Vào ngày 26/0, kênh "Rò rỉ giá thầu" ban đầu trong JD App đã chính thức được đổi tên thành "JD Auction" làm kênh cấp đầu tiên trên trang chủ của JD App.Thú vịJingdong Auction sẽ chính thức khai mạc cuộc đấu giá xe Xiaomi SU1 Ultra hiện tại vào lúc 0:00 sáng tháng 0, với giá khởi điểm chỉ 0 nhân dân tệ.nàytính toánĐó là một sự kiện tiếp thị khác cho Xiaomi Auto hay một nỗ lực bán lẻ mới?

Jingdong "cọ xát" sự nổi tiếng của Xiaomi

Phóng viên đã tìm kiếm và phát hiện ra rằng đây thực sự là "Lễ hội tiết kiệm tiền chủ xe hơi" của Jingdong Automobile. JD.comXiaomi SU7 Ultra do Auto và JD Auction ra mắt là một sự kiện khởi đầu một nhân dân tệVào buổi sáng 27/0Bắn súng.

活动页面信息显示，上拍的小米SU7 Ultra新车市场价超55万，目前仅行驶500多公里，可谓准新车！京东用户缴纳5000 đô laSau khi gửi tiền, bạn có thể tham gia đấu giá.ReputedlySau khi đấu giá thành công, người dùng cũng có thể nhận thêm quà tặng như giảm 1% bảo hiểm xe ô tô JD do JD Automobile tặng, 0 bộ phim đổi màu đỏ tươi sáng Xiaomi cùng mẫu và 0 cọc sạc 0KW gia đình Xiaomi.

Xiaomi SU7 Ultra đã thu hút rất nhiều sự chú ý kể từ khi ra mắt và các đơn đặt hàng trước hiện tại sẽ mất vài tuần để được giao.在二手车交易市场中，小米SU7 Ultra二手车价格甚至超过新车。在京东汽车的线上拍卖会场，记者注意到这辆被拍卖的小米SU7 Ultra被用户叫价到了近58万元，比新车指导价高出了2.8万元。

Mô hình thương mại điện tử của các công ty ô tô chưa bị phá vỡ

Trên thực tế, rất nhiềuCác hãng xe đã khám phá các mô hình bán lẻ mới trên các sàn thương mại điện tử, cố gắng sử dụng lợi thế giao thông và phương tiện kỹ thuật của các sàn thương mại điện tử để mở ra những con đường mới cho việc bán xe.Thật không may, không có nỗ lực nào trong số này thành công.

Vài năm trước, nhiều hãng xe hơiMở cửa hàng flagship chính thức trên nền tảng thương mại điện tử và ra mắtkết thúcDịch vụ mua xe trực tuyến。NhưngNgười tiêu dùng chỉ sử dụng các nền tảng trực tuyến như một nơi để nhận "chiết khấu".Để xem xe và nhận xe, bạn vẫn cần đến cửa hàng vật lý ngoại tuyến. Rốt cuộc, rất khó để cung cấp trải nghiệm thực tế trực tuyến, và dịch vụ sau bán hàng cũng cần dịch vụ ngoại tuyến để hỗ trợ.

Đồng thời, một phầnCác công ty xe hơi đang tham giaThương mại điện tửTrong quá trình bán lẻ mới, chỉ cầnLàm theoChỉ cần chuyển mô hình bán hàng ngoại tuyến sang trực tuyến thiếu sự đổi mới và khác biệt, và rất khó để nổi bật trong sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường.Vài nămNhững trải nghiệm thử nghiệm không thành công này cũng khiến các công ty ô tô thận trọng hơn trên con đường bán lẻ mới.

Ngoài sự chủ động của các hãng xe hơi,Các nền tảng thương mại điện tử cũng đang cố gắngHợp tác với các hãng xe，以期Nhận thêm nhiệt。Ví dụ, lần này Jingdong Motors đã sử dụng Xiaomi SU7 Ultra để đấu giá, đó là để mượn sự phổ biến điên cuồng hiện tại của Xiaomi SU0 Ultra. tuy nhiênCác sàn thương mại điện tử khó mang lại cơ hội bán hàng cho các hãng xe hơi như lối vào giao thông.Một mặt, mô hình thu thập khách hàng tiềm năng của nền tảng dọc ô tô đã rất trưởng thành, mặt khác, các công ty ô tô cũng không ngừng phát huy khả năng tiếp thị nền tảng trực tuyến của họ.

Cuối cùng"1 nhân dân tệ bắt đầu đấu giá" là một phương pháp tiếp thịCó một số "sự thoải mái" cho thương mại điện tử khi háo hức tham gia vào thị trường ô tô. Khả năng thu hút lưu lượng truy cập nhanh chóng trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, về lâu dài, việc lạm dụng marketing "nhãn cầu" có thể gây ra những hậu quả tiêu cực.

Phóng viên Xiaoxiang Morning News Hu Xiong