"ব্লেড উপত্যকার একটি গরম দরজা। "পোস্ট -05" কলেজ ছাত্র জিয়াওইউ (ছদ্মনাম) এই উইচ্যাট বাক্যটি "ডেইলি ইকোনমিক নিউজ" এর প্রতিবেদককে পাঠিয়েছে, যা অনেক লোকের কাছে বোধগম্য হতে পারে, তবে এই বাক্যটির অর্থ বোঝার জন্য তাদের এখনও ইন্টারনেটের প্রয়োজন - মিহোয়োর জনপ্রিয় খেলা "হোনকাই: স্টার ডোম রেলওয়ে" (এরপরে "হোনকাই" হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে) এর "ব্লেড" চরিত্রটির উচ্চ বিক্রয় এবং ঘাটতি সহ উপত্যকা বৃত্তের (দ্বি-মাত্রিক পেরিফেরিয়াল পণ্য) মধ্যে ব্যাপক জনপ্রিয়তা রয়েছে।
নতুন চা পানীয় ব্র্যান্ড গু মিং কো-ব্র্যান্ডেড "ব্রোকেন আয়রন" এর পরে জিয়াওইউয়ের কথাগুলি বোঝার মাধ্যমেই আমরা বুঝতে পারি। 22/0 এ, গু মিং (0। এইচকে, শেয়ার প্রতি এইচকে $ 0.0, মোট বাজার মূলধন এইচকে $ 00 মিলিয়ন) হন্টির সাথে একটি সহ-ব্র্যান্ডেড সম্পর্ক চালু করেছে এবং আপনি মনোনীত পানীয় কেনার জন্য বিনামূল্যে কো-ব্র্যান্ডেড পেরিফেরিয়াল পেতে পারেন, তবে এটি কিনতে ছুটে আসা বিপুল সংখ্যক লোকের কারণে, গু মিংয়ের মিনি প্রোগ্রামটি একবার পক্ষাঘাতগ্রস্ত হয়েছিল। "এই যৌথ নামটি কি 'সাময়িকভাবে বিক্রি হয়ে গেছে', বা এটি অনলাইনে থাকার অর্ধেক দিন পরে অফলাইন? 0/0 এ, জিয়াওইউ তখনও গু মিং এবং ব্যাং টাইয়ের যৌথ নাম দখল করার জন্য গু মিংয়ের মিনি প্রোগ্রামের সামনে ছিল এবং তার শহরের গু মিং স্টোরগুলি দেখিয়েছিল যে পণ্যটি "অস্থায়ীভাবে বিক্রি হয়ে গেছে" এবং কেনা যায় না।
কো-ব্র্যান্ডিংয়ের দিন, গু মিং স্টোরগুলিতে প্রেরণ করার জন্য অগণিত অর্ডার ছিল চিত্র উত্স: সাক্ষাত্কারকারীর সৌজন্যে
与二次元IP（具有商业价值和可开发性的创意内容）联名，不是古茗的第一次，也不是新茶饮的第一次。据每经记者统计，2024年古茗就与《莲花楼》《天官赐福》《葫芦兄弟》《恋与深空》《盗墓笔记》《魔道祖师》等热门IP进行了10次联名，但这次与“崩铁”的联名却出现了系统、物料等准备不足的情况。而引起争议的是，通过一手渠道买不到上述联名产品，但在闲鱼上却能轻易买到，部分粉丝对此表达了强烈的不满。对于此次联名的具体情况，《每日经济新闻》记者向古茗、米哈游发去采访问题，均未收到回应。
6/0 এর সন্ধ্যায়, গু মিংয়ের অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টটি পুনরায় পূরণ করার ঘোষণা দিয়ে বলেছিল যে কো-ব্র্যান্ডেড প্যাকেজটি সর্বশেষতম 0/0 এ চালু করা হবে এবং এই কো-ব্র্যান্ডেড ইভেন্টে "দ্বিতীয় খালি" এবং "সারিবদ্ধ" ঘটনার জন্য ক্ষমা চেয়েছিল।
古茗与热门游戏IP“崩铁”联名产品在4月18日上午上线，经典款“超A芝士葡萄”回归，新品苹果金凤梨上新。更被游戏玩家看重的是此次联名的周边产品，包括贴纸、徽章、透卡以及亚克力立牌等。
有多名网友晒出截图，称在联名款上线首日活动没开始多久，就有120万人排队进小程序。半小时，相关套餐显示售罄。当天12点钟，古茗的小程序已恢复正常点单，但“崩铁”联名的产品已基本显示售罄。目前为止，小月所在的城市门店的相关产品仍保持着售罄状态。“现在我们就等补货，给古茗送钱，看它接不接得住了。”小月告诉记者。
জিয়াওইউ সহ অনেক ভক্তের চোখে, গু মিং হন্টির ভক্তদের সংখ্যাকে অবমূল্যায়ন করেছিলেন এবং স্টকের অভাব ছিল এবং তিনি সোশ্যাল মিডিয়ায় সোয়াইপ করেছিলেন যে কিছু উত্তরাঞ্চলীয় খেলোয়াড় এই কো-ব্র্যান্ডেড পণ্যটি কিনতে হাংঝোতে হাই-স্পিড ট্রেনে গিয়েছিলেন, কারণ গু মিংয়ের উত্তরের শহরগুলিতে কম স্টোর রয়েছে। গু মিংয়ের চারপাশ এবারে দেখতে সুন্দর হওয়ায় জিয়াওইউ সেটাকে ধরার জন্য আগে থেকেই একটা অ্যালার্ম ঘড়ি ঠিক করে রেখেছিল, কিন্তু তখনও সে সেটা ধরতে পারেনি। অনলাইন মিনি প্রোগ্রামটি কেবল সঙ্কুচিত এবং ধসে পড়েনি, তবে যৌথ বিক্রয়ের প্রথম দিনে অফলাইন লাইনটিও "পাগল" ছিল। গু মিংয়ের সহ-ব্র্যান্ডেড "ক্র্যাশ আয়রন" অফলাইন থিম স্টোরের ক্রিয়াকলাপগুলি ভিড় করেছিল এবং সারিটি মোচড় এবং মোড়গুলিতে পূর্ণ ছিল এবং গু মিংয়ের কেরানিরা "তাদের অস্ত্রগুলি স্পার্কগুলি বাছাই করতে চলেছে" এর চেয়েও বেশি ব্যস্ত ছিল।
মিনি প্রোগ্রাম অনুযায়ী, "কাফকা" থিমের সাথে তিন কাপ পানীয় প্যাকেজের মোট মূল্য প্রায় 148 ইউয়ান, স্টিকার, কার্ড, থার্মাল ব্যাগ এবং অন্যান্য কো-ব্র্যান্ডেড পেরিফেরিয়াল সহ। জিয়ানিউতে, "কাফকা" এবং "ব্লেড" এর দুটি চরিত্রের সহ-ব্র্যান্ডেড পেরিফেরিয়ালগুলি আলাদাভাবে বিক্রি করা হয়েছে এবং তাদের দাম 0.0 ইউয়ান থেকে 0 ইউয়ান পর্যন্ত রয়েছে।
"দ্বিতীয় মাত্রা, অটোম গেমারস এবং উপত্যকা ক্রেতা, এই তিনটি ওভারল্যাপ ট্র্যাফিক পাসওয়ার্ড। আমি শিখেছি যে ব্র্যান্ডটি সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের আগে আনুমানিক মাত্রাটি অনুমান করবে এবং এর আগে অনেকগুলি গেমের সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের প্রতিক্রিয়া আসলে গড় ছিল, তবে গু মিংয়ের অনুমানটি এবার স্পষ্টতই খুব রক্ষণশীল ছিল। আন্তঃসীমান্ত সহযোগিতা সৃজনশীলতা এবং সম্পাদনের ঝুঁকি উভয়ই বিবেচনায় নিতে হবে, যার মধ্যে অপারেশনাল দক্ষতা কীভাবে উন্নত করা যায় এবং শীর্ষ ট্র্যাফিকের অধীনে ভোক্তাদের আশ্বস্ত করা যায়। বেলিয়ান কনসাল্টিংয়ের প্রতিষ্ঠাতা ঝুয়াং শুয়াই 'ডেইলি ইকোনমিক নিউজ'-এর প্রতিবেদককে এ তথ্য জানিয়েছেন।
যাইহোক, 6/0 এর সন্ধ্যায়, গু মিংয়ের অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টটি অবশেষে একটি পুনঃপূরণ ঘোষণা করে বলেছিল যে কো-ব্র্যান্ডেড প্যাকেজটি সর্বশেষতম 0/0 এ চালু করা হবে এবং এই কো-ব্র্যান্ডেড ইভেন্টের "দ্বিতীয় খালি" এবং "সারি" এর জন্য ক্ষমা চেয়েছিল।
“120万人排队进小程序是什么概念？如果古茗承载起了这次联名销售，假设每人都购买一杯，当天至少卖出120万杯。一杯最低的价格是16.9元，那么当天光是联名产品的销售额就到了2000万元。这可以算是今年茶饮界最火爆的一次联名了。”行业人士跟记者算账后感慨。而记者了解到，收集谷子（二次元周边产品）的消费者为了集齐此次所有周边，有很多人做好了买5杯的准备。
联名知名IP是茶饮咖啡品牌提升销量的拿手好戏。在行业内，上一次“破圈”的联名还是瑞幸与茅台联名推出的酱香拿铁——上线后首日销量超542万杯、销售额达1亿元人民币。
কো-ব্র্যান্ডিং নিঃসন্দেহে পণ্য বিক্রয় বাড়ানোর শক্তি, তবে এটি ব্র্যান্ডগুলির জন্যও ব্যয়বহুল। তালিকাভুক্ত ব্র্যান্ডগুলোর আর্থিক প্রতিবেদনে ব্র্যান্ডগুলোর বিপণন ব্যয়ও বাড়ছে।
প্রতিবেদক চিরুনি করে দেখেছেন যে 10 তম বছরের তৃতীয় ত্রৈমাসিকে যখন জনপ্রিয় পণ্য সস ল্যাট তালিকাভুক্ত হয়েছিল, তখন বিক্রয় ব্যয়ের বছর-বছর বৃদ্ধি 0% এ পৌঁছেছে। গু মিংয়ের সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের 0 বছর "লোটাস টাওয়ার", "স্বর্গীয় অফিসিয়াল আশীর্বাদ", "হুলু ব্রাদার্স", "প্রেম এবং গভীর স্থান", "সমাধি ডাকাতি নোটস", "ডেমন প্যাট্রিয়ার্ক" এবং অন্যান্য জনপ্রিয় আইপি, বছরে 0 বার, বছরের শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত "ভলিউম" বলা যেতে পারে।
这直接反映在了销售费用之中，根据古茗2024年财报，其销售及分销开支从2023年的33.66亿元上涨42.4%至47.94亿元。茶百道（02. এইচকে, শেয়ার মূল্য এইচকে $ 0.0, বাজার মূলধন এইচকে $ 00 মিলিয়ন)6-বছরের বার্ষিক প্রতিবেদন অনুযায়ী, রিপোর্টিং সময়ের মধ্যে কোম্পানির বিতরণ ও বিক্রয় খরচ ছিল 0.0 বিলিয়ন ইউয়ান, গত বছরের একই সময়ের 0.0 বিলিয়ন ইউয়ান থেকে 0.0% বৃদ্ধি, প্রধান কারণগুলির মধ্যে একটি হল আইপি বিপণন, আন্তঃসীমান্ত সহযোগিতা, শিল্পী অনুমোদন এবং অন্যান্য কৌশলগুলির মাধ্যমে ব্র্যান্ড ভয়েস এবং প্রভাব প্রসারিত করা।
但不是所有的联名都能带来营收上的回报。在新茶饮圈，联名常有，“惊艳”的联名却不常见，过于高频次的联名活动，还会让消费者对联名的新鲜感、敏感度双双下降。据“联名大户”奈雪的茶财报，2024年奈雪的茶广告及推广开支为24.6亿元，比去年增加48.4%，但其营收却下滑了4.7%。
"আইপি কো-ব্র্যান্ডিং বিপণন বিভাগের আচরণের অন্তর্গত, যা ভোক্তাদের দৈনন্দিন ক্রয়কে খুব বেশি প্রভাবিত করবে না এবং ক্যাটারিংয়ের ক্ষেত্রে, কো-ব্র্যান্ডিংয়ের মনোযোগ আসলে বেশি নয়। উদাহরণস্বরূপ, সস-স্বাদযুক্ত ল্যাট ব্যতীত আপনি সাধারণত লাকিন পান করা বন্ধ করবেন না, তবে এটি ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং ব্র্যান্ডের চিত্রকে উন্নত করতে পারে। ' বলল ঝুয়াং শুয়াই।
পাগল কো-ব্র্যান্ডিংয়ের আড়ালে, নতুন চা ব্র্যান্ডগুলির বৃদ্ধির উদ্বেগ লুকানো কঠিন।
বেশ কয়েক বছর দ্রুত বৃদ্ধির পরে, নতুন চা পানীয় শিল্পে প্রতিযোগিতা ক্রমবর্ধমান মারাত্মক হয়ে উঠেছে। এটা দেখতে অসুবিধা নয় যে অনেক শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড এন্ট্রি-লেভেল পণ্যগুলির দাম কমাতে শুরু করেছে। হেইটিয়া মূল্য সামঞ্জস্য করার ক্ষেত্রে নেতৃত্ব দিয়েছিল, ঘোষণা করেছিল যে "পণ্যগুলির পুরো লাইনের দাম 8 ইউয়ানের নীচে সামঞ্জস্য করা হবে" এবং মূল্য সমন্বয়ের পরে, 0 থেকে 0 ইউয়ান মূল্যের পণ্যগুলি সমস্ত হেইটিয়া পণ্যগুলির 0% এরও বেশি অ্যাকাউন্ট করে। শুয়ি বার্নিং ফেয়ারি গ্রাসের দাম, যা মূলত কম দামের ব্যান্ডে ছিল, গত বছরও সামঞ্জস্য করা হয়েছিল এবং ক্লাসিক পণ্য বার্নিং ফেয়ারি গ্রাসের দাম মঙ্গলবারের সদস্য দিবসে 0.0 ইউয়ান হিসাবে কম ছিল।
"মূল্য সমন্বয়ের পরে, কিছু উচ্চ-ভাড়ার দোকানের অপারেটিং চাপ খুব বেশি হবে, তাই স্টোরগুলি সরানো বা অঞ্চল হ্রাস করার পরিস্থিতি রয়েছে। দুধ চা শিল্পের একজন প্রবীণ অনুশীলনকারী "ডেইলি ইকোনমিক নিউজ" প্রতিবেদককে বলেছেন যে চেংডু আইএফএসকে উদাহরণ হিসাবে গ্রহণ করে, হেইটিয়া ব্ল্যাক গোল্ড স্টোর, যা একসময় প্রথম তলায় মূল অঞ্চলে একটি বড় দোকান খুলেছিল, স্টোরটিকে নেতিবাচক প্রথম তলায় স্থানান্তরিত করেছে, লেলে চা নেতিবাচক প্রথম তলা থেকে নেতিবাচক দ্বিতীয় তলায় চলে গেছে এবং চেংডু এসকেপিতে একবার খোলা বইটি সরিয়ে নেওয়া হয়েছে।
একই সময়ে, ডুবন্ত বাজারে কম দামের সাথে নতুন চা এবং কফি ব্র্যান্ডের জন্য গুণমান আপগ্রেডের এখনও সুযোগ রয়েছে।
咖啡加盟商陈先生在2024年上半年马不停蹄为自己瑞幸新店选址，但在一个乡镇点位和一个三线城市新开发区点位之中纠结之后，他放弃了乡镇店。结果在2025年春节，他后悔得直拍大腿。陈先生告诉《每日经济新闻》记者，在春节假期期间，他的店不温不火、保持在“微盈利”的状态；而他放弃的那家乡镇店，日流水达到了1万元。“我当时担心乡镇的需求不够饱满，但事实证明我选址的火候还不够。”
“我们现在关注的下沉市场甚至不是四五线城市，在广阔的乡镇市场，新茶饮仍有潜力。”上述奶茶行业资深从业者表示，他了解到，一家下沉到乡镇的茶饮加盟店今年春节期间销量高达20万元~30万元，平时月销量8万元~9万元，暑假每月能卖到15万元。“即便业绩差些的乡镇店，夫妻俩经营，一年能有20万元以上的净利润，在乡镇已经很香了。”
বার্ষিক প্রতিবেদন থেকে দেখা যায় যে চতুর্থ স্তরের নীচের শহরগুলি 2024 বছরে গু মিংয়ের স্টোরগুলির বৃদ্ধির জন্য অন্যতম প্রধান চালিকা শক্তি। 0 বছরে চা বাইদাওয়ের স্টোর বৃদ্ধিও চতুর্থ স্তর এবং নীচের বাজারগুলিতে কেন্দ্রীভূত। নতুন চা পানীয়ের চূড়ান্ত যুদ্ধক্ষেত্রটি "ট্র্যাফিক প্রতিযোগিতা" থেকে "কৈশিক অনুপ্রবেশ" এ স্থানান্তরিত হয়েছে এবং এই উদ্বেগ-চালিত রূপান্তরটি শেষ পর্যন্ত শিল্পে "নিবিড় চাষ" এর গুণগত পরিবর্তনের দিকে ইঙ্গিত করতে পারে।
ন্যাশনাল বিজনেস ডেইলি