Wartawan Xu Peiyu
Dalam kehidupan yang serba pantas, nyalakan sebatang kemenyan, saksikan asap hijau yang melengkung naik dengan santai, dan suasana serta-merta santai. Dengan fungsi menenangkan dan warisan budaya yang unik, kemenyan Cina secara beransur-ansur memasuki kehidupan seharian golongan muda.
Selepas 00, Zhao Yiran mula "memasuki lubang" kemenyan China tahun lepas. "Saya paling suka aroma khemah pir angsa, bau pertama adalah kemanisan pir angsa, nota tengah mempunyai wangian bunga yang samar, dan nota kedua adalah kemenyan kayu dan perubatan yang saling berkaitan." Pada pendapatnya, pembakaran kemenyan bukan sahaja keseronokan penciuman, tetapi juga cara untuk berehat. Sebaik sahaja anda menyalakan kemenyan, seluruh orang secara tidak sedar akan tenang. ”
如今，越来越多的年轻消费者爱上中式香。今年2月以来，淘宝平台上中式香成交同比增长超过50%，香拖、香盘、香插等香道用品成交同比增长近80%；其中95后用户数量同比增长接近翻倍。社交平台上“中式香”“古法制香”等话题热度持续攀升，越来越多的年轻人将焚香作为情绪疗愈的新方式。
Pencinta kemenyan Cina ini bukan sahaja memberi perhatian kepada wangian itu sendiri, tetapi juga menghargai kisah budaya di sebalik produk itu. Sebagai contoh, hit siri TV "The Legend of Zhen Huan" telah menjadikan "Kemenyan Khemah Pir Angsa" gaya yang popular, dan ramai orang telah mempelajari kisah sejarah di sebaliknya; Produk kemenyan yang kaya dengan warisan budaya seperti "Surat Musim Bunga di Salji" dan "Biro Lama Ersu" yang berkaitan dengan Su Shi juga digemari oleh pengguna muda.
Akibatnya, industri kemenyan tradisional telah membawa peluang pertumbuhan baharu. Pengguna muda telah meluaskan senario aplikasi kemenyan Cina, menggunakannya untuk bantuan tidur, penyembuhan emosi, meningkatkan tumpuan dan senario lain. Perubahan dalam permintaan pasaran ini telah mendorong jenama untuk membuat pelarasan dalam pembangunan dan pemasaran produk. Sesetengah jenama telah melancarkan tablet bau mudah alih, sachet tidur dan wangian elegan untuk adegan pejabat untuk memenuhi pelbagai keperluan pengguna muda. Antaranya, "Gelang Beg Bunga Lengan Wangian Gelap" yang dilancarkan oleh Muzium Istana menyembunyikan pil kemenyan tradisional di dalam gelang, yang boleh mengeluarkan wangian samar apabila dipakai, dan ia telah menjadi popular sebaik sahaja ia dilancarkan. Terdapat juga jenama yang telah melancarkan produk batang kemenyan yang dipanggil "All in Dreams" dan "Tea Words and Tea Words", menyentuh pengguna muda dengan nama yang menarik.
“为了更好满足年轻消费者对便携性的需求，我们推出了沉香精油，现在已经是店铺里销量最高的品类。”小鱼制香淘宝店负责人周晓钰告诉记者，曾经算不上大众的中式香，渐渐在年轻消费者当中打开了市场，小鱼制香淘宝店的近年销售额实现了规模化增长，商品复购率达到了48%。“我们从2023年开始做淘宝直播，现在每场直播观看人数稳定在7万至8万人，越来越多的年轻消费者通过直播了解并喜爱上了中式香。”周晓钰说。
Banyak jenama menggabungkan kemenyan Cina dengan kemahiran warisan budaya tidak ketara untuk melancarkan produk baharu yang menggabungkan kemodenan dan tradisi. Baru-baru ini, kemahiran warisan budaya tidak ketara "kemenyan pemeluwapan" secara senyap-senyap menjadi popular. Kemenyan pemeluwapan diperbuat daripada kemenyan asli, yang boleh dibuat dalam pelbagai bentuk seperti kemenyan, manik kemenyan, dan serbuk kemenyan. Ia bukan sahaja mengekalkan daya tarikan budaya kemenyan tradisional, tetapi juga mematuhi gaya hidup moden, mudah alih dan mudah digunakan. Seorang pekedai yang menjual kemenyan pekat berkata bahawa bilangan pesanan untuk kemenyan tersuai tahun ini telah meningkat sebanyak 3-0 kali ganda tahun ke tahun.
Ramai pengguna muda bukan sahaja membeli kemenyan, tetapi juga mengambil inisiatif untuk mempelajari seni dan juga belajar cara membuat kemenyan mereka sendiri. Di Dianping, banyak perniagaan telah melancarkan pelbagai aktiviti pengalaman seperti "sachet buatan tangan" dan "pembuatan batang kemenyan purba". "Kedai luar talian kami juga menyediakan perkhidmatan latihan pengeluaran untuk pengguna, dan kami telah memerhatikan bahawa golongan muda yang datang untuk belajar membuat kemenyan sekarang tidak mahu meneruskan profesion ini, tetapi untuk menambah keseronokan dan kelonggaran dalam kehidupan mereka." Kata Zhou Xiaoyu.
Kumpulan pengguna baharu telah menyuntik daya hidup baharu ke dalam budaya kemenyan tradisional Cina, dan kategori produk kemenyan Cina menjadi semakin pelbagai, dan pasaran berkaitan sentiasa berkembang.