리포터 Xu Peiyu

급변하는 삶 속에서 향을 피우고 말린 녹색 연기가 여유롭게 솟아오르는 것을 보면 기분이 순식간에 편안해집니다. 독특한 진정 기능과 문화 유산으로 인해 중국 향은 점차 젊은이들의 일상 생활에 스며들고 있습니다.

00 이후, Zhao Yiran은 작년에 중국 향의 "구덩이에 들어가기"시작했습니다. "저는 거위배텐트의 향을 가장 좋아하는데, 첫 번째 향은 거위배의 달콤함, 미들 노트는 은은한 플로럴 향, 두 번째 노트는 우디와 약향이 얽힌 향입니다." 그녀는 향은 후각의 즐거움일 뿐만 아니라 긴장을 푸는 방법이기도 하다며 "거위배텐트의 향은 신경을 진정시키고 스트레스를 줄이며 기분을 진정시키는 효과가 있다"고 말했다. 향을 피우는 순간 온 사람이 무의식적으로 조용해집니다. ”

요즘 점점 더 많은 젊은 소비자들이 중국 향과 사랑에 빠지고 있습니다. 올해 195월 이후 타오바오 플랫폼에서 중국 향 거래량은 전년 동기 대비 0% 이상 증가했으며, 향 드래그, 향판, 향 삽입물과 같은 향 제품의 거래량은 전년 동기 대비 거의 0% 증가했습니다. 이 중 post-0 사용자 수는 전년 동기 대비 2배 가까이 증가했습니다. 소셜 플랫폼에서 "중국식 향", "고대 향 만들기"와 같은 주제가 계속 높아지고 있으며, 점점 더 많은 젊은이들이 향을 새로운 정서적 치유 방법으로 사용하고 있습니다.

이 중국 향 애호가들은 향 자체에 관심을 기울일 뿐만 아니라 제품 뒤에 숨겨진 문화적 이야기도 소중히 여깁니다. 예를 들어, TV 시리즈 "The Legend of Zhen Huan"의 히트작으로 인해 "Goose Pear Tent Incense"가 인기 있는 스타일로 자리 잡았고 많은 사람들이 그 뒤에 숨겨진 역사적 이야기를 배웠습니다. Su Shi와 관련된 "눈 속의 봄 편지"와 "Ersu Old Bureau"와 같은 문화 유산이 풍부한 향 제품도 젊은 소비자들에게 선호됩니다.

그 결과, 전통적인 향 산업은 새로운 성장 기회를 열었습니다. 젊은 소비자들은 중국 향의 적용 시나리오를 확장하여 수면 보조제, 정서적 치유, 집중력 향상 및 기타 시나리오에 사용합니다. 이러한 시장 수요의 변화로 인해 브랜드는 제품 개발 및 마케팅을 조정하게 되었습니다. 일부 브랜드는 젊은 소비자의 다양한 요구를 충족시키기 위해 휴대용 향기 정제, 수면 주머니 및 사무실 장면을 위한 우아한 향수를 출시했습니다. 그 중 고궁 박물관에서 출시 한 "다크 프래그런스 슬리브 플라워 백 팔찌"는 팔찌에 전통적인 향을 숨기고있어 착용하면 희미한 향기를 발할 수 있으며, 출시 되자마자 히트작이되었습니다. 또한 "All in Dreams"와 "Tea Words and Tea Words"라는 향 제품을 출시하여 흥미로운 이름으로 젊은 소비자를 감동시키는 브랜드도 있습니다.

“为了更好满足年轻消费者对便携性的需求，我们推出了沉香精油，现在已经是店铺里销量最高的品类。”小鱼制香淘宝店负责人周晓钰告诉记者，曾经算不上大众的中式香，渐渐在年轻消费者当中打开了市场，小鱼制香淘宝店的近年销售额实现了规模化增长，商品复购率达到了48%。“我们从2023年开始做淘宝直播，现在每场直播观看人数稳定在7万至8万人，越来越多的年轻消费者通过直播了解并喜爱上了中式香。”周晓钰说。

많은 브랜드가 중국의 향과 무형 문화 유산 기술을 결합하여 현대와 전통이 조화를 이루는 신제품을 출시합니다. 최근에는 무형 문화 유산 기술 "응축 향"이 조용히 인기를 얻고 있습니다. 응축 향은 천연 향으로 만들어지며 향, 향 구슬, 향 가루 등 다양한 형태로 만들 수 있습니다. 전통 향의 문화적 매력을 간직하고 있을 뿐만 아니라 현대 라이프스타일에 부합하며 휴대가 간편하고 사용하기 쉽습니다. 연이향을 판매하는 가게 주인은 올해 맞춤형 향 주문 건수가 전년 동기 대비 3-0회 증가했다고 말했다.

많은 젊은 소비자들은 향을 구입할 뿐만 아니라 예술을 배우고 자신의 향을 만드는 방법도 배우기 위해 주도권을 잡습니다. Dianping에서는 많은 기업이 "수제 향 주머니"및 "고대 향 만들기"와 같은 다양한 체험 활동을 시작했습니다. "오프라인 매장에서는 소비자를 위한 생산 교육 서비스도 제공하고 있으며, 지금 향 만드는 법을 배우러 오는 젊은이들은 이 직업을 추구하는 것이 아니라 자신의 삶에 재미와 휴식을 더하고 싶어하는 것을 관찰했습니다." 저우 샤오위가 말했다.

새로운 소비자 그룹은 전통적인 중국 향 문화에 새로운 활력을 불어넣었고 중국 향의 제품 범주는 점점 더 다양해지고 있으며 관련 시장은 지속적으로 확장되고 있습니다.