参观者在上图书店展位前挑选文创产品。

　　3月21日—23日，2025上海·第四届书店自有文创节在朵云书院·戏剧店举办。现场如同一个小型市集，外文书店、逗好文化、读者书店、钟书阁、如苔书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、大隐书局、上图书店等13家书店携800余种自行开发、合作经营等自有文创产品进行展示销售。《中国新闻出版广电报》记者发现，今年参展单位带来的文创产品充满巧思，显示书店创新力不断增强。

　　与书店调性高度契合

　　在1927·鲁迅与内山纪念书局展位，两枚造型独特的书签引起记者注意。它们分开是“小白象”和“小刺猬”的造型，合起来则是一个“爱心”。店员付甘露介绍，鲁迅与许广平的书信合集《两地书》中，两人的昵称分别为“小白象”和“小刺猬”，“情侣书签”巧妙映射了他们的爱情，“我们书店在上海最甜蜜的小马路甜爱路旁，附近还有个民政局，常常有领了结婚证的新婚夫妇来到书店，我们就在想，书店能为他们做些什么，于是就有了这个创意。”

　　“一款好的文创产品，不仅仅具有功能性，还要有故事、有态度，可以体验，能引发消费者共情。”上海市书刊发行行业协会秘书长汪耀华告诉记者，从无到有，从自发到自觉，书店经营文创产品的理念日臻成熟。

　　首先，形成品牌的文创产品在很大程度上与书店调性高度契合。比如来自华东理工大学的陇上书店，文创产品灵感源自校园地标、学科特色和青春记忆，涵盖笔记本、书签、徽章、帆布包等单品，设计融合校园经典元素，兼具实用性与纪念意义。世纪朵云旗下多家书店依据门店主题设计不同文创，年初刚开业不久的朵云书院·复旦管院店此次带来了灵感源自复旦管院政立校区的标志性建筑——霞光顶的“金色穹顶”透光书签、翻盖冰箱贴、朵云的常青款路牌冰箱贴等。读者书店的文创灵感来自《读者》杂志，包括《读者日历2025》、封面冰箱贴、钢笔礼盒等，用书香装扮生活。

　　立足传统文化与本地文化

　　依托上海图书馆海量馆藏，上图书店的文创件件有历史，样样有故事。书店相关负责人向静告诉记者，取材于小校场年画系列的文创“五谷丰登、蚕花茂盛”料理盘，画面寓意吉祥，在2020年荣获上海优选特色伴手礼金榜第一名；“海上荣光——上海Lady海派旗袍”系列文创，让读者感受优雅的上海韵味。

　　不难发现，传统文化和本地文化是书店文创的主攻方向。在今年的书店自有文创节上，上海图书公司带来了桐阴论画瓷板画摆件、戴敦邦绘四大名著系列文创、贵州非遗手作等，均是以中华优秀传统文化为主的产品。来自奉贤区的邃雅书局，文创灵感源自地方文献和非遗传拓技艺。包括《南石桥》拓印冰箱贴、奉贤海塘纸巾盒、民居书立及“奉贤的桥”透卡，展现奉贤千年江南文化。

　　现代书店今年推出虹口书会系列文创，融合书香与城市记忆。外文书店的“花沁书香”磁吸徽章系列，灵感源自20世纪30年代红砖大楼及上海花卉，展现繁花与古朴的视觉碰撞。大隐书局以旗下印象武康主题店的文创产品，从海派特色建筑的积木和拼图，到充满上海风貌的特色冰箱贴、艺术画，以及新年祈福水音铃、福袋挂件等，每款都是富有特色的文化特产。

　　记者了解到，本届书店自有文创节还设立了6场“文创节·下午2点分享会”主题活动，现场由上图书店、世纪朵云、读者文化、逗好文创、大隐书局以及1927·鲁迅与内山纪念书局分别推介特色新品，让读者发现特色文创中所包含的文化底蕴及脑洞创意。

　　“书店自有文创节办了4届，见证了书店文创的不断进阶，希望通过这个平台，创造更多销量，让实体书店焕发更多活力。”汪耀华说。