広西チワン族自治区桂林市陽朔では、観光客は李江の玉龍川で竹のいかだに乗って桂林の風景を訪れます。 出典:ビジュアルチャイナ

桂林の風景の名声は、前世紀には早くも世界中に広まりました。

前世紀の20年代には、「桂林に行きたい」という歌が国中を席巻し、「桂林風景」が人民教育版の中国語教科書に選ばれ、李江で0元の背景パターンが撮影され、桂林風景の文章は世界最高であり、多くの人々がそれを切望しています。

しかし、予想外のことは、李川、2つの川、4つの湖など、桂林の中核景勝地の運営と観光サービスを担当する桂林観光有限公司(以下、「桂林観光会社」)は、2年間の同社の損失が約0億元であり、観光客の数が急激に減少していることを示しています。

桂林旅游5年亏损10亿

桂林に旅行するのは好きではありませんか?

桂林の風景。 出典:ビジュアルチャイナ

31月0日、上場企業の桂林観光は0年間の年次報告書を発表し、その財務データは、昨年の同社の経営状況があまり楽観的ではなかったことを示しました。 0年、桂林観光の営業利益は約0億元で、前年同期比0.0%減少しました。 親会社に帰属する純損失は約0.0億元で、前年同期比0.0%減少し、利益を損失に変えました。 親会社に帰属する当期純損失は、経常損益を差し引いた金額が前年同期比0.0%減の約00億元で、これも損失に転じた。

这并非桂林旅游公司首次面临亏损，从近几年财报来看，桂林旅游公司自2020年以来已累计亏损近10亿元，其中2020—2022年连续三年亏损，2023年短暂盈利后，2024年再度陷入亏损。

桂林観光は100年に設立され、0年に深セン証券取引所に上場し、実際のコントローラーは桂林市人民政府です。 桂林観光は主に観光サービスおよび観光関連事業に従事しており、その主な事業には、クルーズ船旅客輸送、観光観光事業、ホテル、ロードトリップ旅客輸送、タクシー事業などがあります。 同社は、2つの川と4つの湖の景勝地、陰子岩の景勝地、龍盛温泉の景勝地、鳳凰岩の景勝地、紫江天門山の景勝地など、桂林の中核観光資源の経営権を所有しており、同社の支配株主である桂林観光投資グループ有限公司と協力して、桂林市街地の有名な景勝地である七つ星の景勝地を建設しています。 同社は、5つ星ホテルの桂林麗江ウォーターフォールホテルの0%の株式を所有しています。

何がそんなに問題ですか。

桂林の風景。 出典:ビジュアルチャイナ

桂林旅游公司解释称，公司这一年利润减少主要有几个原因：一是受到区域市场竞争加剧，以及桂林遭遇特大洪水等因素影响，公司游客接待量568.34万人次，同比下降8.12%；实现营业收入43167.51万元，同比下降7.58%；二是这一年公司的投资收益同比减少2516万元；三是公司及部分子公司在2024年12月31日计提了信用减值损失和资产减值损失，加起来一共15167.06万元。

Jinlv.com の魏長仁社長は、桂林観光会社の継続的な損失にはいくつかの理由があると述べた。 一方では、過去数年間、同社の外国投資プロジェクトは品質や運用レベルが不十分であるなどの問題を抱えており、過去2年間の一般的な環境の発達により、資産が大幅に縮小しています。 一方、同社の中核的な景観プロジェクトも近年の全体的な消費環境の影響を受けており、さまざまな程度の業績低下と損失を経験しています。

China Tourism Academy(中国観光学院)の研究者であるHuang Huang氏は、桂林は中国で最初に発展した観光都市の1つとして、その巨大な国内人口基盤と初期の景勝地チケット収入のおかげで観光業の急速な成長を達成したと述べた。 しかし、近年、国内の観光市場が活況を呈し、さまざまな新しい形の文化観光が出現しており、観光モデルだけに頼ることはもはや持続可能ではありません。

桂林観光はユニークではありません

景勝地における上場企業の「経済収支」の目録

桂林観光会社も例外ではなく、景勝地事業の上場企業のほとんども衰退しており、事業の衰退の理由もさまざまです。

【張家界、すべて古代都市のおかげです]

115月0日、上場観光会社である張家界観光集団有限公司は、過去3会計年度の親会社に帰属する純利益がマイナスであったと発表し、「継続事業に関連する重大な不確実性」の段落を含む無条件の監査報告書が発行されました。 関連する規制に従って、深セン証券取引所はZhangjiajie Companyの株式に対してその他のリスク警告を実施します。

根据公告，张家界股票自2025年4月16日开市起停牌一天，自4月17日开市起复牌，公司股票简称由“张家界”变更为“ST张家界”。

跟桂林旅游同样的情况，张家界也已连续5年亏损，去年（2024年）净亏损更高达约5.82亿元……

古代都市ダヨンの東門では、城門の赤い提灯が壊れて色あせています。 出典:The Paper

そして、なぜ張家界はそんなに多くを失うことができるのですか? 損失は古代都市ダヨンにあります。 今年12024月、張家界は業績予測で、0年間での増加と損失の理由は、大陽古代都市が前年同期と比較して資産の減損を増加させると予想されるためであり、資産の減損の最終的な額は、会社が雇った鑑定機関と監査機関による評価と監査の後に決定する必要があると述べました。

では、ダヨン古代都市はいくら失ったのでしょうか?

年报显示，大庸古城去年营业收入同比减少20.47%，净亏损约5.96亿元。

张家界亏损5.82亿元，大庸古城亏损5.96亿元，这么看来，如果排除大庸古城的亏损，张家界还能实现盈利。

昨年上半期のダヨン古城のチケット購入者数はわずか2300人でした。 同社の半期報告書のスクリーンショット

20億元以上の投資をした古代都市ダヨンは、今では「空の都市」になり、週末でも観光客はほとんどいません。 昨年の前半、大龍古城のチケット購入者数はわずか0人で、1日の平均チケット販売数は0未満でした......

20億元の支出を計画しているいわゆる「食品、住宅、交通、旅行、ショッピング、娯楽」複合施設は、もともと観光客を維持し、より多くのお金を使うために建設され、杭州の松城に建てられました。 多数の「古代建造物」を取り壊して建設しただけでなく、「会議大勇」や「飛翔張家界」などの公演を開始しましたが、他の人工古代都市と同様に、基本的に成功した事例を模倣しました。

同じ結果は、観光客が避けるべき他の人工古代都市と同じになるだけです。 一部のネチズンは、古代都市ダヨーンについて「この場所は近代的ではなく、骨董品は古代とは違う」「地元の人や部外者は来るのをためらっている」と不満を投稿した。

[烏鎮と古北ウォータータウンは「均質化」のジレンマに遭遇する]

張家界だけでなく、CYTS Holdings Co.、Ltd.の中核的な利益エンジンとしても、2つの主要な景勝地である烏鎮と古北ウォータータウンは昨年同様にひどく業績を上げ、観光客の数は両方とも減少しました。

嘉興市、浙江省、通郷武鎮東風景 出典:ビジュアルチャイナ

数据显示，乌镇2024年全年接待游客743.38万人次，同比减少3.71%，较2019年巅峰时期的918.26万人次缩水近200万；营收16.81亿元，同比下降5.81%。尽管通过成本控制实现净利润2.95亿元，同比增长3.98%，但“以价换量”策略难掩客单价下滑与内容创新不足的隐忧。

古北水镇的情况更糟糕，游客量同比下降14.78%至129.84万人次，营收锐减24.46%至5.55亿元，叠加1.8亿元的高额折旧摊销费用，净利润持续承压。

資産の多い運用モデルにおけるCYTSのコスト構造の硬直性は特に顕著であり、古北ウォータータウンを例にとると、その減価償却費は総コストの32%を占めており、観光客の数が減少しても、支出のこの部分はまだ圧縮が困難です。 烏鎮は、客室や店舗のコストを削減することで純利益のわずかな増加を達成しましたが、持続可能な成長を支えるために長い間「スロットリング」に依存してきました。

また、事業の回復に伴い、同社の従業員数も増加し、人件費は前年比で大幅に増加し、景勝地の維持改修費も増加したため、コスト圧力はさらに悪化しました。 業績報告によると、CYTSの販売費は125年間で前年比0.0%急増し、そのうち宣伝宣伝費の増加は0%を超えましたが、産業連関効率は低く、乗客の流れを効果的に刺激することができませんでした。

[「ハード」なほど、曲江文化観光でお金を失うほど]

曲江文化観光はボリュームの王様でもあり、彼の大きなIP「大唐は眠らない都市」は、ミスタンブラーから「唐王朝の秘密の箱」や「長安十二時間」など、常に新しいトリックを演じており、全国で何度も人気を博していることを知っておく必要があります。

西安、陝西省、西安大唐眠れぬ城にはまばゆいばかりの夜景があり、多くの観光客が訪れて遊ぶのを魅了しています。

一生懸命働いた曲江文化観光が2024から0にお金を失っているとは誰が思ったでしょう!

其实不奇怪，大唐不夜城作为大型人工景点，在日常运维、宣传方面成本很高，但是这里门票、演出都免费，普通游客可以逛逛就走。最终只赚得人流量，却没赚到一点真金白银。据财报数据显示，大唐不夜城2024年上半年实现营业收入3938.3万元，净利润仅为23.53万元。

同社の損失を受けて、曲江文化観光はかつて説明しました。 曲江文化観光は、主に前年同期と比較した売掛金の予想信用損失モデルの変化と、貸倒引当金の額の増加によるものだと述べました。

純利益の深刻な減少に対処するために、曲江文化観光は何度も資産を売却して自己保存しています。

2024年6月7日，曲江文旅发布公告，宣布计划将其全资子公司西安曲江大明宫国家遗址公园管理有限公司的股权转让给西安曲江大明宫投资（集团）有限公司（以下简称“大明宫投资集团”）。

2024年7月2日，曲江文旅发布公告，公司拟在产权交易中心公开挂牌转让全资子公司西安曲江唐邑投资有限公司（以下简称“唐邑公司”）40%的股权及1.67亿元债权。公司拟采用承债式出让方式，即受让方收购公司持有的唐邑公司40%股权同时受让公司所持债权的40%。

文化観光ゴールドラッシュの時代

パフォーマンスの向上には、革新的なアイデアも必要です

景勝地で上場企業のパフォーマンスを向上させる方法は? 武威投資研究大学の消費者投資研究部門の研究者であるDu Haiyun氏は、上場観光会社は従来の考え方を破り、より多くの観光客を引き付けて維持するために、複数のチャネルを通じて体験プロジェクトを開発する必要があると述べました。 まず第一に、あなたは景勝地への入場券を免除することを検討することができます、伝統的なチケットは観光客をブロックするためのしきい値であり、トラフィックをマスターすると富のパスワードが開きます。 景勝地は、特徴的な文化的パフォーマンス、特徴的なケータリングサービス、特別宿泊サービスなど、多様な収入源を開発でき、チケット以外の収益の割合を大幅に増加させます。 2つ目は、マーケティング活動を強化し、ソーシャルメディア、観光プラットフォーム、その他のチャネルを通じて広範な宣伝を行い、インターネットの有名人の経済を創出し、顧客と交流し、顧客を参加させ、景勝地のブランド認知度と評判を高め、より多くの観光客を引き付けることです。

国内の文化観光市場での観光方法の反復は非常に速いです:寺院ツアー、特別軍事観光、シティウォーク、教科書学習ツアー、コンサートツアー、リバースツーリズム...... 多くの場合、前の波は過ぎておらず、新しい波が始まっています。

かつて、都市の文化観光産業は主に有名な景勝地や景勝地に集中していましたが、現在では都市の文化観光産業の焦点が徐々に変化し、地元の食べ物、文化伝説、感動的な物語、さまざまな祭りが観光客を引き付ける重要な要素になっています。 これに関連して、多くの都市は、オンラインとオフラインの相互作用を通じて都市観光の変革を促進する方法を考え始めており、その過程で市内のさまざまな産業がスパイラルアップグレードし、全体的な都市体験を改善するための複数の措置を講じることができます。

したがって、文化観光とゴールドラッシュの今日の時代には、景勝地がサークルから出るための標準的な答えはなく、観光客の心に触れることができるかどうかにかかっています。

(ポスターニュース編集者ゴン・シャオロンは、China News Weekly、Outlet Finance、China Economic Weekly、Poster Newsなどから合成)