Am 26.0. wurde der ursprüngliche Kanal "Bidding Leakage" in der JD App offiziell in "JD Auction" als First-Level-Kanal auf der Startseite der JD App umbenannt.InteressanterweiseJingdong Auction wird die aktuelle Autoauktion Xiaomi SU1 Ultra um 0:00 Uhr am 0-Monat offiziell mit einem Startpreis von nur 0 Yuan eröffnen.dasberechnenIst es ein weiteres Marketingereignis für Xiaomi Auto oder ein Versuch eines neuen Einzelhandels?

Jingdong "reibt" Xiaomis Popularität

Der Reporter recherchierte und fand heraus, dass es sich tatsächlich um das "Car Owner Money Saving Festival" von Jingdong Automobile handelt. JD.comDas Xiaomi SU7 Ultra, das von Auto und JD Auction auf den Markt gebracht wurde, ist ein Ein-Yuan-StarteventAm Morgen von 27/0Schießen.

活动页面信息显示，上拍的小米SU7 Ultra新车市场价超55万，目前仅行驶500多公里，可谓准新车！京东用户缴纳5000 $Nachdem Sie eine Einzahlung getätigt haben, können Sie an der Auktion teilnehmen.angeblichNachdem die Auktion erfolgreich war, können Benutzer auch zusätzliche Geschenke erhalten, wie z. B. 1 % Rabatt auf die JD-Autoversicherung von JD Automobile, 0 Sätze Xiaomi-Glanz-Magenta-Farbwechselfolie desselben Modells und 0 Xiaomi-Haushaltsladestapel mit 0 kW.

Das Xiaomi SU7 Ultra hat seit seiner Markteinführung viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen, und es wird mehrere Wochen dauern, bis die aktuellen Vorbestellungen ausgeliefert werden.在二手车交易市场中，小米SU7 Ultra二手车价格甚至超过新车。在京东汽车的线上拍卖会场，记者注意到这辆被拍卖的小米SU7 Ultra被用户叫价到了近58万元，比新车指导价高出了2.8万元。

Das E-Commerce-Modell der Autohersteller ist nicht kaputt

Eigentlich eine MengeAutohersteller haben neue Einzelhandelsmodelle auf E-Commerce-Plattformen erforscht und versucht, die Verkehrsvorteile und technischen Mittel von E-Commerce-Plattformen zu nutzen, um neue Wege für den Autoverkauf zu eröffnen.Leider war keiner dieser Versuche erfolgreich.

Vor einigen Jahren haben viele AutofirmenEröffnung eines offiziellen Flagship-Stores auf der E-Commerce-Plattform und EinführungbeendenOnline-Autokaufservice。AberVerbraucher nutzen Online-Plattformen nur als Ort, um "Rabatte" zu erhalten.Um das Auto zu sehen und abzuholen, müssen Sie immer noch zum Offline-Geschäft gehen. Schließlich ist es schwierig, online ein echtes Erlebnis zu bieten, und der After-Sales-Service benötigt auch einen Offline-Service, um zu unterstützen.

Gleichzeitig können teilweiseAutofirmen sind dabeiElektronischer HandelIm Prozess des neuen EinzelhandelsBedienenAllein die Umstellung des Offline-Vertriebsmodells auf das Online-Vertriebsmodell mangelt es an Innovation und Differenzierung, und es ist schwierig, sich im harten Wettbewerb des Marktes abzuheben.Wenige JahreDiese erfolglosen Testerfahrungen haben auch dazu geführt, dass die Automobilhersteller auf dem Weg zum neuen Handel vorsichtiger geworden sind.

Neben der Initiative der AutomobilkonzerneAuch E-Commerce-Plattformen versuchenZusammenarbeit mit Autoherstellern，以期Holen Sie sich mehr Wärme。Zum Beispiel hat Jingdong Motors dieses Mal Xiaomi SU7 Ultra zur Auktion verwendet, um die aktuelle verrückte Popularität von Xiaomi SU0 Ultra auszuleihen. aberFür E-Commerce-Plattformen ist es schwierig, den Autokonzernen als Verkehrseingänge Absatzmöglichkeiten zu bringen.Auf der einen Seite ist das Lead-Collection-Modell der vertikalen Automobilplattform sehr ausgereift, und auf der anderen Seite fördern die Autohersteller auch ständig ihre Marketingfähigkeiten für Online-Plattformen.

letzten Endes"1 Yuan startet Auktion" ist eine MarketingmethodeEs gibt einen gewissen "Trost" für den E-Commerce, um in den Automobilmarkt einzusteigen. Fähigkeit, in kurzer Zeit schnell Traffic anzuziehen. Auf lange Sicht kann der Missbrauch von "Augapfel"-Marketing jedoch negative Folgen haben.

Hu Xiong, Reporter der Xiaoxiang Morning News