■记者 陈 曦

　　通讯员 戴冬酉 张 莉

　　昨天，走进嘉善县大云镇碧云花园，杜鹃花争奇斗艳。不少年轻人正在拍视频，花间不时传来笑声和说话声。

　　2025年浙江省第九届杜鹃文化月暨嘉善县第十九届杜鹃花展如期而至，在保护传承好省级非遗项目“杜鹃花造型艺术”的同时，为大云国家级旅游度假区创建增光添彩。

　　一年一度的杜鹃花展无疑是嘉善当下农文旅发展的重头戏。本次活动以“鹃舞嘉善 花漾时光”为主题，大云镇以花为媒，引得八方客来，为的不是让人们“走马观花”，而是打破“春日限定”，将流量变成“留量”。

　　传承地方特色文化

　　“是这样修剪吗”“这里再多剪一点就更漂亮了”“如果能把这些修剪下来的花再利用起来就更好了”……现场，来自大云镇中心学校的一年级学生潘雨娴一边拿起修剪下来的杜鹃花，插在头发上，一边和身边的妈妈说。在给杜鹃花做好造型后，潘雨娴妈妈给孩子做了一个杜鹃花簪花，共享美好亲子体验。

　　去年，百组亲子家庭参加“杜鹃非遗传承百人赛”，让学生近距离接触非遗、了解非遗。今年，“‘国’潮共传 ‘遗’路生花——杜鹃非遗传承百人赛”再度来袭，亲子家庭在非遗传承人和专业老师的带领下，修花枝、塑花型，设计出了百件别出心裁的盆栽作品。

　　“通过文化赋能，让赏花从‘看风景’变为‘品故事’，让孩子们从‘被动式’接受非遗，改为‘主动式’感受非遗，通过寓教于乐的方式，激发他们对传统文化的兴趣和热爱。”大云镇相关负责人表示。

　　碧云花园是嘉善县最大的杜鹃花规模化生产栽培基地，先后引进培植了东鹃、夏鹃、毛鹃等200多个品种，杜鹃花展已举办19年。每到杜鹃花盛放时节，小桃红、琉球红、小青莲、吐蕊玫瑰等近万盆杜鹃花开如炬，共享满园春色。

　　“第一届杜鹃花展，我就加入了碧云花园，我们做好每一年的花展，年年都有新变化。”嘉兴碧云花园有限公司副总经理叶琳琳在碧云花园一干就是19年，在她看来，杜鹃花展举办了这么多年，不仅传承地方特色文化，增强村民对本土文化的认同感与自豪感，还以花为媒，促进农文旅深度融合发展。

　　现场还举行了浙江省首批非遗主题旅游景区揭牌仪式，碧云花园入选浙江省首批非遗主题旅游景区，将为大云文化旅游事业注入新的活力。

　　做好融合文章

　　当下，以“春日限定”吸引市民游客走出家门，俨然成为各地共同选择。如何才能成为最特别的那一个，绽放独特活力？

　　特色化是关键。大云依托得天独厚的自然风光与丰富的文旅资源上新系列“春日限定”的同时，通过“+科普”“+市集”“+非遗”等一系列“上新”举措，打造富有氛围感的沉浸式体验场景，为游客带来源源不断的新鲜感。

　　碧云花园启动花园读书月活动暨“心理医诗”诗歌征集活动，推出杜鹃花街周末非遗市集、杜鹃精品盆景展示及评选、杜鹃花社科普及知识展等文旅活动；园区内还设置浙江省“百万花卉，美在这里”主题公益活动、花间诊室和花律同行公益项目，浙江省著名中医师为大家现场疗愈，用中医和花卉结合，疗愈心灵。

　　一盆杜鹃，带来了“一路生花”的更多可能。

　　近年来，优质文旅资源不断汇聚到大云，进一步打开了大云文旅发展空间。现场，牧风文旅项目、趣团建项目、391咖啡项目、纤跃健康管理项目主理人收到了入驻金钥匙。优质项目的落地，为文化旅游产业的多元化、创新性发展注入了强大动力。

　　“年客流超百万、年营收超千万”的云物集·大云产品营销中心，嘉兴首个高端野奢艺术村落——集红楼梦主题餐厅、戏剧演绎、短剧拍摄等于一体的嘉韵坊度假综合体等一批标志性项目顺利签约落地；上下村雷迪森庄园酒店、拳王氧吧主题酒店等一批特色度假酒店完成主体竣工；好灵小院、391咖啡等一批精致微业态全面起势……如今，大云展现出澎湃动能，独特的区位优势吸引着人、物、资金不断流入。

　　一场花展背后正从单一的观光旅游，向涵盖文化IP、文旅体验、产业链延伸的复合型发展，重构文旅产业生态，成为乡村振兴的重要引擎。