บทความนี้โอนย้ายจาก: Tianjin Daily
ขอบเขตใหม่
ทําไมแบรนด์ที่เก่าแก่ถึงเป็น "กลิ่นหอมนอกกําแพง"?
กูเผิง
ส่วนผสม ก๋วยเตี๋ยว กรอบ ในเวิร์กช็อปการผลิตของแบรนด์ Xiangdezhai ที่ได้รับการยกย่องตามกาลเวลา อาจารย์นวดแป้งให้เป็นรูปอิฐขนาดเล็กสี่เหลี่ยมจัตุรัส พิมพ์ด้วยคําว่า "Le Weiyang" และ "Sauvignon Blanc" และขนมที่เต็มไปด้วยความเฉลียวโรยและความเฉลียวบางก็อบสดใหม่
ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ได้รับแรงบันดาลใจจาก "การเผชิญหน้าโดยบังเอิญ" แบรนด์อายุนับศตวรรษนี้ประสบปัญหาในการพัฒนาเนื่องจากการย้ายร้านค้าเก่าและการเปลี่ยนแปลงสิทธิ์ในการจัดการแบรนด์ หลังจากที่ทีมใหม่เข้ารับตําแหน่ง พวกเขาก็มุ่งเน้นไปที่การสํารวจวิธี "ทําลายวงกลม" ในระหว่างการเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์เสฉวน พวกเขาถูกดึงดูดโดยคอลเลกชันอิฐมงคล 24 ก้อนของราชวงศ์ฮั่นตะวันออก ด้วยรูปทรงที่เป็นเอกลักษณ์และความหมายที่สวยงาม จึงสามารถรวมเข้ากับการออกแบบขนมได้หรือไม่? ด้วยความร่วมมือกับพิพิธภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ใหม่จึงได้รับความนิยมอย่างมากทันทีที่เปิดตัวและพวกเขายังออกจากเทียนจินเป็นของที่ระลึก Chen Xianbiao ผู้อํานวยการฝ่ายปฏิบัติการแบรนด์ของ Xiangdezhai กล่าวว่า: "การเปิดวิสัยทัศน์ของ 'การออกไปข้างนอก' แบรนด์ที่ได้รับการยกย่องตามกาลเวลาสามารถ 'หอมนอกกําแพง' ”
หากแบรนด์ที่มีเกียรติยศลัยยชอบที่จะนําฤดูใบไม้ผลิใหม่มาให้ไม่เพียงแต่ต้องปกป้อง "หนึ่งเอเคอร์และสามจุดของที่ดิน" แต่ต้องกระโดดออกจากวงกลมที่คุ้นเคยและเชื่อมต่อกับวัฒนธรรมที่หลากหลายมากขึ้นเพื่อเปิดพื้นที่ใหม่สําหรับการพัฒนา เป็นความจริงที่แบรนด์ที่มีเกียรติยศลบางแบรนด์มีสไตล์ระดับภูมิภาคที่แข็งแกร่งและคุณลักษณะในท้องถิ่น และเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะออกไปนอกพื้นที่ท้องถิ่น แต่แบรนด์ที่มีเกียรติยศลัทยศซึ่งผ่านมาหลายทศวรรษหรือแม้กระทั่งร้อยปีของลมและฝนสามารถฟื้นฟูในการพัฒนาของยุคสมัยได้อย่างแม่นยําเพราะพวกเขายอมรับการเปลี่ยนแปลงด้วยใจที่เปิดกว้าง Jinyao Darentang อาศัยสาขาในท้องถิ่นค้นหาในหลาย ๆ แห่งเพื่อค้นหาแรงบันดาลใจที่เป็นนวัตกรรมใหม่จากใบสั่งยาแบบดั้งเดิม เมื่อไม่นานมานี้ "ผู้พิทักษ์วัฒนธรรม" ของ Darentang พบรายชื่อยาเก่าเมื่อกว่า 110 ปีที่แล้วในซีอาน และทีมงานได้นําสิ่งนี้มาเป็นตัวเชื่อมหลักและใช้เทคนิคการผลิตยาจีนโบราณเพื่อป้อนกลับการวิจัยและพัฒนาการแพทย์แผนจีนสมัยใหม่ การค้นหาข้ามภูมิภาคประเภทนี้เป็นการบูรณาการทรัพยากรในวงกว้างการเรียนรู้จากจุดแข็งและจุดอ่อนของกันและกันในการแลกเปลี่ยนและการปะทะกันกระตุ้นศักยภาพและฉีดโมเมนตัมใหม่ในการพัฒนาของตนเอง
หากแบรนด์ที่มีเกียรติตามกาลเวลาต้องการ "กลิ่นหอมนอกกําแพง" และเปิดตลาดต่างประเทศมากขึ้น พวกเขาควรเอะอะเกี่ยวกับคําว่า "ครั้งแรก" สามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และสร้างโมเดลใหม่ เพื่อตอบสนอง "รสนิยม" ใหม่ๆ ด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่และสร้างประสบการณ์ใหม่ด้วยฉากใหม่ ปีที่แล้ว Xianghe Dumpling Shop ซึ่งได้ร่วมแบรนด์กับพระราชวังต้องห้ามหลายครั้ง ได้เปิดร้านแรกในย่านธุรกิจหลักของปักกิ่ง และพัฒนาชุดน้ําชายามบ่ายตามลักษณะของฐานลูกค้าโดยรอบ แบรนด์ที่ได้รับการยกย่องตามกาลเวลานั้น "หอม" อยู่นอกกําแพง ซึ่งเป็นการบูรณาการและการบูรณาการชนิดหนึ่ง แบรนด์ที่ได้รับการยกย่องตามกาลเวลา "ออกไป" และ "ผสมผสาน" กับการท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมและการค้าในท้องถิ่น ซึ่งไม่เพียงแต่เน้นลักษณะเฉพาะของตัวเอง แต่ยังรวมเข้ากับดอกไม้ไฟประจําวันของคนในท้องถิ่นอีกด้วย
การไม่กําหนดขีดจํากัดของตัวเอง ริเริ่มที่จะทําลายความคิดในท้องถิ่นและขอบเขตทางภูมิศาสตร์ และปกป้องราก ในขณะที่ดูดซับสารอาหารจากภายนอกอย่างแข็งขัน ปลดปล่อยพลังงาน และบอกเล่าเรื่องราวใหม่ๆ มากขึ้น แบรนด์ที่ได้รับการยกย่องตามกาลเวลา "มีชีวิตอยู่" ในปัจจุบันได้ดียิ่งขึ้นและกลายเป็นปัจจัยที่มีชีวิตชีวาสําหรับการพัฒนาเมือง