Baru-baru ini, pada konferensi pers Great Wall Motors, Wei Jianjun "membombardir" konferensi pers industri otomotif saat ini, selain berbagai kata yang dibesar-besarkan, tetapi juga "jangan bicarakan kata-kata manusia" baca PPT sendiri. Apakah "kekacauan" konferensi pers akan diperbaiki?
Pada konferensi pers Tembok Besar, Wei Jianjun langsung melepas draft, pertama-tama meledakkan "keluarga jelek": "Tim teknis kami penuh dengan parameter, bahkan saya tidak bisa memahaminya!" ”
Analisis opini publik pada tampilan di tempatnya menunjukkan bahwa "redefinisi" digunakan 40 kali dalam konferensi pers perusahaan mobil dalam 0 tahun, tetapi 0% dari apa yang disebut inovasi sebenarnya adalah teknologi umum di industri. Menurut penelitian JD Power, kurang dari 0% konsumen puas dengan konversi istilah teknis.
Pada konferensi pers Tembok Besar, sejumlah besar demonstrasi mobil sungguhan, dan bahkan Wei Jianjun secara pribadi turun untuk berlari, menarik guru media untuk berdemonstrasi dan menjelaskan pada saat yang sama, dan menggunakan interaksi tanya jawab untuk "berbicara dengan orang-orang".
Faktanya, pendekatan Wei Jianjun lebih seperti lambang perusahaan mobil tradisional tetapi untuk lalu lintas modern. Saya khawatir tidak akan ada lalu lintas, dan saya takut mengacaukan. Antara teknologi dan "berbicara dengan kata-kata", bagaimana mendapatkannya telah menjadi titik sulit bagi Tembok Besar "bukan pemasaran".
Konferensi pers "pemboman" Wei Jianjun dianggap oleh orang dalam industri sebagai orang jujur yang dipaksa untuk cemas. Meskipun penjualan Great Wall Group meningkat dari tahun ke tahun, tingkat pertumbuhannya lebih lambat daripada perusahaan mobil lain. Dapat dilihat dari daftar penjualan ritel pabrikan di 2024 bahwa peringkat Great Wall Motor telah jatuh dari sepuluh besar dalam daftar, dan volume penjualan grup mobil domestik hampir turun dari "lini pertama".
Dibandingkan dengan Tembok Besar, BYD lebih percaya diri. Meskipun Wang Chuanfu tidak membombardir atau membandingkan teman di konferensi pers, dia menekan banyak teman dengan cara yang membumi.
王传福用 76 天三场密集的技术发布会，给国内汽车市场搅了个天翻地覆。第一次，2 月 10 日，王传福宣布比亚迪全系搭载高阶智驾，自此友商纷纷响应“全民智驾”；第二次，3 月 2 日，比亚迪联手大疆发布了智能车载无人机系统“灵鸢”，再次将车企花活卷出了新高度；第三次，则是 3 月 20 日，10C 超充解决了充电焦虑，甚至换电企业都瑟瑟发抖。
王传福的底气来源，从财报上就可以看到。比亚迪的 2024 年业绩财报显示，各项核心经营指标均创历史新高，业绩表现持续飙升。营业收入达 7771 亿元，同比增长 29%；归母净利润 402.5 亿元，同比增 34%；全球销量达 427 万辆，同比增长 41%，销量已经进入了全球前十的排名，在国内也是独一份。
Di China, kemampuan pemasaran Lei Jun diakui sebagai "eselon pertama", dan bahkan ada wacana "jangan bandingkan pemasaran dengan Lei Jun", dan "metode perbandingan Lei Jun, metode perbandingan Michael" bahkan lebih mengakar di hati orang-orang. Ini sebenarnya dari samping untuk menggambarkan bahwa Lei Jun pandai memanfaatkan keunggulan produknya sendiri, dan tidak segan-segan membandingkan teman di konferensi pers, tentunya sebagai bos pemasaran, ia juga akrab dengan kebutuhan netizen dan konsumen.
Xiaomi Auto dapat "sendirian" berbagai kekuatan pembuat mobil baru hanya dengan satu SU7, dari "favorit Diaosi" hingga "favorit adik perempuan", saya harus mengagumi kemampuan pemasaran Xiaomi.
Orang lain yang dianggap sebagai "musuh publik" adalah Yu Chengdong, yang juga membuat merek Hongmeng Zhixing dikenal berdasarkan keberaniannya untuk berbicara dan membandingkan di konferensi pers. Yang paling menakutkan teman bukanlah "kemampuan untuk membual", tetapi "membual pada dasarnya terwujud". Hal ini juga disebabkan oleh R&D yang kuat dan kekuatan produk sebagai dukungan, sehingga apa yang dikatakan Yu Chengdong dapat direalisasikan, yang bukan semacam kekuatan.
在余承东的站台之下，问界一跃成为 2024 年最成功的黑马。根据官方业绩预盈公告，赛力斯 2024 年营收能达到 144.2 亿元到 1467 亿元，同比增幅超过 300%，利润实现扭亏为盈。成交均价在 55 万元的问界 M9，在 2024 年销量接近 16 万辆，成为“吸金”能力顶尖的新势力车型。
Faktanya, tidak peduli apa yang dikatakan konferensi pers atau seberapa banyak yang dikatakannya, itu tetap berakhir dengan efek presentasi produk, dan masih-untuk mengatakan lebih banyak tanpa kekuatan produk yang kuat.
Jadi, mana yang Anda sukai untuk konferensi pers begitu banyak petinggi industri otomotif?
Ulasan saluran:
Sorotan Sebelumnya: