Reporter زو پييو
تيز رفتار واري زندگي ۾، اگربتي جي هڪ لٺ کي روشن ڪريو، ڪرلنگ سبز ڌنڌو آرام سان وڌندي ڏسو، ۽ موڊ فوري طور تي آرام سان آهي. ان جي منفرد آرام واري فنڪشن ۽ ثقافتي ورثي سان، چيني اگربتي رفته رفته نوجوانن جي روزمره جي زندگي ۾ داخل ٿي چڪي آهي.
00 کان پوء، زائو يئران گذريل سال چيني بخور جي "گهيري ۾ داخل ٿيڻ" شروع ڪيو. "مون کي گوس ناشپاتيءَ جي ٽنٽ جي خوشبو سڀ کان وڌيڪ پسند آهي، پهرين بوءِ گوس ناشپاتين جي مٺاس آهي، وچولي نوٽ ۾ ٿلهي گلن جي خوشبو آهي، ۽ ٻيو نوٽ ڪاٺ ۽ دوائن وارو بخور ڳنڍيل آهي." هن جي راء ۾، اگربتي ٻارڻ نه رڳو هڪ گھڻو لطف آهي، پر آرام ڪرڻ جو هڪ طريقو پڻ آهي. جڏھن اوھين بخور ٻاريندا آھيو ته سڄو ماڻھو لاشعوري طور تي خاموش ٿي ويندو. ”
如今，越来越多的年轻消费者爱上中式香。今年2月以来，淘宝平台上中式香成交同比增长超过50%，香拖、香盘、香插等香道用品成交同比增长近80%；其中95后用户数量同比增长接近翻倍。社交平台上“中式香”“古法制香”等话题热度持续攀升，越来越多的年轻人将焚香作为情绪疗愈的新方式。
چيني اگربتي جا اهي عاشق نه رڳو خوشبو ء تي ڌيان ڏين ٿا، پر پيداوار جي پويان ثقافتي ڪهاڻي جي قدر ڪن ٿا. مثال طور، ٽي وي سيريز "دي ليجنڊ آف زين هوان" جي هٽ "گوز پيئر ٽينٽ اگربتي" کي هڪ مشهور انداز بڻائي ڇڏيو آهي، ۽ ڪيترن ئي ماڻهن ان جي پويان تاريخي ڪهاڻي سکيو آهي؛ ثقافتي ورثي سان مالامال اگربتي جي پيداوار جهڙوڪ "برف ۾ اسپرنگ ليٽر" ۽ "ارسو اولڊ بيورو" سو شي سان لاڳاپيل پڻ نوجوان صارفين طرفان پسند ڪيا ويا آهن.
نتيجي طور، روايتي اگربتي جي صنعت نئين ترقي جي موقعن جي شروعات ڪئي آهي. نوجوان صارفين چيني اگربتي جي ايپليڪيشن منظرن کي وسيع ڪيو آهي، ان کي ننڊ جي مدد، جذباتي شفا، حراستي کي بهتر ڪرڻ ۽ ٻين منظرن لاء استعمال ڪندي. مارڪيٽ جي طلب ۾ هن تبديلي برانڊن کي پيداوار جي ترقي ۽ مارڪيٽنگ ۾ ترتيب ڏيڻ جي ترغیب ڏني آهي. ڪجهه برانڊن نوجوان صارفين جي مختلف ضرورتن کي پورو ڪرڻ لاء آفيس جي منظرن لاء پورٽيبل خوشبو ٽيبلٽس، ننڊ جي سڪيٽس ، ۽ خوبصورت خوشبوشروع ڪئي آهي. انهن مان، پيلس ميوزيم پاران شروع ڪيل "ڳاڙهي خوشبو آستين گلن جي بيگ ڪنگڻ" ڪنگڻ ۾ روايتي اگربتي جي گولي کي لڪائي ٿو، جيڪا پائڻ تي هڪ مايوس خوشبو خارج ڪري سگهي ٿي، ۽ اهو لانچ ٿيڻ کان پوء هڪ هٽ ٿي چڪو آهي. اهڙا برانڊ پڻ آهن جيڪي "آل ان ڊريمز" ۽ "چانهه جي لفظن ۽ چانهه جي لفظن" جي نالي سان اگربتي جي پيداوار کي شروع ڪيو آهي، نوجوان صارفين کي دلچسپ نالن سان ڇڪڻ.
“为了更好满足年轻消费者对便携性的需求，我们推出了沉香精油，现在已经是店铺里销量最高的品类。”小鱼制香淘宝店负责人周晓钰告诉记者，曾经算不上大众的中式香，渐渐在年轻消费者当中打开了市场，小鱼制香淘宝店的近年销售额实现了规模化增长，商品复购率达到了48%。“我们从2023年开始做淘宝直播，现在每场直播观看人数稳定在7万至8万人，越来越多的年轻消费者通过直播了解并喜爱上了中式香。”周晓钰说。
ڪيتريون ئي برانڊون نئين پيداوار کي شروع ڪرڻ لاء غير معياري ثقافتي ورثي جي صلاحيتن سان چيني اگربتي کي گڏ ڪن ٿيون جيڪي جديديت ۽ روايت کي ملائي ٿيون. تازو، انفرادي ثقافتي ورثي جي صلاحيت "ڪنڊيشنشن اگربتي" خاموشي سان مشهور ٿي وئي آهي. ڪنڊيشن اگربتي قدرتي اگربتي مان ٺهيل آهي، جنهن کي مختلف صورتن ۾ ٺاهي سگهجي ٿو جهڙوڪ اگربتي، اگربتي موتي ۽ اگربتي پاؤڊر. اهو نه رڳو روايتي بخور جي ثقافتي سحر کي برقرار رکندو آهي، پر جديد طرز زندگي، پورٽبل ۽ استعمال ڪرڻ ۾ آسان پڻ مطابقت رکي ٿو. هڪ دڪاندار جيڪو ڳنڍيل اگربتي وڪرو ڪري ٿو، ان جو چوڻ آهي ته هن سال ڪسٽمائيز ڪيل اگربتي جي آرڊرن جي تعداد ۾ سال بہ سال 3-0 ڀيرا اضافو ٿيو آهي.
ڪيترائي نوجوان صارف نه رڳو اگربتي خريد ڪندا آهن، پر فن کي سکڻ لاء ِ به پہل ڪندا آهن ۽ اڃا تائين سکندا آهن ته پنهنجو بخور ڪيئن ٺاهيو وڃي. ڊيانپنگ تي، ڪيترن ئي ڪاروبار مختلف قسم جي تجربي جي سرگرمين کي شروع ڪيو آهي جهڙوڪ "هٿ سان ٺهيل سڪيٽس" ۽ "قديم اگربتي ٺاهڻ". "اسان جا آف لائن اسٽور صارفين لاء پيداوار جي تربيت جون خدمتون پڻ مهيا ڪن ٿا، ۽ اسان ڏٺو آهي ته نوجوان جيڪي هاڻي اگربتي ٺاهڻ سکڻ لاء ايندا آهن اهي هن پيشي کي اڳتي وڌائڻ نه چاهيندا آهن، پر انهن جي زندگين ۾ مزو ۽ آرام شامل ڪرڻ چاهيندا آهن." زو شيائويو چيو.
نئين صارف گروپ روايتي چيني بخور ثقافت ۾ نئين جانداري کي انجيڪٽ ڪيو آهي، ۽ چيني بخور جي پيداوار جا قسم وڌ کان وڌ متنوع ٿي رهيا آهن، ۽ لاڳاپيل مارڪيٽ مسلسل وڌائي رهي آهي.