및 콘텐츠 면에서 잠재력이 있고 대상 관객과 강한 정서적 반향을 일으키고 있으며, 이러한 대상 관객을 찾고 관객의 마음에 도달하는 방법은 홍보와 배포에 달려 있습니다. ”

다양한 유형의 영화에 대해 홍보 방법도 현지 상황에 맞게 조정되어야 합니다. 영화 평론가 탄 페이(Tan Fei)는 "경이로운 영화의 경우 퍼블릭 도메인 트래픽과 영향력이 자연스럽게 티켓 구매로 전환될 수 있지만, 문학 영화의 경우 평판이 좋고 흥행률이 낮을 수 있으므로 이러한 유형의 영화는 프라이빗 도메인 트래픽을 전환하는 데 좋은 역할을 할 것"이라고 말했다. 따라서 홍보도 영화 트랙으로 구분되어야 합니다. ”

업계의 관점에서 볼 때 영화 홍보는 정말 중요하지만 콘텐츠는 항상 왕입니다. Tan Fei는 "세상에 더 많은 불꽃놀이를 만들고, 관객과 밀접한 관련이 있는 진실한 영화가 영화의 순환을 깨는 암호"라고 믿습니다.

베이징 비즈니스 데일리(Beijing Business Daily) 기자 루양 리우 만화(Lu Yang Liu Manhua)

[출처 : 베이징 경제신문]